商標(biāo)法論文五十二：從奧運看商標(biāo)的運用與設(shè)計

奧運圓滿地落下帷幕，我們因我國健兒獲得金牌總數(shù)高居榜首而自豪，我們因為奧運主辦的巨大成功贏得了世界的尊重。當(dāng)奧運冠軍登上領(lǐng)獎臺，國歌奏起時我們由衷感到自豪，也看到一個很奇怪的現(xiàn)象，天挺熱的，為什么運動員領(lǐng)獎時非要套上一件外套呢?

帶著這個問題筆者仔細(xì)打量了中國運動員的外套，這套紅黃搭配被戲稱為“番茄炒蛋”的外套上部為淡黃色，左右各有個明顯的標(biāo)志，左邊是奧運的標(biāo)志，而右邊則是“阿迪達(dá)斯”的商標(biāo)標(biāo)志。我們再看看其他國家運動員在他們穿的外套或者運動服上也會驚奇地發(fā)現(xiàn)我們熟識的商標(biāo)標(biāo)志，他們是“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“飄馬”，讓我們非常欣喜的是我國的“李寧”商標(biāo)標(biāo)志也打在國外運動員的衣服上。穿帶商標(biāo)的衣服自然是這些廠家的要求，作為贊助商，他們派了人員在場館里督促運動員穿上外套。奧運會全球矚目，全世界幾乎所有的國家有幾十億人在觀看比賽，那么這些商標(biāo)也將隨著電視轉(zhuǎn)播傳播到全世界的各個角落，被全世界的消費者所看到，可見這是這些廠家對商標(biāo)運用的獨到之處。商標(biāo)的功能是區(qū)分商品的來源，那么首先要使消費者認(rèn)識并記住該商標(biāo)，如何運用商標(biāo)就成為關(guān)鍵，但是商標(biāo)的運用在我國并不太受重視，我們應(yīng)該學(xué)會運用。

“耐克”、“阿迪達(dá)斯”們這樣處心積慮，不放過任何展示自己商標(biāo)的機(jī)會，大家要問了，頒獎的時候觀眾將眼光盯住運動員的表情，如何在那么短的時間讓消費者看見并接受該商標(biāo)呢?訣竅就在商標(biāo)的設(shè)計上。我國企業(yè)的商標(biāo)一般為中文，即使國外消費者看見也不認(rèn)識，傳播功能極差，有的商標(biāo)中也包含英文，但也不適合在非英文國家傳播，只有圖形沒有語言的限制，在世界任何一個地方都不存在識別的障礙，所以國際化的商標(biāo)最好用圖形來注冊，“耐克”、“飄馬”和我國的“李寧”都是以圖形作為商標(biāo)。那么怎樣的圖形能讓人迅速接受呢?我們來看無論是“耐克”、“飄馬”還是“李寧”、“阿迪達(dá)斯”其商標(biāo)圖形都是特別的簡潔，“耐克”就是一個勾，“飄馬”是一個奔跑中的豹子輪廓，“李寧”是一面旗子，“阿迪達(dá)斯”的圖案也比較簡單，而且圖案的色彩只有單純的一道色，因而識別性相當(dāng)?shù)膹?qiáng)，讓人非常容易接受并記住。我們來對比我國商標(biāo)圖形設(shè)計，最普遍的做法就是簡單地將公司名稱或者商標(biāo)的中文拼音簡寫字母變形成圖形，顯然不如簡單明了的圖形區(qū)別性強(qiáng)，容易讓人記住，也不國際化。

奧運會打開了一扇窗戶，當(dāng)兩百多個國家和地區(qū)數(shù)以萬計的運動員、記者以及旅游者來到北京時，我們的奧運場館設(shè)施，我們的組織能力讓外國人贊嘆不已，世界因而重新認(rèn)識了中國。如果我們以學(xué)習(xí)的心態(tài)來看奧運會，那么我們也可以學(xué)到很多東西，而商標(biāo)的運用與設(shè)計不過滄海一粟。想了解更多商標(biāo)注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊公司我們有問必答!

推薦閱讀：

新商標(biāo)法實施對注冊商標(biāo)投資人影響

美國商標(biāo)法有哪些內(nèi)容？

商標(biāo)法修正案草案：加大侵權(quán)懲罰力度

商標(biāo)法修正案：不以使用為目的的商標(biāo)應(yīng)予以駁回！

商標(biāo)法（2019）修改要點全解析

商標(biāo)法論文五十一：服務(wù)商標(biāo)的特點及與商號權(quán)的協(xié)調(diào)保護(hù)