關(guān)于商標(biāo)的課題（商標(biāo)的研究報(bào)告）

我們正處于一個(gè)信息化時(shí)代，稍不注意就會(huì)與時(shí)代脫軌，我們及時(shí)的補(bǔ)充知識(shí)才能讓我們更加的與時(shí)俱進(jìn)。今天給大家?guī)淼氖顷P(guān)于關(guān)于商標(biāo)的課題和商標(biāo)的研究報(bào)告的一篇文章，相信會(huì)給你帶來較大的幫助！

論文任務(wù)書：商標(biāo)翻譯的這個(gè)課題的研究意義

[摘要]商標(biāo)是一種特殊的語言符號(hào)，是商品顯著特征的濃縮，是商品文化的核心部分，是企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。它既是標(biāo)識(shí)，又是誘餌，最終是要招攬顧客，出售商品。商標(biāo)翻譯符合符號(hào)學(xué)的翻譯觀，是由解碼到編碼的過程，是兩種文化的移植。好的商標(biāo)翻譯可以給企業(yè)帶來巨大的財(cái)富；反之，糟糕的商標(biāo)翻譯可以讓企業(yè)損失慘重，所以企業(yè)的生死存亡與商標(biāo)翻譯息息相關(guān)。同時(shí)纖擾商標(biāo)翻譯能夠拓寬語言學(xué)研究空間，豐富語言學(xué)的內(nèi)涵，促進(jìn)語言理論研究與實(shí)際應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合。本文收集了一些典型商標(biāo)，經(jīng)過系統(tǒng)的分析，借鑒并吸收了一些翻譯方法，重新總結(jié)歸納了一些商標(biāo)翻譯的策略，還針對(duì)不同策略的商標(biāo)翻譯提出了需要注意的事項(xiàng)。

[關(guān)鍵詞]英文商標(biāo) 翻譯 策略

1.前言

商標(biāo)是商品的標(biāo)志，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己生產(chǎn)銷售的商品區(qū)別于其他商品而使用的一種顯著標(biāo)志。它是商品顯著特征的濃縮，是商品文化的核心部分。在國際市場(chǎng)上，商標(biāo)常被企業(yè)家和消費(fèi)者視為簡(jiǎn)化了的企業(yè)名稱。商標(biāo)一出現(xiàn)就成為企業(yè)的象征，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對(duì)話的橋梁，是企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。中國的對(duì)外開放正在進(jìn)一步深化，隨之而來的國外企業(yè)在華的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也在增加。這極大的豐富著中國人民的經(jīng)濟(jì)生活，并因此而衍生出了諸多對(duì)于國人而言全新的經(jīng)濟(jì)及商業(yè)活動(dòng)。大量的國產(chǎn)商品正在出口到世界各地，而國外的商品也已蜂擁至國內(nèi)市場(chǎng)。合法的商品都有一個(gè)自己的商標(biāo)。因此，隨著中外產(chǎn)品的交流，商品商標(biāo)的翻譯問題不可避免地出現(xiàn)了。

2.英文商標(biāo)翻譯的策略

2.1.音譯

商標(biāo)翻譯過程中，音譯是一種不可忽視的手段，具有極強(qiáng)的普遍性。音譯是指在不背離“漢語語言規(guī)范和不引起錯(cuò)誤聯(lián)想或誤解的條件下，按照原商標(biāo)名稱的發(fā)音，找到與之語音相近的漢語字詞進(jìn)行翻譯。其優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易行，譯文有異國情調(diào)，可使產(chǎn)品具有一定吸引力。音譯又分為：純音譯、諧音譯和省音譯。

2.1.1. 純音譯

純音譯即根據(jù)英文的讀音逐字地用相近發(fā)音的漢字進(jìn)行匹配的翻譯。主要適用于專有名詞，如：人名商標(biāo)和地名商標(biāo)。這種翻譯法是商標(biāo)在譯為中文時(shí)，因無法找到相應(yīng)的漢語表達(dá)而不得不采用的翻譯方法。

2.1.1.1人名商標(biāo)

有些商標(biāo)是姓氏構(gòu)成的，如：Hoover(胡佛)真空吸塵器，是源于生產(chǎn)商Wlla Henry Hoover的姓氏；Rael-Brook(雷爾-布魯克)男裝，是源于公司創(chuàng)始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商標(biāo)是人的全名，如：Walt Dsney(沃爾特·迪告胡斯尼)制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人Walt Dsney的姓名而定；Perre Cardn(皮爾·卡丹)時(shí)裝，是根據(jù)該時(shí)裝的制造者Perre Cardn的姓名而定；“benz”品牌最早含義是卡爾本茨的姓，根據(jù)譯音，在中國翻譯成“奔馳”。

2.1.1.2地名商標(biāo)

Santana(桑塔納)轎車，San Tana原是美國加利福尼亞洲一座山谷的名稱；Noka(諾基亞)手機(jī)是根據(jù)芬蘭北部一座名為Noka的小鎮(zhèn)命名的。

2.1.2諧音譯

這種譯法是以音為引子，經(jīng)常是在純音譯的基礎(chǔ)上改動(dòng)個(gè)別字眼，這些字眼與原商標(biāo)讀音諧音，改動(dòng)后的音譯商標(biāo)又結(jié)合產(chǎn)品特征。例如：為紀(jì)念航空公司創(chuàng)始人Wllan Edward Boen 人們以其姓氏確定的商標(biāo)Boen，譯作“博音”，但作為商標(biāo)，譯者改用諧音“波音”，這就可以使人們對(duì)這類超音速飛機(jī)產(chǎn)生無盡的遐想。

2.1.3省音譯

省音譯是根據(jù)中國人的審美習(xí)慣，雙音節(jié)和三音節(jié)的商標(biāo)更能令人過目不忘，有些英文商標(biāo)單詞較長(zhǎng)音節(jié)較多，如果逐字翻譯，讀起來拗口且不便記憶，可采用省音譯來簡(jiǎn)化。

2.2意譯

意譯是根據(jù)原商標(biāo)的意思，翻譯為意義相同或相近的漢語。意譯能較好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的初衷和希冀，對(duì)一些形象鮮明，寓意優(yōu)雅，詞語華麗的商標(biāo)可采用意譯。意譯可分為純意譯、擇意譯和增減意譯。

2.2.1純意譯

某些商品的商標(biāo)本身具有鮮明的意思，并且在中西方文化毀友旦中都具有優(yōu)雅美好的含義，這時(shí)可以用純意譯。例如：Blue brd(藍(lán)鳥)汽車，就是取自比利時(shí)作家aurce aterlnek于1911年所獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的童話劇《Blue brd》劇中“Blue brd”，象征“未來幸?！?，而漢譯為“藍(lán)鳥”，因?yàn)椤八{(lán)”意為“青”，“藍(lán)鳥”即“青鳥”。唐朝李商隱有句詩云：“蓬山此去無多路，青鳥殷勤為探看”，青鳥乃蓬萊仙境的使者，將中西方文化轉(zhuǎn)換，可見譯者用心良苦。

2.2.2擇意譯

有些商標(biāo)如果按照其字面含義進(jìn)行直譯的話，可能無法將商標(biāo)的內(nèi)涵完全表達(dá)出來，或者有些商標(biāo)字面含義有好幾層，無法用簡(jiǎn)練的文字把這幾層意思都完整地用漢語語言表達(dá)出來。這時(shí)就必須對(duì)商標(biāo)的意義進(jìn)行選擇，選取其中最佳的，最具代表性的一個(gè)意義。例如：ood Copany(良友)香煙，ood Copany可譯為“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，從這些翻譯中選擇最佳的——“良友”作此商標(biāo)。

2.2.3增減意譯

是根據(jù)原商標(biāo)的意思適當(dāng)增加或減少其原商標(biāo)所包含的意思，使翻譯后的商標(biāo)更適合消費(fèi)。例如：Transfer，原語商標(biāo)意思是“變形”，“變換”，但譯者根據(jù)中國潛在消費(fèi)者的心理巧妙添加了“金剛”二字。“金剛”為漢民族文化所特有的，是佛的侍衛(wèi)的名字。因其手拿金剛杵(一種印度兵器)而得名，在中國人心目中，“金剛”力大無比，武藝超群，勇斗妖魔，百戰(zhàn)百勝，是無堅(jiān)不摧的勇士的化身。“金剛”成了孩子們心中的偶像，也成了家長(zhǎng)們教育孩子勇敢堅(jiān)強(qiáng)的教具之一。因此以“變形金剛”為商標(biāo)名的玩具深受中國兒童喜愛。

2.3音義結(jié)合

有些商標(biāo)是由臆造詞組成的，文化內(nèi)涵成分大，就需要用音義結(jié)合的翻譯方法。音義結(jié)合即將“音譯”和“意譯”結(jié)合起來進(jìn)行翻譯。也就是說，將英文商標(biāo)中一部分或全部靈活選取“音譯”或“意譯”的適宜方法，并加以結(jié)合使之成為適宜的商標(biāo)。這是較為復(fù)雜的翻譯方法，除了臆造詞外，也適合于某些專有和普通名詞。

2.3.1引經(jīng)據(jù)典法

有些商標(biāo)多為專有名詞或臆造的詞語符號(hào)，根據(jù)原商標(biāo)的語音，將中華民族的五千年的積淀溶于翻譯中而創(chuàng)造出來的新的商標(biāo)，這種商標(biāo)既意義深刻又有中國特色。例如：BW(寶馬)汽車，商標(biāo)BW是源于德文Bayershe otoren Werke德國巴伐利亞汽車公司的三個(gè)首字母縮略而成的。譯者根據(jù)辛棄疾之“寶馬雕車香滿路”(青玉案·元夕)將其譯為“寶馬”使中國消費(fèi)者聯(lián)想到日行千里的寶馬，將汽車性能與寶馬的特性聯(lián)系在一起。

2.3.2近音聯(lián)想法

近音聯(lián)想法要求商標(biāo)譯名與原商標(biāo)發(fā)音相近，也可與其部分讀音相似，聯(lián)想某些美好的中文意思并將產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合進(jìn)去。例如：成立于1887年的美國JohnsonJohnson公司是經(jīng)營醫(yī)療衛(wèi)生保健品和護(hù)理產(chǎn)品，她是Robert Wood Johnson， Jaes Wood Johnson和Edward ead Johnson三兄弟創(chuàng)辦的。如果直譯則為“約翰遜”無任何特別之處，但如果用近音聯(lián)想法就譯為“強(qiáng)生”——聯(lián)想為強(qiáng)壯生命力，和該公司的衛(wèi)生保健和健康護(hù)理產(chǎn)品相聯(lián)系。

2.3.3近音轉(zhuǎn)義法

這種譯法兼顧語音和語義，一般原商標(biāo)都是有意義的單詞或詞組，但為了符合漢語的文化習(xí)慣，將其轉(zhuǎn)義，而語義又非原文的詞義，需加創(chuàng)造，但又不能脫離一定的范疇。例如：Sprte飲料，這個(gè)單詞在英文中為“精靈”，“妖精”之意。在莎翁的一些戲劇中，“精靈”是十分可愛的。西方國家過萬圣節(jié)，萬圣節(jié)前夜，孩子們就化裝成各種“精靈”、“妖精”，挨家挨戶“乞討”糖果，但在中國人心中卻是邪惡的。若直譯必然不妥，所以轉(zhuǎn)義為“雪碧”?！把鼻逍聸鏊氨獭绷岘囂尥?，該譯名給人玉潔冰清的感受。

想寫一篇知識(shí)產(chǎn)權(quán)論文,求題目

母穗歲課題的名稱是：知識(shí)產(chǎn)權(quán)與淘稿族沖寶商城

子課題：

1、淘寶商城更名天貓：論企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略

2、企業(yè)進(jìn)駐淘寶商城的商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)維權(quán)

3、淺議淘寶網(wǎng)店圖片盜用的鍵殲版權(quán)侵權(quán)賠償問題

4、淘寶商城的版權(quán)保護(hù)問題研究

以上論文題目是為知識(shí)產(chǎn)權(quán)量身打造的，我正愁沒論文交呢，樓主寫好了能不能上傳來借鑒一下？

關(guān)于馳名商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的問題

注冊(cè)是指被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。商標(biāo)按照不同的種類劃分成很多種商標(biāo)，如按照構(gòu)成要素的不同可以分為圖形商標(biāo)，文字商標(biāo)，組合商標(biāo)，按照使用對(duì)象可以分為產(chǎn)品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。按照是否注冊(cè)可以分為注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的所有人可以享有該商標(biāo)的專用權(quán)，是一種受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

馳名商標(biāo)本帶旅行身與注冊(cè)與否沒有直接關(guān)系，是蠢嘩否構(gòu)成馳名商標(biāo)完全取決于該商標(biāo)的知名度和影響力。沒有注冊(cè)的商標(biāo)只要影響力和知名度達(dá)到了較高的程度，已經(jīng)符合了法律的相關(guān)規(guī)定，同樣可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

注冊(cè)商鎮(zhèn)余標(biāo)與馳名商標(biāo)都享有法律保護(hù)，根本上是一致的，都是一個(gè)在先權(quán)利的問題。在保護(hù)力度上馳名商標(biāo)顯然要大的多。馳名商標(biāo)的保護(hù)力度大于一般注冊(cè)商標(biāo)的表現(xiàn)之一為馳名商標(biāo)可以享受跨類保護(hù)，而一般的注冊(cè)商標(biāo)僅僅局限于其所指定使用的商品以及與該商標(biāo)相類似的商品上進(jìn)行保護(hù)。

在商標(biāo)之中，關(guān)于圖形商標(biāo)的介紹都有些什么？

圓形商標(biāo)有很多種類，而且很多有名的汽車品牌或者其他品牌都是用圓形商標(biāo)，下面我就給大家介紹一下什么是圓形商標(biāo)。

一、先給大家科普一下，什么是商標(biāo)。

商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。商標(biāo)能夠代表一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，準(zhǔn)確來說，商標(biāo)就告鋒是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，看到這個(gè)商標(biāo)，就知道商標(biāo)背后的公司是什么公司。以及一個(gè)商標(biāo)也能體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值。

二、圓形商標(biāo)的介紹以及圓形商標(biāo)的寓意。

圓形商標(biāo)向我們表達(dá)了一種非常美好的意義，其中圓形就代表著團(tuán)圓和和諧。聊著樂觀，積極向上，以及充滿活潑動(dòng)力。寬碼圓形能吸收一切，也能釋放一切，萬物歸一，而一就是有零生成。很多大品牌都用圓形的商標(biāo)，比如星巴克，寶馬以及奔馳。曼秀雷敦，他們都使用圓形的商標(biāo)。在眾多商標(biāo)的形狀中，圓形最好看，而且不論哪一種商標(biāo)，它都有原型的模型，或者說都是由圓形演變而成。比如蘋果，奧迪都有圓形的形象所在。

三、關(guān)于商標(biāo)，我們要注意哪些事項(xiàng)。

注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，我們要注意一些事情的事項(xiàng)，商標(biāo)內(nèi)容中包含國家國旗，都不能申請(qǐng)商標(biāo)。以及與已有商標(biāo)相似，或者使用政府組織機(jī)構(gòu)商標(biāo)都不能申請(qǐng)，或者有民族歧視以及嚴(yán)重的人全攻擊的意義都不能申請(qǐng)商標(biāo)。想要使用一個(gè)商標(biāo)，首先就把商標(biāo)給設(shè)計(jì)好，之后再去中國商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)站，去申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，提交一定的資料后就可以伙的使用權(quán)，以及得到國襪巧晌家的保護(hù)。

商標(biāo)是什么？商標(biāo)的概念

什么是商標(biāo)

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

在我國，實(shí)行商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度，只有經(jīng)過注冊(cè)，權(quán)利人才可以享有商標(biāo)專用權(quán)，依法獲得保護(hù)。此外，煙草類商品必須使用注冊(cè)商標(biāo)兆磨，對(duì)其他的商品和服務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)采取自愿原則，是否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)完全取決于經(jīng)營者的意志。

商標(biāo)的類別

1、商品商標(biāo)，就是使用在商品上的商標(biāo)，是相對(duì)于服務(wù)商標(biāo)而言的。

2、服務(wù)商標(biāo)，是指某人在提供服務(wù)時(shí)或在廣告中用以區(qū)別其服務(wù)與他人服務(wù)的標(biāo)志。

3、集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供尺猜旁該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

4、證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

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