網(wǎng)店商品鏈接標(biāo)題傍“五常大米”品牌，構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

近日，上海市楊浦區(qū)人民法院(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海楊浦法院)審結(jié)了一起網(wǎng)店在商品鏈接標(biāo)題中攀附“五常大米”品牌侵權(quán)案件，判決網(wǎng)店所屬公司構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

(圖片來(lái)源：五常大米網(wǎng))

案情回放

五常市大米協(xié)會(huì)在大米等商品上注冊(cè)有多個(gè)證明商標(biāo)，其中第1607996號(hào)“五常WUCHANG及圖”被有關(guān)部門(mén)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

2020年，五常市大米協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)在上海某電商平臺(tái)搜索“五常大米”時(shí)，靠前的搜索結(jié)果中，黑龍江省寧安某商務(wù)公司經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店里有四款大米商品鏈接標(biāo)題中存在“五常”“不低于五常”等字樣，但其店鋪中出售的并非五常大米。經(jīng)向平臺(tái)投訴，涉案四款商品鏈接均被整改，相關(guān)商品被禁售。至整改或禁售之日的銷(xiāo)售金額分別在90萬(wàn)余元、44萬(wàn)余元、58萬(wàn)余元、58萬(wàn)余元。

五常市大米協(xié)會(huì)向上海楊浦法院起訴電商平臺(tái)及網(wǎng)店所屬公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用。

法院裁判

上海楊浦法院經(jīng)審理后認(rèn)為，網(wǎng)店所經(jīng)營(yíng)的大米商品并非五常大米，但其中一件涉案商品的商品標(biāo)題中卻使用了“五常”字樣，屬于商標(biāo)性使用，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)該大米商品為五常大米，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);其余三件商品標(biāo)題中使用“不低于五常大米”等字樣，消費(fèi)者能夠理解標(biāo)題的意思是該大米品質(zhì)不低于五常大米，故不屬于商標(biāo)性使用。但消費(fèi)者在平臺(tái)內(nèi)以“五常”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)所出現(xiàn)的商品鏈接中包含上述商品，客觀上會(huì)導(dǎo)致原本打算購(gòu)買(mǎi)五常大米的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)該網(wǎng)店的商品，從而搶奪了五常大米經(jīng)營(yíng)者的交易機(jī)會(huì)。網(wǎng)店在其商品鏈接標(biāo)題中使用“五常”字樣亦反映其存在攀附“五常”相關(guān)商標(biāo)的故意，有違誠(chéng)信原則及商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。電商平臺(tái)已及時(shí)對(duì)涉案侵權(quán)商品采取通知商戶(hù)整改或禁售措施，電商平臺(tái)不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

據(jù)此，判決網(wǎng)店所屬公司黑龍江省寧安某商務(wù)公司賠償五常大米協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用20萬(wàn)元。判決后，原、被告均未上訴。

法官說(shuō)法

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，經(jīng)營(yíng)者為增加商品曝光度，往往需要精心設(shè)置商品鏈接標(biāo)題，使其商品或服務(wù)能更多地被消費(fèi)者檢索到，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)獲利。但有的經(jīng)營(yíng)者抱著“傍名牌”的想法，企圖在標(biāo)題設(shè)置上“打擦邊球”，將他人所有的商標(biāo)名稱(chēng)作為自己商品標(biāo)題使用，以此增加曝光率。如果因此導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的，則構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)，如果因此搶奪了商標(biāo)所有人的交易機(jī)會(huì)，還構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。

至于電商平臺(tái)的責(zé)任，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，權(quán)利人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類(lèi)型采取必要措施;未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)承擔(dān)連帶責(zé)任。該規(guī)定被稱(chēng)為“通知-刪除”規(guī)則(即“避風(fēng)港原則”)。具體到本案中，電商平臺(tái)知悉網(wǎng)店的侵權(quán)行為存在后，及時(shí)采取了要求網(wǎng)店整改和禁售的必要措施，避免了損失擴(kuò)大，因而不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。“避風(fēng)港規(guī)則”旨在避免網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者難以及時(shí)知悉侵權(quán)行為存在而承擔(dān)過(guò)大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也便于權(quán)利人更高效地維權(quán)，無(wú)需等待訴訟結(jié)果，只需通過(guò)“通知”就能及時(shí)避免損失擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和公共利益保護(hù)的最優(yōu)化。

法官提醒，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，依靠自身產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和特色去增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在商品推廣時(shí)，應(yīng)注意規(guī)范設(shè)置商品或服務(wù)鏈接標(biāo)題，避免可能產(chǎn)生的法律糾紛。

來(lái)源|上海市楊浦區(qū)人民法院

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