商標(biāo)價(jià)值

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商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項(xiàng)重要的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。中國(guó)公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有收益法、市場(chǎng)法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評(píng)定具備資格的，方可開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

小瓜子大生意，2019年洽洽食品(28.990, 0.33, 1.15%)半年賣了快20億元。誰曾想，半年報(bào)發(fā)出之后沒多久，洽洽食品就被曝光食品安全問題。以18.225億元的商標(biāo)價(jià)值入圍中國(guó)品牌研究院公布的“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”的洽洽在海外市場(chǎng)的拓展極為迅猛，從2001年起就在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了洽洽相關(guān)商標(biāo)。但是“洽洽”商標(biāo)卻在德國(guó)被搶注，為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時(shí)間。

自從創(chuàng)始人陳先保把傳統(tǒng)炒瓜子的方法改為煮瓜子后，洽洽食品在市場(chǎng)場(chǎng)大受歡迎，1999年巨資400萬元在央視一套做品牌廣告。自此之后，洽洽的發(fā)展就進(jìn)入了快車道，一度占據(jù)了袋裝瓜子市場(chǎng)70%的份額，2011年在深交所上市，被譽(yù)為“炒貨第一股”。小瓜子大生意，2019年洽洽食品半年賣了快20億元。

誰曾想，半年報(bào)發(fā)出之后沒多久，洽洽食品就被曝光了，根據(jù)公開信息，不到一周時(shí)間里，洽洽食品旗下就有兩款不同的瓜子產(chǎn)品先后被兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)督管理局檢出問題并通報(bào)。

“瓜子屆一哥”登黑榜　8月23日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的10批次不合格食品通報(bào)中，1批次洽洽瓜子登上了黑榜。通告顯示：洽洽食品股份有限公司(以下變成洽洽食品)生產(chǎn)，北京超市發(fā)連鎖股份有限公司超市發(fā)甘家口店經(jīng)營(yíng)的小

商標(biāo)價(jià)值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子！既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?

1、好看

商標(biāo)首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗(yàn)！而為了這個(gè)視覺盛宴，你的商標(biāo)要做點(diǎn)以下兩點(diǎn)：

（1）清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及咨詢接受者，要以目標(biāo)受眾審美為主！

（2）明白商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，在你商標(biāo)使用突出商標(biāo)的有點(diǎn)，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡(jiǎn)單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡(jiǎn)的圖案設(shè)計(jì)，如像耐克的對(duì)鉤，阿迪達(dá)斯的三條杠，給人以簡(jiǎn)單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運(yùn)用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運(yùn)用：58同城。柒牌男裝。

3、識(shí)別性

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標(biāo)對(duì)于自己行業(yè)的印象

（3）與

近日，藁城區(qū)公安局成功破獲一起假冒注冊(cè)商標(biāo)案，犯罪嫌疑人劉某(男，42歲，山西大同人)投案自首，為受害公司及時(shí)止損100余萬元。6月28日，受害公司專門為辦案民警送來錦旗表示感謝。

2020年10月12日9時(shí)許，受害者報(bào)警稱：2020年6月12日，受害公司與張家口市某礦山設(shè)備有限公司簽訂合同，采購了一批德國(guó)某牌接鏈環(huán)和緊湊鏈，合同價(jià)值100余萬元。2020年8月13日收到貨物，經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)貨物原產(chǎn)地證明、報(bào)關(guān)單、檢驗(yàn)證明、安標(biāo)證與貨物不符，存在假冒注冊(cè)商標(biāo)的嫌疑，遂報(bào)警。接警后，藁城區(qū)公安局食藥大隊(duì)高度重視，立刻到河南許昌、山西大同、張家口等地開展調(diào)查取證工作，最終鎖定，劉某有重大作案嫌疑。辦案民警多次遠(yuǎn)赴山西、北京等地進(jìn)行抓捕未果。

隨著“燕趙—礪劍鑄盾2021”專項(xiàng)行動(dòng)的深入開展，辦案民警將此案列為重點(diǎn)偵破案件，6月19日，再次赴山西對(duì)劉某進(jìn)行抓捕，對(duì)嫌疑人劉某形成震懾。6月21日，劉某向山西大同警方投案自首。到案后，嫌疑人劉某對(duì)犯罪事實(shí)供認(rèn)不諱。目前，嫌疑人劉某已被刑事拘留，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

(燕都融媒體記者張培培)

老干媽注冊(cè)“老十媽”商標(biāo)

近日，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“老十媽”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

值得一提的是，此前，該公司還申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“老干爸”“老干爹”“老千媽”等商標(biāo)。

雞娃”商標(biāo)被搶注，申請(qǐng)人有字節(jié)跳動(dòng)

“雞娃”商標(biāo)已被多家公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類涉及社會(huì)服務(wù)、教育娛樂、辦公用品等。申請(qǐng)人包括北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、成都大贊宏圖科技有限公司、珠海我愛生活科技有限公司等。目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查、無效等。

最高獎(jiǎng)30萬!山東出臺(tái)高價(jià)值專利培育獎(jiǎng)勵(lì)政策

從山東省財(cái)政廳獲悉，圍繞高價(jià)值專利創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等，山東省級(jí)財(cái)政將在全省范圍內(nèi)擇優(yōu)支持最多100項(xiàng)高價(jià)值專利培育中心入選項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目給予最高30萬元獎(jiǎng)勵(lì)。推動(dòng)打造一批高價(jià)值專利培育中心，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高價(jià)值發(fā)明專利，助力重點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域解決“卡脖子”問題。(來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào))

中國(guó)—東盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)

廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心于2015年7月經(jīng)自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)成立，是廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心和北部灣產(chǎn)權(quán)交易所

根據(jù)分類上看，魅藍(lán)商標(biāo)涵蓋科學(xué)儀器、通訊服務(wù)、網(wǎng)站和廣告銷售。魅藍(lán)是在2014年由黃章創(chuàng)立的品牌，當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)商標(biāo)就申請(qǐng)完成，所以此次申請(qǐng)應(yīng)該是為了魅藍(lán)拓寬業(yè)務(wù)范圍打下基礎(chǔ)，同時(shí)這也表明魅藍(lán)手機(jī)會(huì)重出江湖。

魅藍(lán)頂著“青年良品”的旗號(hào)，是定位于年輕人的手機(jī)品牌，所發(fā)布的產(chǎn)品既保留了魅族手機(jī)的特色，性價(jià)比也是特別的高。所以魅藍(lán)此次回歸仍會(huì)繼續(xù)保持原有的定位，價(jià)格要低于魅族手機(jī)，將繼續(xù)沖擊中低端性價(jià)比市場(chǎng)。

魅藍(lán)的回歸是否能在手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)位置，亦或者鎩羽而歸？

就以小編的個(gè)人觀點(diǎn)來看，只要魅藍(lán)能突出自身特色就不難分一杯羹。如今的低端機(jī)市場(chǎng)的三大巨頭為IQOO、Realme和紅米，就連魅藍(lán)的大哥魅族都賣不過它們。而它們的最大特點(diǎn)就是性價(jià)比，外觀、芯片和屏幕并沒有什么特殊的地方，消費(fèi)者之所以選購它們只是因?yàn)樗鼈儽阋恕?/p>

如果魅藍(lán)能在系統(tǒng)或者外觀上拔得頭籌，那么就能吸引不少消費(fèi)者，這兩點(diǎn)恰恰又是魅族的拿手項(xiàng)目。在相性價(jià)比差不多的情況下，如果Flyme系統(tǒng)好用、外觀設(shè)計(jì)新穎，就不怕沒人購買

顯卡是個(gè)人計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)的組成部分之一，將計(jì)算機(jī)系統(tǒng)需要的顯示信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)顯示器，并向顯示器提供逐行或隔行掃描信號(hào)，控制顯示器的正確顯示，是連接顯示器和個(gè)人計(jì)算機(jī)主板的重要組件，是“人機(jī)”的重要設(shè)備之一，其內(nèi)置的并行計(jì)算能力現(xiàn)階段也用于深度學(xué)習(xí)等運(yùn)算。注冊(cè)顯卡商標(biāo)應(yīng)該選擇哪個(gè)分類？

經(jīng)查詢，顯卡商標(biāo)屬于商標(biāo)分類第9類0901群組;

0901 電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備

加法器090019,   計(jì)算圓尺090101,   計(jì)算尺090102,   計(jì)算機(jī)器090103,   數(shù)據(jù)處理設(shè)備090306,   計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)裝置090342,   計(jì)算機(jī)090372,   已錄制的計(jì)算機(jī)程序090373,   磁性身份識(shí)別卡090529,   磁盤090533,   軟盤090534,   計(jì)算機(jī)鍵盤090537,   條形碼讀出器090581,   CD盤（只讀存儲(chǔ)器）090588,   已錄制的計(jì)算機(jī)操作程序090589,   計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備090590,   計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）090591,   連接器（數(shù)據(jù)處理設(shè)備）090594,   電子筆（視覺演示裝置）090598,

王某在2017年將“黃渤酒莊”注冊(cè)成商標(biāo)，演員黃渤向有關(guān)部門提出商標(biāo)無效宣告申請(qǐng)，并獲支持，王某不服上訴。9日上午，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決認(rèn)定，“黃渤酒莊”商標(biāo)損害了黃渤的在先姓名權(quán)，因此維持商標(biāo)部門“商標(biāo)無效”的決定，駁回王某訴訟請(qǐng)求。

根據(jù)法院查明，王某于2017年5月12日提出“黃渤酒莊”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，于2018年5月7日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類“果酒、蒸煮提取物、葡萄酒”等商品上，商標(biāo)權(quán)專用期限至2028年5月6日，商標(biāo)權(quán)人為王某。

2018年7月5日，演員黃渤向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))提出商標(biāo)無效宣告申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)審理認(rèn)為“黃渤酒莊”的商標(biāo)損害了黃渤的在先姓名權(quán)，應(yīng)當(dāng)予以無效宣告。王某不服，訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，黃渤提交的證據(jù)可證明黃渤的姓名在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)前已被相關(guān)公眾所熟知。

本案爭(zhēng)議商標(biāo)由普通字體的文字“黃渤酒莊”組成，其核定使用在“果酒”等商品上，易使相關(guān)公眾認(rèn)為商品系出自演員黃渤的酒莊，或與演員黃渤存在特定聯(lián)系。尤其是王某與演員黃渤的戶籍地同處山東省，其在2017年申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)時(shí)對(duì)黃

商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等，最常用的是收益途徑。在評(píng)估企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值時(shí)，通常會(huì)綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要要素，所采用的評(píng)估方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法。在品牌收益方面，通常根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)測(cè)算企業(yè)的超額收益，并依此測(cè)算品牌價(jià)值在企業(yè)收益中所占的比重。品牌強(qiáng)度綜合反映了品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，其與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)品牌超額收益的折現(xiàn)率。

國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

國(guó)際上品牌價(jià)值評(píng)估相對(duì)成熟，比較權(quán)威的開展排名評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，以下主要介紹三家：

一是國(guó)際品牌集團(tuán)(Interbrand Corp)。Interbrand創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，主要評(píng)出年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，在中國(guó)發(fā)布“中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)”。該公司在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元;二是三分之一的銷售收入來自海外市場(chǎng);三是營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。在Interbrand的評(píng)價(jià)體系中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貢獻(xiàn)率很大，其所使用的評(píng)估方法為Interbrand評(píng)價(jià)模型，是基于“財(cái)務(wù)+市場(chǎng)”的評(píng)估方式。該評(píng)估模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅要必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，也要考慮品牌對(duì)企業(yè)

原來在月初，南極電商為了優(yōu)化公司的業(yè)務(wù)布局，公司公告擬與線下零售項(xiàng)目核心團(tuán)隊(duì)的持股平臺(tái)上海朝霖咨詢管理中心及關(guān)聯(lián)自然人張玉祥、張蕓共同投資設(shè)立公司，主要從事線下實(shí)體零售連鎖業(yè)務(wù)。

而事實(shí)上，南極電商早在2015年就完全放棄了實(shí)體零售和直銷。去年《南方周末》曾報(bào)道過南極電商，這個(gè)公司已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品，只出售吊牌，只要你給錢就可以授權(quán)給你，并且還給你附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名，如果遇到調(diào)查，他們會(huì)給你提供證明規(guī)避處罰。

換句話說，你買的南極人內(nèi)衣可能只有吊牌是真的，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售啥的他一概不管。

怪不得如今又回歸線下一時(shí)也讓監(jiān)管摸不著頭腦，要南極電商說清楚是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并補(bǔ)充說明控股股東是否違反同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)承諾。

原廠重出江湖，

欲對(duì)標(biāo)MUJI?

此次回復(fù)函的核心重點(diǎn)在于上市公司和目標(biāo)公司的經(jīng)營(yíng)范圍存在一定程度的重合，但分屬不同的行業(yè)，公司主要提供品牌管理和品牌授權(quán)服務(wù)，不直接從事產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，目標(biāo)公司主要從事產(chǎn)品的線下零售業(yè)務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)和主要產(chǎn)品均不相同或相類似，主要供應(yīng)商不存在重合的情形。

從目標(biāo)公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，這個(gè)公司是完完全全100%南極人的“原廠出品”。張玉祥先生為公司的實(shí)際控制人，張蕓女士為張玉祥先生近親屬，上海朝霖咨詢管理中心(有限合伙)是線下零售項(xiàng)目核心團(tuán)隊(duì)的持股平臺(tái)。

在回復(fù)函中，上市公司還透露了目標(biāo)公司擬主要從事