太陽(yáng)神商標(biāo)設(shè)計(jì)「太陽(yáng)神產(chǎn)品圖片」

近期，我們通過(guò)和一些粉絲的接觸發(fā)現(xiàn)，依舊有不少人對(duì)于太陽(yáng)神商標(biāo)設(shè)計(jì)的問(wèn)題不是很清楚，雖然我們?cè)谥耙灿蟹窒磉^(guò)類似的文章，但本著為粉絲解疑答惑的服務(wù)宗旨，我們今天會(huì)連同太陽(yáng)神產(chǎn)品圖片的問(wèn)題一并解答，畢竟這些問(wèn)題也是大家很關(guān)心的。我們也希望本篇文章對(duì)你有所幫助。接下來(lái)就跟隨小編一起了解一下吧！

品牌命名案例

品牌命名的品牌命名案例 希臘神話特洛伊攻站中的希臘英雄埃阿斯在奪回阿喀琉斯之戰(zhàn)中立了大功，埃阿斯的戰(zhàn)斗力僅次于阿喀琉斯，立功必然得橫掃千軍。高露潔公司Colate-Palolve推出了一款新型的清潔劑命名Ajax，寓意便在此處。Ajax除垢具備橫掃一切和強(qiáng)力無(wú)比之特性。這里邊的埃阿斯是reatAjax。有一款瀏覽器端網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)也被命名為Ajax，但此命名出處來(lái)自Ajax theLess，希臘神話中他的快跑速度僅次于阿喀琉斯。此外Ajax也是Asynchronous JavaScrpt andXL的首字母縮略，指的是“異步JavaScrpt與XL技術(shù)”。本田汽車在1976年推出新一代轎車，命名為Accord，Accord中文命名通譯為雅閣。品牌命名直接采用英文單詞accord，accord意思為諧和、一致，接近aree。從詞源上看，accord來(lái)自拉丁語(yǔ)ad與cor的變形組合，本意為to-heart，“接近內(nèi)心的”，與單詞concord（和諧，和睦，協(xié)調(diào)）同源。Accord中文命名為雅閣，音譯，也是較為準(zhǔn)確的形象命名；據(jù)說(shuō)在之前其中文名為“雅雀”，像個(gè)鐘表的命名。

品牌命名的成功案例？ 品牌男裝

如何給一個(gè)新品牌命名？ 這是因?yàn)橛刑嗵嗟闹放朴纱苏Q生，更是因其神奇般地帶動(dòng)了一個(gè)新品類的茁?tīng)畛砷L(zhǎng)。比如商務(wù)通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務(wù)是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以免浪費(fèi)資源，增加傳播的負(fù)擔(dān)，另?yè)襁m當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)見(jiàn)機(jī)行事。 目前，我在此主要闡述的則是如何給一個(gè)已成形、已具規(guī)模的品牌新推出一個(gè)新產(chǎn)品，即將上市推廣的情況下如何結(jié)何市場(chǎng)、結(jié)何產(chǎn)品本身、結(jié)何目標(biāo)消費(fèi)者利益需求，不違背主品牌個(gè)性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的?；蛘哒f(shuō)就主品牌，就新產(chǎn)品如何去創(chuàng)造一個(gè)概念性副品牌。其本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充、延長(zhǎng)和擴(kuò)展，增加了品牌和產(chǎn)品線的長(zhǎng)度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時(shí)，節(jié)約資源，集約經(jīng)營(yíng)，拉動(dòng)需求，創(chuàng)造市場(chǎng)契機(jī)。但也并不排除給新產(chǎn)品、新品牌命名時(shí)做參考。 優(yōu)秀的撰文能力是一種手藝、一門技術(shù)。盡管如此，但廣告公司創(chuàng)作部的撰文還是有三怕：一怕給新產(chǎn)品命名，二怕寫標(biāo)題，三怕寫廣告語(yǔ)。當(dāng)接到一個(gè)給新產(chǎn)品命名的Bref時(shí)，腦袋大了好幾個(gè)圈是常有的事，眼前看到一大堆技術(shù)性很強(qiáng)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，恍惚中大千世界人來(lái)人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對(duì)這一切，怎樣將產(chǎn)品的技術(shù)演繹、歸納、提煉成產(chǎn)品語(yǔ)言、市場(chǎng)語(yǔ)言、目標(biāo)消費(fèi)者利益語(yǔ)言，費(fèi)盡渾身解數(shù)，利用文字去娛樂(lè)消費(fèi)者，的確頗費(fèi)功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領(lǐng)，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗(yàn)?！?技術(shù)語(yǔ)言→產(chǎn)品語(yǔ)言→市場(chǎng)語(yǔ)言→消費(fèi)者語(yǔ)言 對(duì)產(chǎn)品技術(shù)資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品USP甚至UEP（情感賣點(diǎn)），是給新產(chǎn)品命名的良好基礎(chǔ)。這是跟當(dāng)下消費(fèi)者需求多樣化和中國(guó)這個(gè)特殊的市場(chǎng)環(huán)境分不開(kāi)的，因?yàn)閹浊陙?lái)，作為具有“智慧語(yǔ)言”之美譽(yù)的漢語(yǔ)/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說(shuō)不全“四書五經(jīng)、 二十五史”、“五講四美三熱愛(ài)”“四大名著”這些符號(hào)化概念的具體內(nèi)容，但你一定熟悉它，聽(tīng)說(shuō)過(guò)這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說(shuō)中國(guó)是一個(gè)語(yǔ)言傳播的國(guó)度。由此，想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個(gè)大環(huán)境之下的一家之言吧。（希望不會(huì)扯得很遠(yuǎn)）。況且更重要的是使信息傳播簡(jiǎn)潔化、符號(hào)化、信息化、通俗化、形象化。 一、新品命名形式 縱觀市場(chǎng)品牌形象（或品牌的市場(chǎng)形象）是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、社會(huì)（pR）形象、技術(shù)形象等等多元形象所支撐的，致使與市場(chǎng)，與目標(biāo)消費(fèi)群有一個(gè)良好、有序的雙向互動(dòng)溝通，天長(zhǎng)日久形成品牌積累，達(dá)成營(yíng)銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠(chéng)度。依據(jù)本人多年的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給新品的命名形式大約有以下十二個(gè)類別： 1、 與主品牌有關(guān)：系主品牌的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸，使主品牌個(gè)性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個(gè)性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂(lè)王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點(diǎn)的趨勢(shì)。這些命名其實(shí)是對(duì)海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱口語(yǔ)化、通俗化、特征化、符號(hào)化，在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化，充滿較強(qiáng)的人文特征，產(chǎn)品親和力無(wú)限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。 2、 與品類有關(guān)：為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远?，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、T9；西門子2188；愛(ài)......

營(yíng)銷案例的品牌案例 案例之一：農(nóng)夫山泉 2000年左右，中國(guó)水市競(jìng)爭(zhēng)格局基本上已經(jīng)成為定勢(shì)。以娃哈哈、樂(lè)百氏為主導(dǎo)的全國(guó)性品牌基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的瓜分與蠶食！同時(shí)，很多區(qū)域性品牌也在對(duì)水市不斷進(jìn)行沖擊，但是往往很難有重大突破。當(dāng)時(shí)，比較有代表性的水產(chǎn)品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。但是，中國(guó)水市競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)與主流位置并沒(méi)有改變。正是在此時(shí)，海南養(yǎng)生堂開(kāi)始進(jìn)入水市，農(nóng)夫山泉的出現(xiàn)改變了中國(guó)水市競(jìng)爭(zhēng)格局，形成了中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的后起之秀品牌，并且，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，農(nóng)夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂(lè)百氏成為中國(guó)市場(chǎng)第二大品牌，從而創(chuàng)造了弱勢(shì)資源品牌打敗強(qiáng)勢(shì)資源品牌著名戰(zhàn)例。在具體的操作過(guò)程中，首先，農(nóng)夫山泉買斷了千島湖五十年水質(zhì)獨(dú)家開(kāi)采權(quán)，在這期間，任何一家水企業(yè)不可以使用千島湖水質(zhì)進(jìn)行水產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不僅在瓶蓋上創(chuàng)新，利用獨(dú)特的開(kāi)瓶聲來(lái)塑造差異，而且打出“甜”的概念，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成為了差異化的賣點(diǎn)；其次，為了進(jìn)一步獲得發(fā)展和清理行業(yè)門戶，農(nóng)夫山泉宣稱將不再生產(chǎn)純凈水，而僅僅生產(chǎn)更加健康、更加營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)夫山泉天然水，并且做了“水仙花對(duì)比”實(shí)驗(yàn)，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，放在純凈水與污染水中的植物生長(zhǎng)明顯不如放在天然水中生長(zhǎng)速度，由此，農(nóng)夫山泉得出一個(gè)結(jié)論，天然水才是用營(yíng)養(yǎng)水。其“天然水比純凈水健康”的觀點(diǎn)通過(guò)學(xué)者、孩子之口不斷傳播，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢占據(jù)瓶裝水市場(chǎng)前三甲的位置。 　農(nóng)夫山泉，在于其策劃與造勢(shì)，一方面對(duì)賣點(diǎn)不斷提煉，從瓶蓋的開(kāi)蓋聲音到有點(diǎn)甜，從有點(diǎn)甜到而今的PH值測(cè)試，宣稱弱酸弱堿性；另一方面是善于炒作和造勢(shì)，通過(guò)對(duì)比來(lái)形成差異，進(jìn)而提升自己。案例之二：王老吉從2002年的1.8億元到2005年的25億，是一個(gè)快速的增長(zhǎng)，王老吉，作為一種涼茶，產(chǎn)生于道光年間，從一個(gè)區(qū)域性品牌迅速發(fā)展為一全國(guó)性的品牌，一是改變了觀念，“涼茶”當(dāng)作“飲料”賣，提煉了核心的賣點(diǎn)，不上火，“怕上火，喝王老吉”成為了時(shí)尚與流行；二是借助于影響力大的媒體――央視進(jìn)行了傳播，提升了影響力和形象，當(dāng)然，其紅色的包裝也獲得了足夠的視覺(jué)沖擊力和吸引力，加上在終端和渠道設(shè)計(jì)，王老吉獲得了快速的發(fā)展。案例之三：洽洽瓜子 洽洽瓜子，將一小小瓜子從安徽賣向全球，小小瓜子能夠賣出十幾億的銷售，洽洽的出現(xiàn)推翻了行業(yè)的游戲規(guī)則，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整合，由炒改為煮，不僅拓大了市場(chǎng)，而且改變了消費(fèi)行為，演變成了休閑食品，而且不會(huì)上火，“洽洽瓜子是煮出來(lái)的”，差異化的定位不僅鎖定了消費(fèi)者，而且形成了獨(dú)特的賣點(diǎn)，當(dāng)然，洽洽瓜子在營(yíng)銷過(guò)程中還主打文化牌，利用集卡等手段培養(yǎng)忠誠(chéng)。案例之四：五谷道場(chǎng) 方便面作為一快速消費(fèi)品，五谷道場(chǎng)的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則，從油炸到煮，是一種質(zhì)的變化，是過(guò)程與機(jī)理的改變，“非油炸，更健康”，倡導(dǎo)了一種新的理念與方式，獨(dú)特的賣點(diǎn)也贏得了市場(chǎng)的青睞。其實(shí)，社會(huì)在不斷發(fā)展，營(yíng)銷也在與時(shí)俱進(jìn)，無(wú)論是方法還是手段，無(wú)論是模式還是創(chuàng)意，都需要?jiǎng)?chuàng)新，如當(dāng)街喝涂料、當(dāng)街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢(shì)；如嫁接和借道就是借勢(shì)。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則，引起領(lǐng)導(dǎo)性品牌關(guān)注，或者是瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動(dòng)關(guān)注；最后是要建立和形成差異，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌。當(dāng)然，賣點(diǎn)也并非永遠(yuǎn)是賣點(diǎn)，特別是在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，需要的是動(dòng)態(tài)調(diào)整，與時(shí)與市俱進(jìn)，因時(shí)因地制宜，進(jìn)而不僅贏得眼球，而且贏得市場(chǎng)。

品牌定位案例的釋義 品牌形象大行其道的結(jié)果，是不可避免的形象近似和互相干擾，使消費(fèi)者難以區(qū)分。同時(shí)，由于社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品、媒介與信息爆增，使得消費(fèi)者疲于應(yīng)付，此時(shí)要通過(guò)廣告去建立獨(dú)特清晰的品牌形象，顯得日益困難。美國(guó)在進(jìn)入20世紀(jì)70年代以后，品牌形象戰(zhàn)略效果越來(lái)越不好。這時(shí)，杰克?特勞特和阿爾?里斯先生提出了定位理論，解決了這一營(yíng)銷難題。定位理論指出消費(fèi)者對(duì)過(guò)多的信息、品牌傾向于排斥，消費(fèi)者在購(gòu)買某類別或特性商品時(shí)，更多的優(yōu)先選擇該類別或特性商品的代表品牌，如購(gòu)買可樂(lè)，選擇可口可樂(lè)，購(gòu)買創(chuàng)口貼時(shí)，選擇邦迪，購(gòu)買安全的汽車時(shí)，選擇沃爾沃。此時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智，企業(yè)全力以赴的，是讓品牌在消費(fèi)者的心智中，占據(jù)某個(gè)類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求是成為其首選。 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。類別定位力圖在消費(fèi)者心目中形成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)消費(fèi)者有了這類特定需求時(shí)就會(huì)聯(lián)想到該品牌。七喜汽水“非可樂(lè)”就是借助類別定位的一個(gè)經(jīng)典案例。可口可樂(lè)與百事可樂(lè)是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，占有率極高，在消費(fèi)者心目中的地位不可動(dòng)搖?！胺强蓸?lè)”的定位使七喜處于與“百事”、“可口”對(duì)立的類別，成為可樂(lè)飲料之外的另一種選擇。不僅避免了與兩巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，還巧妙地與兩品牌掛鉤，使自身處于和它們并列的地位，成功的類別定位使七喜在美國(guó)龍爭(zhēng)虎斗的飲料市場(chǎng)上占據(jù)了老三的位置。國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面也有不俗的表現(xiàn)。1996年，喜之郎提出了“果凍布丁喜之郎”的口號(hào)，并率先在中央臺(tái)投放巨額廣告來(lái)不斷強(qiáng)化這一概念，在產(chǎn)品和行業(yè)之間建立起了一對(duì)一的聯(lián)想，提到果凍布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果凍布丁。這一概念人為地設(shè)置了一道同類產(chǎn)品難以逾越的障礙，在高峰時(shí)期，喜之郎曾占有70%的市場(chǎng)份額。2004年河北中旺集團(tuán)推出“五谷道場(chǎng)”方便面時(shí)，也特意強(qiáng)調(diào)其“非油炸”的特性，賺足了消費(fèi)者的眼球，獲得了很好的效果。還有“娃哈哈”，把非?？蓸?lè)定位為“中國(guó)人自己的可樂(lè)”以與“兩樂(lè)”霸占的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相區(qū)別，最終取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。 比附定位是以競(jìng)爭(zhēng)者品牌為參照，依附競(jìng)爭(zhēng)者定位。比附定位的目的是通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)提升自身品牌的價(jià)值與知名度。企業(yè)可以通過(guò)各種方法和同行中的知名品牌建立一種內(nèi)在聯(lián)系，使自己的品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，借名牌之光使自己的品牌生輝。史上最為經(jīng)典的比附定位案例當(dāng)屬美國(guó)艾維斯汽車租賃公司。20世紀(jì)60年代，赫爾茨公司占據(jù)了美國(guó)汽車租賃市場(chǎng)份額的55%，為了避免與其與之正面交鋒，艾維斯公司在其廣告中發(fā)出了著名的“老二宣言”，因?yàn)榍擅畹嘏c市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)建立了聯(lián)系，艾維斯的市場(chǎng)份額大幅上升了28%。我國(guó)的蒙牛公司也是比附定位的受益者。在剛啟動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，蒙牛只有區(qū)區(qū)1300多萬(wàn)元的資金，名列中國(guó)乳業(yè)的第1116位，與乳業(yè)“老大”伊利根本不可同日而語(yǔ)。但蒙牛卻提出了“為民族爭(zhēng)氣、向伊利學(xué)習(xí)”、“爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”、“千里草原騰起伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)――我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”等廣告口號(hào)，并將這些口號(hào)印在產(chǎn)品包裝之上。這些廣告看似是對(duì)伊利的贊賞，同時(shí)也把蒙牛和伊利放在了并駕齊驅(qū)的位置，在消費(fèi)者心里留下深刻印象。而今，剛剛八歲的蒙牛已成為“行業(yè)老大”，其超常規(guī)的發(fā)展也被業(yè)界標(biāo)上了“蒙牛速度”的注角。 不同的品牌常被消費(fèi)者在心目中分為不同的檔次。品牌價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理感受及各種社會(huì)因素如價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映，檔次具備了實(shí)物之外的價(jià)值，如給消費(fèi)者帶來(lái)自尊和優(yōu)越感等。高檔次品牌往往通過(guò)高價(jià)位來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。如勞力士表價(jià)......

品牌如何起名比較好？ 超級(jí)八大法則，可以幫助你給品牌起個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的名字

導(dǎo)讀

市場(chǎng)從業(yè)者總不免遇到一個(gè)難題，怎么為品牌取名字？一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的名字不僅僅容易讓消費(fèi)者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣營(yíng)銷過(guò)程中更加順利。

舉例，“沃斯樂(lè)”是德國(guó)著名的啤酒品牌“WARSTENER”剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中文名字，它使產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)推廣中步步維艱，企業(yè)幾乎退市。通過(guò)消費(fèi)者訪談?wù){(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)銷量走低的原因是由于“沃斯樂(lè)”的發(fā)音很像“我死了”，與一貫強(qiáng)調(diào)“吉利”、關(guān)愛(ài)“生命”的中國(guó)人的價(jià)值觀格格不入。

現(xiàn)在被大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸?lè)也曾同樣陷入命名風(fēng)波?！翱煽诳蓸?lè)”早在1920 年進(jìn)入上海的時(shí)候，其實(shí)不叫這個(gè)名字，而是取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結(jié)果同樣和“沃斯樂(lè)”落到相同下場(chǎng)，市場(chǎng)銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂(lè)屬于是飲料品類，消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂(lè)公司舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?，?dāng)時(shí)正在英國(guó)留學(xué)的一個(gè)名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×恕翱煽诳蓸?lè)”這個(gè)名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。

以上兩個(gè)例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條――注意品牌聯(lián)想（見(jiàn)下文）。總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌名，自己會(huì)走路，會(huì)走很長(zhǎng)的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結(jié)了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營(yíng)銷人參考：

1.確保能夠注冊(cè)2.暗示品類和服務(wù)3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費(fèi)者調(diào)性5.視覺(jué)化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯(lián)想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊(cè)

品牌命名的最重要原則，就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙。但是，20年后的今想注冊(cè)一個(gè)品牌卻寸步難行。不是因?yàn)樽?cè)費(fèi)較高（在中國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)也就幾k）,而是因?yàn)槟阆氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，這樣以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打插邊球。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。無(wú)論你想到多棒的創(chuàng)意，被人搶先注冊(cè)了也是白忙活。

“因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。”

2.暗示品類和服務(wù)

一個(gè)好的品牌名，最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)（信息傳遞）；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產(chǎn)品。

3.通俗易懂

每個(gè)營(yíng)銷人都希望品牌取名成功后是能進(jìn)行廣泛傳播的。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無(wú)法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個(gè)名字中“懿”相信大多數(shù)人來(lái)見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起太過(guò)于文藝的名字，并明白不是所有消費(fèi)者都是大文豪，大學(xué)教授，大多消費(fèi)者僅僅是最普通的平民。

例如曾經(jīng)碰過(guò)的一個(gè)客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（t）韻茶道”、“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”、“淼”、“”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，這是炫技，對(duì)消費(fèi)者是無(wú)效的。試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我......

一個(gè)品牌策劃的范例該是怎樣的？ 20分 品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場(chǎng)調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）

3、品牌創(chuàng)意（LOO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、D平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營(yíng)銷策劃（4P策略）

5、整合營(yíng)銷傳播（C）

希望能夠幫到您！

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的經(jīng)典案例 V設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準(zhǔn)則和要求，如品牌命名、商標(biāo)的使用、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國(guó)最早導(dǎo)入C的成功企業(yè)――太陽(yáng)神為例說(shuō)明企業(yè)視覺(jué)識(shí)別在C戰(zhàn)略中的重要作用。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別太陽(yáng)神集團(tuán)公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產(chǎn)值也僅有520萬(wàn)元，但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬(wàn)元，1991年驟增到8個(gè)億，1992年竟達(dá)到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用?！爱?dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久……”伴隨著這悠揚(yáng)雄壯、充滿 *** 與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽(yáng)，被一個(gè)藝術(shù)化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的“太陽(yáng)神”標(biāo)志映入人們的眼簾。這是太陽(yáng)神的一則廣告，整個(gè)廣告中沒(méi)有華麗的辭藻，更沒(méi)有省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)際金獎(jiǎng)的吹噓，甚至對(duì)太陽(yáng)神的產(chǎn)品都只字未提，但其巨大的視覺(jué)沖擊力卻給每一位消費(fèi)者都留下了深刻的印象。在V設(shè)計(jì)中，公司決定用“太陽(yáng)神”命名新成立的集團(tuán)企業(yè)，并決定實(shí)施“三位一體”的C戰(zhàn)略，用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征，企業(yè)名稱、商標(biāo)、品牌都以太陽(yáng)神為名。太陽(yáng)神標(biāo)志以簡(jiǎn)練、強(qiáng)烈的圓形和三角形構(gòu)成為基本定格，圓形象征太陽(yáng)，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠(yuǎn)充滿活 力，穩(wěn)定前行的精神；太陽(yáng)神的人字造型，則體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)向上的意境和以“人”為中心的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮斗開(kāi)拓的心態(tài)，同時(shí)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別在應(yīng)用要素方面，太陽(yáng)神以基本要素為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標(biāo)志物等方面進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド?，始終以全新的太陽(yáng)神形象出現(xiàn)在社會(huì)公眾眼前，令人耳目一新。太陽(yáng)神的V設(shè)計(jì)雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)調(diào)以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分體現(xiàn)V的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)在實(shí)施V的過(guò)程中，還配之以聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（A）和企業(yè)文本識(shí)別（T），如太陽(yáng)神的“企業(yè)歌”及其他音樂(lè)構(gòu)成，太陽(yáng)神的元旦獻(xiàn)詞和企業(yè)學(xué)術(shù)論文、報(bào)告文學(xué)等。太陽(yáng)神以其出色的V設(shè)計(jì)給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，成功地叩開(kāi)了市場(chǎng)大門。 海爾的第一代識(shí)別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識(shí)別是以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合標(biāo)志以及“海爾藍(lán)”企業(yè)色，這個(gè)階段中企業(yè)名稱簡(jiǎn)化為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品品牌也同步過(guò)渡為琴島海爾品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一。1993年，海爾將第二代識(shí)別中圖形標(biāo)志去掉，將企業(yè)名稱簡(jiǎn)化為海爾集團(tuán)，將英文Haer作為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡(jiǎn)稱于一身，信息更加簡(jiǎn)潔、直接，在設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、信賴感和國(guó)際化。為了建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的視覺(jué)符號(hào)形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haer海爾組合設(shè)計(jì)作為輔助推廣。

老板要我做品牌定位方案，品牌定位有哪些經(jīng)典案例？參考一下 誠(chéng)予國(guó)際認(rèn)為：

品牌的建立，就是建立品牌在消費(fèi)者意識(shí)中的地位；品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就是通過(guò)搶占意識(shí)資源、競(jìng)爭(zhēng)由需求產(chǎn)生的購(gòu)買力。

意識(shí)是外在的，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買某具體品牌產(chǎn)品的原因。例如，勁酒就是一種意識(shí)，保健酒也是意識(shí)，勁酒是好酒同樣是一種意識(shí)。需求是內(nèi)在的，是定義品類或者產(chǎn)品屬性的原因。例如，喝保健酒是一種需求，買保健酒送禮是另一種需求。買保健酒是由需求驅(qū)動(dòng)的，買勁酒是由意識(shí)驅(qū)動(dòng)的，買禮品是需求驅(qū)動(dòng)的，買勁酒送禮是由意識(shí)驅(qū)動(dòng)的。

所以，品牌研究不僅要從需求出發(fā)， 還要從意識(shí)出發(fā)，從品牌、意識(shí)、需求、產(chǎn)品的相互作用中發(fā)現(xiàn)品牌形成的規(guī)律。

達(dá)芙妮的商標(biāo)設(shè)計(jì)理念是什么？

“達(dá)芙妮”名字來(lái)源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的LOO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素?，Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著對(duì)愛(ài)亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽(yáng)神阿波羅的愛(ài)情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題，“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人，都像是談了一場(chǎng)戀愛(ài)，體驗(yàn)一場(chǎng)華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無(wú)論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的引領(lǐng)下－新生感動(dòng)?！?/p>

2012年達(dá)芙妮推出全新loo，寓意“Woen?n?bloo，我們?cè)诰`放”，新品牌loo宛如綻放的花朵，完美呼應(yīng)達(dá)芙妮的新口號(hào)，傳遞出這樣一種理念：每個(gè)女人都蘊(yùn)含了她的美麗，達(dá)芙妮陪她一起綻放，散發(fā)迷人風(fēng)采。

望滿意采納

太陽(yáng)神集團(tuán)的商標(biāo)有什么含義？有人了解嗎？

太陽(yáng)神商標(biāo)設(shè)計(jì)意念

? ? ?每天，一輪火球從遼闊的地平線壯嚴(yán)升起、拋灑溫暖、投射希望。誘使人類的生命意識(shí)也隨之勃起……太陽(yáng)，以其光芒喚起大地蘇醒，迎接光明、生機(jī)！用它無(wú)與倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美；用它健康向上、生機(jī)勃勃的氣勢(shì)，喚起民眾為之神往。

? ? ?中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中，早就有了太陽(yáng)神的美好傳說(shuō)?！癆POLLO" 在古希臘神話中是賦以萬(wàn)物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神，亦是詩(shī)歌、音樂(lè)、健康力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整探合，是一個(gè)永恒的藝術(shù)形象。

? ? ?以“太陽(yáng)神”為企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品命名，充分地展現(xiàn)了熱情、歡樂(lè)、健康、智慧、保護(hù)和創(chuàng)造，突出地體現(xiàn)了五大優(yōu)勢(shì)：

? ? 1．高瞻遠(yuǎn)矚地表達(dá)企業(yè)的向上精神和戰(zhàn)略目標(biāo)。

? ? 2．形象地體現(xiàn)企業(yè)及商品獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。

? ? 3．貼切地反映產(chǎn)品的屬性和功能。

? ? 4．讀音響亮。通俗易記、含義雋永，可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像。

? ? 5．以昂揚(yáng)的格調(diào)引起種種美好的聯(lián)想與追求。

? ? ?太陽(yáng)神商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)煉、強(qiáng)烈的圓形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角構(gòu)成對(duì)比中力求和諧的形態(tài)，圓形是太陽(yáng)的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。三角形的放置呈向上趨勢(shì)，是APOLLOe的首寫字母，象征人字的造形，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營(yíng)理念，以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開(kāi)拓的整體心態(tài)，“太陽(yáng)神”字體造型是根據(jù)中國(guó)象形文字的意念，“陽(yáng)”字篆書字體的“（）”作為主要特征、結(jié)合英文APOLLO的黑體字形成具有特色的合成文字。太陽(yáng)神商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡(jiǎn)煉的造型，構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。同時(shí)也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格?！疤?yáng)神”作為企業(yè)形象在識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，銳意通過(guò)更理性化的設(shè)計(jì)手法，形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整體形象，強(qiáng)化企業(yè)文化意識(shí)與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國(guó)際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營(yíng)形成良性發(fā)展。太陽(yáng)神的商標(biāo)設(shè)計(jì)意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感，更要求我們以健康和較深的經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵為其增輝。

以上就是有關(guān)太陽(yáng)神商標(biāo)設(shè)計(jì)和太陽(yáng)神產(chǎn)品圖片的內(nèi)容講解。你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。

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