商標價值

在提交商標注冊時，大多數(shù)代理機構(gòu)會提醒客戶用黑白圖樣提交申請，這是為什么呢？不是說商標注冊后使用要和注冊證上的一樣嗎？為什么又說商標的顏色會直接影響商標價值呢？想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標注冊我們有問必答!

《商標法》第四十九條規(guī)定，“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。”

規(guī)定中“自行改變注冊商標”主要指改變注冊商標的構(gòu)成要素，如注冊商標文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等。例如你注冊了彩色商標并指定了相應(yīng)顏色，在實際使用商標時，必須保持該商標顏色和注冊時一致；你申請了紅色的注冊商標，使用時必須使用紅色的商標。否則就會面臨被撤銷商標的風(fēng)險。

那么申請時用黑白圖樣，豈不是只能使用黑白商標了？不不不，黑白商標并沒有指定顏色，因此在使用時更加靈活；商標申請人在使用該注冊商標時，只要商標不構(gòu)成近似、不違背《商標法》禁用條例，可以采用任意顏色修飾所持有的黑白注冊商標。

當(dāng)然了，彩色商標也不是一無是處。企業(yè)注冊商標后，一般情況下也已經(jīng)決定好了顏色，如果覺得以后不會再變更商標顏色，那在提交時放心大膽的提交彩色商標也是沒有問題的。

因為比起黑白商標，彩色商標會更具顯著性

商標價值主要由以下幾個因素決定的：

商標是否為注冊商標。未經(jīng)過核準注冊的商標雖然也有一定的經(jīng)濟價值，但權(quán)屬不定，法律對其的保護有限，在使用上又存在一定的風(fēng)險，是否為核準注冊是商標評估的重要指標。

商標本身含義是否美好、簡潔大方、寓意深刻;設(shè)計、展現(xiàn)方式是否美觀，一個朗朗上口，有辨識度的商標有利于品牌的宣傳。

商標自身的影響力。商標核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何，其市場占有率越高，發(fā)展趨勢越好，該商標承載的商譽越高，其價值也就越高，例如在一般情況下，馳名商標價值自然高于普通商標。

買家經(jīng)濟實力和對商標的中意程度。買家經(jīng)濟實力雄厚，商標符合賣家的要求，出價自然偏高。

選擇的交易平臺是否規(guī)范、有足夠的影響力。一個好的平臺有更多的交易機會，并且有更大的安全保障。

近日，“西令牌”商標在阿里拍賣以150萬的價格成交，這是北京房山法院首次運用司法拍賣成功處置商標權(quán)的案例。這筆拍賣錢款將用來償還工人工資150萬余元、貨款200萬余元。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)注冊商標我們有問必答!

中天星云的負責(zé)人稱，其公司主營產(chǎn)品是‘西令牌’建筑密封膠，曾經(jīng)享譽建筑行業(yè)，行銷全國，屬于經(jīng)貿(mào)委認定的國家高新技術(shù)企業(yè)，拉薩火車站和鳥巢里面都使用了中天星云的產(chǎn)品。

但在2016年中天星云搬遷后，因為新建廠房，該公司停產(chǎn)一年半，客戶紛紛流失，甚至工人工資都發(fā)不出來。

最終，經(jīng)過勞動仲裁程序和訴訟程序，房山法院判決中天星云償還工人工資150萬余元、貨款200萬余元。

2018年2月，案件進入到執(zhí)行程序中。房山法院執(zhí)行法官霍福生多次與被執(zhí)行人聯(lián)系，查找財產(chǎn)，但此時的中天星云公已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，實在無力償還拖欠的工資和貸款，而公司的“西令牌”商標，屬于可供執(zhí)行的財產(chǎn)。

執(zhí)行法官與雙方反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，最終提出以通過拍賣商標的方式來解決公司拖欠的工資和貸款。

執(zhí)行法官霍福生說，一家企業(yè)從輝煌走向沒落最后破產(chǎn)，廠房與設(shè)備的拍賣，是肉體的消亡；商標的易主，則宣告了精神方面的死亡。當(dāng)企業(yè)在出現(xiàn)資不抵債宣告破產(chǎn)的情況下，無論企業(yè)抑或是法院都積極努力想&ldq

花花公子創(chuàng)始于1953年，當(dāng)時是美國紐約股票交易所上市的媒體集團企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場，如今花花公子和它的兔子商標已經(jīng)成為美國文化的象征之一。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標注冊流程我們有問必答!

在花花公子雜志暢銷海外的同時，也產(chǎn)生了不少衍生品，最有名的就數(shù)“花花公子”服飾和皮具系列品牌。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

運動系列——Playboy GOLF

Playboy GOLF是花花公子推出的運動系列，包括高爾夫俱樂部、高爾夫用品及運動服飾。每年暑期，花花公子都會舉辦大規(guī)模的高爾夫比賽，除了舉辦比賽，花花公子于2010年開始進軍亞洲運動服飾領(lǐng)域。

尊貴系列——Playboy VIP

Playboy VIP是花花公子推出的尊貴系列，VIP花花公子通過自營或品牌許可，提供了一系列的VIP服務(wù)，在活動方面，涵蓋了從高爾夫到網(wǎng)球場、帆船俱樂部、跳傘郊游，甚至還有馬拉松和鐵人三項等運動。在服飾方面，VIP花花公子同時還以最優(yōu)惠的價格

商標價值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標是品牌布局的重要棋子！既然商標這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€商標呢?

商標價值應(yīng)該具備哪些優(yōu)點呢？

1、好看

商標首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗！而為了這個視覺盛宴，你的商標要做點以下兩點：

（1）清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及咨詢接受者，要以目標受眾審美為主！

（2）明白商標的主要應(yīng)用場景，在你商標使用突出商標的有點，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡的圖案設(shè)計，如像耐克的對鉤，阿迪達斯的三條杠，給人以簡單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡短發(fā)音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運用：58同城。柒牌男裝。

3、識別性

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標對于自己行業(yè)的

當(dāng)創(chuàng)業(yè)的你擁有了屬于自己的商標，此刻，你已經(jīng)成為眾多普通商戶中的VIP了！能讓大家在市場中一眼認出你，商機也就隨之而來！可是如何才能將自己的品牌價值最大化呢？讓更多的人知道你的品牌，從而成為你的客戶？想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)注冊商標查詢我們有問必答!

品牌不僅是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務(wù)的名稱或者符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優(yōu)勢。品牌是一種承諾；是人們感知到的全部——你看到、聽到、讀到、知道、感到、想到的，關(guān)于一種產(chǎn)品服務(wù)或企業(yè)所有的內(nèi)容。

品牌是基于過去的體驗、聯(lián)想和對未來的逾期，在消費者心目中占據(jù)一種與眾不同的位置。品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑，能夠產(chǎn)生差異、減少復(fù)雜性和簡化決策制定過程。

對于企業(yè)而言，提高品牌價值和保護品牌都是重中之重的問題，那么需要怎樣做，才能提高品牌價值呢？

注冊商標

從國家法律上來說，注冊商標可以保護自己的商標不受侵犯，不被他人使用，可以維護商品的信譽和形象。另外，注冊商標不僅可以增強消費者的認同感，還可以增強企業(yè)自身維護品牌價值的信念，提升品牌形象，在國際市場上拓展市場。

正因為商標可以讓消費者信任和信賴，所以企業(yè)擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要。除此之外，商標注冊后會給您的企業(yè)增加一道光。

1、注冊商標，表明了商品的獨屬性，在全國乃

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，不同的企業(yè)之間的競爭日趨白熱化，穩(wěn)固的消費市場對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區(qū)分開，是每個企業(yè)都在思考的問題。而在眾多的經(jīng)營因素中，商標是其中一個非常重要的推動因素。如果對于商標問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商標網(wǎng)。

同時作為企業(yè)和社會知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標的重要性同樣不容忽視。知識產(chǎn)權(quán)是人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利，它代表的是一個企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。商標作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其重要性不言而喻。

商標是企業(yè)重要的信息資源和競爭武器

首先對于一個企業(yè)來說，商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費者根據(jù)商標能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標準，從某種意義上來說商標表明了企業(yè)對其提供的產(chǎn)品有承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。這種責(zé)任和態(tài)度凝結(jié)在商標內(nèi)，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽，同時也是維系消費者的紐帶。

在激烈的市場競爭中，商標也是企業(yè)強有力的競爭武器。本質(zhì)上來說，商標是用以區(qū)別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標志，而這種標志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場中競爭。企業(yè)利用廣告宣傳、價格競爭等方式進行營銷，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標建立起密

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標價值與品牌價值是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標查詢庫我們有問必答!

一、商標與品牌含義比較

商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內(nèi)容更寬泛。商標強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權(quán)。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其