商標(biāo)價(jià)值

日照市嵐山區(qū)的華美食品股份有限公司以專屬商標(biāo)作價(jià)8400萬(wàn)元，在香港聯(lián)合國(guó)際知識(shí)交易中心鳴鑼上市，開啟了企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化之路。

據(jù)悉，華美食品是一家集辣根種植、生產(chǎn)和銷售于一體的企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;辣老頭”商標(biāo)。今年10月，經(jīng)當(dāng)?shù)卣疇烤€搭橋，企業(yè)與融易通(深圳)投資有限公司達(dá)成合作協(xié)議，“辣老頭”商標(biāo)以評(píng)估價(jià)8400萬(wàn)元人民幣，獲準(zhǔn)在香港聯(lián)合國(guó)際知識(shí)交易中心發(fā)行股票2500萬(wàn)股。

目前，華美食品擁有辣根種植基地5000畝，年銷售額5000萬(wàn)元。按照規(guī)劃，上市融資后，華美食品廠區(qū)將在原址擴(kuò)建，預(yù)計(jì)到2021年，企業(yè)銷售額將突破1億元，利潤(rùn)過千萬(wàn)元，辣根種植基地面積超過1萬(wàn)畝。

近年來(lái)，嵐山區(qū)先后推出各種營(yíng)商安商政策，以“五星級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)、“店小二”的服務(wù)，幫助各類市場(chǎng)主體快速成長(zhǎng)。特別是對(duì)那些技術(shù)含量高、市場(chǎng)潛力大的中小型企業(yè)，提供多種金融扶持政策，讓它們?cè)缛瞻l(fā)展成為各自行業(yè)的“單打冠軍”。

商標(biāo)作價(jià)融資，為企業(yè)帶來(lái)前所未有的活力和發(fā)展空間。“公司將以此為契機(jī)，爭(zhēng)取2021年在香港主板上市。”華美食品董事長(zhǎng)王士寧說(shuō)。

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12月25日，《2019中國(guó)滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》(以下簡(jiǎn)稱“2019中商榜”)媒體見面會(huì)在京舉辦，由中國(guó)人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共建的中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布了排行榜單。中國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)馬夫?qū)Π駟巫髑闆r介紹，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)毛基業(yè)發(fā)布榜單并作說(shuō)明。

馬夫表示，此排行榜自2016年以來(lái)第三次發(fā)布，在業(yè)內(nèi)具有一定的影響力。編制榜單是希望通過構(gòu)建客觀、公正、權(quán)威、國(guó)際化的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，助推商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí);增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，提升商標(biāo)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，助推中國(guó)商標(biāo)品牌國(guó)際化建設(shè)與發(fā)展;引導(dǎo)公眾樹立商標(biāo)品牌觀念，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

毛基業(yè)在介紹“2019中商榜”時(shí)表示，商標(biāo)品牌價(jià)值超千億元的企業(yè)數(shù)量不斷增加，前年為5個(gè)，去年為8個(gè)，今年是10個(gè)。通過與去年和前年排名結(jié)果的比較，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)品牌價(jià)值增速較快，“2019中商榜”商標(biāo)品牌價(jià)值總額相比去年增長(zhǎng)超過8000億元，相比前年增長(zhǎng)超過13000億元。商標(biāo)品牌價(jià)值在企業(yè)市值中所占的比例越來(lái)越高。

此次媒體見面會(huì)由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席副院長(zhǎng)劉曉梅主持。

如果對(duì)于商標(biāo)問題有任何疑問

加多寶與王老吉相愛相殺20年，在沒有知名度前，兩家共同打造品牌，但品牌打響之后，兩家因?yàn)樯虡?biāo)之爭(zhēng)打的不可開交。前不久的無(wú)印良品的商標(biāo)之爭(zhēng)事件，日方敗訴。蘋果公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，i-Phone商標(biāo)已被注冊(cè)，蘋果不得已花費(fèi)巨資將商標(biāo)買下來(lái)，隨之消除了蘋果iPhone進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的法律障礙。商標(biāo)為什么這么值錢?注冊(cè)商標(biāo)時(shí)該有哪些注意事項(xiàng)?

首先，注冊(cè)商標(biāo)要有一個(gè)好聽且有創(chuàng)意的名字，或獨(dú)特的圖案，還要經(jīng)歷商標(biāo)查詢、商標(biāo)注冊(cè)、注冊(cè)公告等繁瑣手續(xù)，注冊(cè)商標(biāo)的過程不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)有很大的升值空間。商標(biāo)本來(lái)就是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，甚至商標(biāo)也代表著這家公司，商標(biāo)會(huì)根據(jù)公司的產(chǎn)值不斷升值，若公司的效益夠好，那么很可能會(huì)把它打造成一個(gè)知名品牌或是馳名商標(biāo)，彼時(shí)商標(biāo)的價(jià)值就可想而知了。

商標(biāo)注冊(cè)時(shí)有哪些注意事項(xiàng)

1.注冊(cè)商標(biāo)要做好保密措施，明確著作權(quán)屬

無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)前，一定要對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)及相關(guān)創(chuàng)意信息做好保密措施，這樣可降低被他人搶先注冊(cè)的可能，商標(biāo)一旦遭遇搶注，就會(huì)像以上的各大企業(yè)商標(biāo)之爭(zhēng)一樣，花費(fèi)大量時(shí)間及高額費(fèi)用。另外，要與商標(biāo)設(shè)計(jì)人明確標(biāo)識(shí)的著作權(quán)歸屬，這樣可以避免商標(biāo)價(jià)值升高后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)隱患及糾紛。

2.提前檢索，提高注冊(cè)成功幾率

提前檢索可提高商標(biāo)注冊(cè)的成功幾率，要檢索商標(biāo)是否符合相關(guān)的法律法規(guī)，是否存在已有近似商標(biāo)注冊(cè)等

12月25日，由中國(guó)人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共建的中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2019中國(guó)滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)毛基業(yè)對(duì)榜單進(jìn)行了發(fā)布及說(shuō)明。

毛基業(yè)介紹說(shuō)：“此排行榜為2016年以來(lái)第三次發(fā)布，評(píng)估模型以滬深上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強(qiáng)度兩大類型指標(biāo)為基礎(chǔ)，測(cè)算得出商標(biāo)品牌價(jià)值，在與前兩年排行榜結(jié)果進(jìn)行價(jià)值對(duì)比的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標(biāo)品牌價(jià)值提供富有實(shí)踐意義的數(shù)據(jù)和啟示。”

在商標(biāo)注冊(cè)方面，《2019中商榜》前10名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從0個(gè)到2338個(gè)不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業(yè)亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)，三年來(lái)，這一比例穩(wěn)步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標(biāo)品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)。該舉措有助于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)商標(biāo)品牌統(tǒng)一識(shí)別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價(jià)值具有重要意義。該數(shù)值維持在較高水平也說(shuō)明了《中商榜》中的上市公司商標(biāo)品牌意識(shí)普遍較強(qiáng)，品牌國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，商標(biāo)設(shè)計(jì)日趨全球傳播化屬性，但也有個(gè)別上市公司商標(biāo)使用不規(guī)范，影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價(jià)值。”毛基業(yè)說(shuō)。

說(shuō)到商標(biāo)，在商界摸爬滾打的人應(yīng)該都知道：它包括文字、圖形、字母等等，擁有唯一性，同行無(wú)法復(fù)制，受到法律保護(hù)。

最近，微博爆出一條消息，炸出兩個(gè)天價(jià)商標(biāo)。

看到RMB 888K小編不禁捏把汗，什么的樣的商標(biāo)能買到88萬(wàn)?雖然近年社會(huì)一直呼吁尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是88萬(wàn)未免太高了，難道商標(biāo)的溢價(jià)已經(jīng)這么嚴(yán)重了?

帶著疑問小編開始認(rèn)真解讀這兩個(gè)商標(biāo)，“赤臂の”和“赤臂之戰(zhàn)”，商標(biāo)運(yùn)用了大家耳熟能詳?shù)囊淮螒?zhàn)役：赤壁之戰(zhàn)作諧音，很容易讓人想到兩軍交戰(zhàn)，狼煙四起、戰(zhàn)火紛飛的場(chǎng)景。

初次聽見一定先入為主的認(rèn)為是歷史事件，直到看見這四個(gè)字的寫法“赤臂之戰(zhàn)”會(huì)在心里一愣，繼而會(huì)心一笑，別看這一愣只有幾秒鐘的時(shí)間，但是在人們的心里這四個(gè)字已經(jīng)百轉(zhuǎn)千回的想過好多遍了，往后只要看到競(jìng)品就會(huì)不自覺的想起有這樣一個(gè)商家也在賣安全套。

赤壁與赤臂又該怎么解讀?前者是地名，后者是描述裸露的狀態(tài)，很符合“性”這個(gè)場(chǎng)景，與安全套有著密不可分的關(guān)系。這種隱約的裸露感，恰到好處，不會(huì)過于露骨讓人有不適的感覺。自2019新廣告法頒布以來(lái)，商家都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕用了敏感詞，一不留神就引來(lái)整改和高價(jià)罰款。而“赤臂”兩字在安全范圍之內(nèi)做到了最出彩的表述，可以說(shuō)是神來(lái)之筆。

那么，這兩個(gè)商標(biāo)到底值不值8

網(wǎng)上開店，給許多人提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，也為大家的生活提供了諸多便利。在開網(wǎng)店的時(shí)候需不需要注冊(cè)商標(biāo)，成了困擾很多人的問題。今天就給大家解答一下這個(gè)疑惑。

以淘寶和天貓為例。目前，淘寶還沒有要求必須注冊(cè)自己的商標(biāo)，但是天貓已經(jīng)需要有自己的注冊(cè)商標(biāo)。如果店鋪是自己的品牌，商家必須注冊(cè)商標(biāo);如果是代理品牌，那么商家無(wú)需注冊(cè)商標(biāo)。

在開網(wǎng)店初期，各個(gè)網(wǎng)站也會(huì)有相關(guān)的賣家提醒，會(huì)告訴你要及時(shí)的進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)橹挥凶?cè)了商標(biāo)之后，才會(huì)受到相關(guān)的法律保護(hù)。

商標(biāo)對(duì)于一個(gè)商家而言，是無(wú)形資產(chǎn)。在經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)以后，積累了一定的名聲。如果不注冊(cè)的話，很有可能被惡意賣家直接使用或搶注，竊取你的運(yùn)營(yíng)成果。萬(wàn)一有假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，那么對(duì)你簡(jiǎn)直是致命性打擊，你的努力就會(huì)功虧一簣。

而且，注冊(cè)商標(biāo)的好處有很多：

1.區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的作用;

2.具有標(biāo)示商品質(zhì)量的作用;

3.具有一定的廣告宣傳作用;

4. 具有商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用。

不要小看任何一個(gè)商標(biāo)的作用，對(duì)外行人來(lái)說(shuō)它是一個(gè)商品的圖標(biāo)，但是對(duì)內(nèi)行人來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)或者產(chǎn)品能否走向成功的關(guān)鍵。

好的東西總是有限的，就好比黃金鉆石受眾人追捧。好的商標(biāo)也是有限的，能申請(qǐng)到一個(gè)簡(jiǎn)短易記有含義的商標(biāo)是非常有商業(yè)價(jià)值的 。

據(jù)國(guó)家公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看到，近年來(lái)商標(biāo)的申請(qǐng)量和案件類商標(biāo)申請(qǐng)量可知，注冊(cè)商標(biāo)，簡(jiǎn)單的查詢就想遇到好的合適的可注冊(cè)商標(biāo)，成功幾率可以說(shuō)是越來(lái)越低了。

小編整理了一組數(shù)據(jù)分析，我們一起來(lái)看一下：

從上述數(shù)據(jù)分析中我們可以看到，現(xiàn)在的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已不單單是簡(jiǎn)單的查詢檢索，更需要考慮近似商標(biāo)、在先注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)際使用情況，而案件類商標(biāo)的增幅，卻很容易出現(xiàn)商標(biāo)閑置，資源浪費(fèi)的情況。

我們?cè)倏匆唤M數(shù)據(jù)：

2013年-2018年商標(biāo)異議審查情況及成立率的數(shù)據(jù)分析，更加證實(shí)了商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越難，商標(biāo)異議成功率越來(lái)越高，而商標(biāo)下證更是難上加難。

舉個(gè)例子：如下圖所示 25類包含服裝、鞋、帽等

很多做服裝品牌的店家，店內(nèi)產(chǎn)品很少涉及鞋、襪，但是在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)一定是把能選上的服務(wù)小項(xiàng)全都選上 ，這就影響到了，做鞋子的店家如果想要申請(qǐng)這個(gè)名字，需要經(jīng)歷一些復(fù)雜的過程，比如：無(wú)效宣告或者撤三，商標(biāo)異議等，同時(shí)還不忘遞交自己的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，來(lái)爭(zhēng)取這個(gè)商標(biāo)，這樣一來(lái)，案件類商標(biāo)申請(qǐng)量的增加，也算得上非常正常的現(xiàn)象了。

商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，不管怎么說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)趁早是沒錯(cuò)的，越往后商標(biāo)越不好注冊(cè)，這已

谷歌的商標(biāo)政策可能讓許多賣家感到困惑。什么情況下可以將商標(biāo)作為關(guān)鍵詞呢?什么時(shí)候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標(biāo)從廣告中獲利呢?

需要說(shuō)明的是，商標(biāo)是一個(gè)單詞、短語(yǔ)、標(biāo)識(shí)或符號(hào)，用于識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品或服務(wù)，并已向美國(guó)專利和商標(biāo)局(或其所在國(guó)的其他實(shí)體)提出申請(qǐng)。只要商標(biāo)所有人在不同的行業(yè)經(jīng)營(yíng)，多個(gè)商標(biāo)所有人可以對(duì)同一商標(biāo)主張權(quán)利。商標(biāo)所有權(quán)是基于地理位置的，因此必須按國(guó)家獲取。

在線廣告中商標(biāo)的使用分為兩個(gè)部分：

1、關(guān)鍵詞：谷歌和微軟都允許在關(guān)鍵詞中使用商標(biāo);

2、廣告文案：這就是有點(diǎn)模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標(biāo)所有者才可在廣告中使用其商標(biāo)。但下列情況除外：

1)經(jīng)銷商：如果廣告的主要是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務(wù)銷售者和其他轉(zhuǎn)售產(chǎn)品、票和服務(wù)的行業(yè)。

2)信息網(wǎng)站：如果主要目的是提供有關(guān)該產(chǎn)品或服務(wù)的信息，則允許使用該商標(biāo)。這包括優(yōu)惠券網(wǎng)站，這可能是刺激零售客戶的一大來(lái)源。

但是，利用商標(biāo)作為競(jìng)爭(zhēng)手段或誤導(dǎo)消費(fèi)者是不被允許的。

有時(shí)你可能會(huì)收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關(guān)鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰(zhàn)術(shù)。商標(biāo)是可以作為關(guān)鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標(biāo)，沒有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會(huì)僥幸逃脫一段時(shí)間，但谷歌或商標(biāo)所有者最終會(huì)發(fā)現(xiàn)。谷歌只會(huì)拒登

2019年11月底，寧夏銀川的大街上已經(jīng)少見綠色。在街頭的店鋪中，不時(shí)能看到一些飯館大門或匾額上的“寧夏紅”標(biāo)志。

“寧夏枸杞，寧夏紅”、“每天喝一點(diǎn)、健康多一點(diǎn)”，借助央視廣告，寧夏紅枸杞酒曾一度在全國(guó)家喻戶曉。不過，2014年以后，一度傳出將要上市的寧夏紅卻聲音漸消。

鮮有人知的是，寧夏紅在2018年悄然“易主”。2019年11月29日，新京報(bào)記者來(lái)到寧夏紅枸杞酒的生產(chǎn)地，工作人員告訴記者，目前寧夏紅旗下兩家工廠均已經(jīng)納入寧夏鋼鐵集團(tuán)。資料顯示，寧夏鋼鐵集團(tuán)的實(shí)際控制人為曹廣江。

控制權(quán)變更后約一年時(shí)間，寧夏紅的前后兩位老板對(duì)簿公堂，寧夏紅控制權(quán)陷入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。寧夏紅曾經(jīng)的實(shí)際控制人張金山對(duì)新京報(bào)記者表示，目前寧夏紅的商標(biāo)、工廠等資產(chǎn)，為曹廣江“套路貸”所得。而曹廣江對(duì)新京報(bào)記者回應(yīng)稱，自己只是“擔(dān)保著擔(dān)保著，就成為了(寧夏紅)股東”。

11月底，新京報(bào)記者前往寧夏銀川、中衛(wèi)兩地，與當(dāng)事人直接對(duì)話，走訪工廠、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，試圖打開股權(quán)爭(zhēng)奪的“羅生門”，還原知名品牌寧夏紅危機(jī)的前世今生。

數(shù)年上市路未果，員工曾買“原始股”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”作

商標(biāo)的價(jià)值無(wú)法具體地估量，它會(huì)隨著名氣、運(yùn)營(yíng)情況、市場(chǎng)需求等隨時(shí)隨地都在發(fā)生著變動(dòng)。

價(jià)值的具體體現(xiàn)便是價(jià)格，那么商標(biāo)的價(jià)格又是怎么樣呢?

價(jià)值影響著價(jià)格，因此商標(biāo)的價(jià)格也具有不確定性，在商標(biāo)界時(shí)不時(shí)就會(huì)傳出天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的資訊，也會(huì)有商標(biāo)在拍賣網(wǎng)以一元底價(jià)拍賣的悲慘經(jīng)歷。(破產(chǎn)可太難受了)

1、百倍高價(jià)

天臺(tái)縣某生態(tài)種植園名下的“九穗兒”商標(biāo)被拍賣，根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這枚“九穗兒”商標(biāo)是在2007年08月09日提交申請(qǐng)，并于2009年09月14日核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第31類鮮水果、鮮葡萄、柑橘等商品上。

起先對(duì)該商標(biāo)的評(píng)估價(jià)只有2000元，起拍價(jià)也只有1500元。但是經(jīng)過1733次的加價(jià)，這枚商標(biāo)竟然以40.2萬(wàn)元賣出，相差整整200倍的價(jià)格。

那么為什么“九穗兒”商標(biāo)價(jià)格會(huì)暴漲200倍呢?

原來(lái)九穗兒還有不少的非凡經(jīng)歷。

2016年，中國(guó)成功舉辦了杭州G20峰會(huì)，而九穗兒園區(qū)生產(chǎn)的葡萄成為當(dāng)時(shí)峰會(huì)上唯一葡萄指定供應(yīng)商。

九穗兒也曾獲得全國(guó)與浙江省葡萄評(píng)比28項(xiàng)金獎(jiǎng)。

也正因?yàn)檫@些曾經(jīng)光輝的形象，讓九穗兒的身價(jià)暴漲!

這就是名氣帶來(lái)的變化，原本估價(jià)不高的商標(biāo)，也算是拍出了一個(gè)天價(jià)。

巧合的是，競(jìng)拍下這枚商標(biāo)也是天臺(tái)縣的一位老板哦。

2、擔(dān)保注冊(cè)

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