蘇寧買下英超版權，本篇隆重介紹！

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3年50億元奪得英超版權，蘇寧這是什么邏輯

中國有1.74億英超球迷，但英超聯(lián)拿戚中盟至今也未能從中國大陸地區(qū)賽事版權溢價潮流中分仔族得太多，這很難讓這消山個全球最商業(yè)化的足球聯(lián)賽感到滿足。因此，英超聯(lián)盟在新的轉播周期中大幅提高版權價格，并縮短年限就不難理解了。蘇寧3年50億元奪得英超版權，背后的邏輯正在于此。

哪怕pptv拿下新媒體獨家，或也改變不了中超版權縮水的事實

從2年27億賣出獨家新媒體版權，到4-5億元分銷兩到三家新媒體遇挫，一年間，中超版權的價值正在遭受市場的嚴酷重估。

亞冠和中超2017賽季的到來，讓體奧動力和PPTV突然加快了腳步。

趁樂視體育面臨資金鏈斷裂之機，體奧動力打包搶走亞足聯(lián)全媒體版權，后將獨家新媒體權益轉包給PPTV。緊接著，雙方又將這一合作形式延續(xù)到了中超上。2017年3月3日早上，蘇寧體育傳媒宣布從體奧動力手中拿下2017賽季中超聯(lián)賽獨家新媒體版權，PPTV擁有（PC+移動+OTT）三端全場次播放權。

新歡PPTV

在樂視體育節(jié)節(jié)敗退時，PPTV步步為營成為體奧動力的新歡。

過去兩三年里，樂視體育借助出色的講故事能力、激進的戰(zhàn)略和高額的融資，迅速在資源、人才、聲勢等方面占據(jù)優(yōu)勢。

而PPTV則在不斷出現(xiàn)的組織架構調整、團隊人員動蕩以及與投資方企業(yè)基因沖突中掉隊。2016賽季中超，面對天價版權，PPTV并未出手。2015-16賽季英超，他們也無緣。2.5億歐元拿下2015-2020五年西甲全媒體版權，是PPTV病急亂投醫(yī)的無奈之舉。過高的成本讓蘇寧在西甲版權運營上舉步維艱。

但2016年11月，PPTV開始迎來反攻的轉機。其背后的蘇寧斥資7.21億美元拿下2019-2022賽季中國大陸及澳此改培門地區(qū)英超獨家全媒體版權。如今，借助亞足聯(lián)和中超版權，PPTV連下兩城，重新改寫了與樂視體育的競爭格局。

PPTV能將中超運營得如何，是關鍵的問題

相比至今仍然欠著2016賽季1億多元版權尾款的樂視體育和“永遠都缺錢”的樂視系，PPTV和蘇寧無疑能夠給體奧動力更大的“安全感”。

畢竟PPTV背后站著的蘇寧，橫跨零售、地產、投資、金融、文化、體育六大板塊，是個更大的塊頭。2016年，蘇寧也以足球為中心，建立起了一個龐大的體育產業(yè)版圖，業(yè)務遍布包括俱樂部、版權媒體內容平臺、數(shù)據(jù)等體育產業(yè)鏈眾多環(huán)節(jié)。

但從PPTV的角度看，拿下版權只是開展業(yè)務、形成現(xiàn)金流的開始，想盈利任重而道遠。不管是以現(xiàn)金、股權抑或是兩者兼而有之的形式拿到中超版權，一個西甲壓得夠嗆，如今，又接連吃下亞足聯(lián)和中超權益，PPTV在拿下資源的同時，也背上了沉重的負擔。

在2017賽季揭幕之前，確定PPTV拿下2017賽季中超獨家新媒體版權，看起來，體奧動力又打了一場漂亮的版權分銷戰(zhàn)役，但表面風光的背后，或許隱藏著大片陰影。

一年前，樂視體育以27億元人民幣的對價買下中超2年殲李獨家新媒體版權，不光給體奧動力對于“80億”更高的信心，同時也刺激了整個中國版權市場，一度營造出無比繁榮的盛世場景。但隨后發(fā)生的一切潑來了一盆盆冷水。

付出高昂獨家拿下中超新媒體獨家版權后，樂視體育并沒有實現(xiàn)預期的回報。這當然與其自身的節(jié)目制作、運營管理不夠精細有關，也離不開過多電視播出平臺的現(xiàn)實。但更需要回答的是，中超獨家新媒體版權是否真的值一年13.5億。

從2016年樂視體育出現(xiàn)資金危機開始，體奧動力就走上了尋找替代者的道路，但這條道路困難重重。與PPTV接觸還算順利，在其確定拿下2017賽季全部場次非獨家新媒體版權時，5億元是業(yè)內廣為接受的價格。

但必須考慮到蘇寧（PPTV）與體奧動力極有可能存在股權合作這一背景，因此不管是5億元的非獨家新媒體價，還是所謂13.5億元的獨家新媒體價，或許都難逃“做局”的嫌疑。

騰訊的態(tài)度可能更能反映市場的呼聲，也更具參考價值。騰訊一度非常接近于拿下中超版權，但在新賽季揭幕前臨陣退出。這意味著這家穩(wěn)健、冷靜的互聯(lián)網(wǎng)公司，并不認可4-5億元的非獨家新媒體版權價值。

最初的2017中超版權分銷計劃，體奧動力希望將新媒體版權分銷到樂視體育、PPTV、騰訊三家，卻感受到了現(xiàn)實的殘酷。樂視體育因為資金問題自身難保，不僅無力支付2017賽季中超版權費，連2016賽季1億多元尾款都未結清。騰訊在基本確定入局的情況下選擇暫時放棄。

樂視體育指望不上、騰訊臨陣退出，體奧動力需要保住80億中超顏面。在如此短時間內達成新媒體獨家合作，并向外放出所謂13.5億元版權價格的風聲，體奧動力與PPTV合作的背后，顯然沒那么簡單，必然涉及資本以及其他層面的合作。

從2年27億賣出獨家新媒體版權，到4-5億元分銷兩到三家新媒體遇挫，一年間，中超版權的價值正在遭受市場的嚴酷重估。

另外，在中超公司的版權招標文件中，版權商必須保證兩家新媒體平臺森唯播出全部場次的比賽。2016賽季，樂視體育攜章魚TV成功繞過這一設置。

蘇寧旗下體育內容平臺，有PPTV、龍珠直播、懂球帝。如今，蘇寧體育確定獲得獨家新媒體版權，PPTV轉播全場次比賽。但龍珠直播是純游戲直播平臺，懂球帝并沒有在PC端戰(zhàn)略布局，都不見得是好的新媒體播出渠道，而且他們是否接受都得打問號。

暴風、今日頭條等雖然貴為新媒體渠道，但只擁有極個別場次直播、集錦或者短視頻權益，恐怕并不符合播出全部比賽這一規(guī)定。

如何確保不違反中超公司的約定，需要體奧動力和蘇寧體育，給出一個具有說服力的解決方案。

舊愛樂視體育

體奧動力與PPTV親密無間，也意味著他們和樂視體育蜜月期徹底結束。

體奧動力和樂視體育，原本是過去兩年中國體育媒體產業(yè)中最奪盡眼球的兩家公司。在一定程度上，他們各自的發(fā)展以及互相間競爭合作，影響著這段時期中國體育媒體產業(yè)的格局與走勢。

起初，兩家公司各自為戰(zhàn)、彼此競爭。當體奧動力天價拿下中超，試圖尋找買家，門戶和其他視頻平臺反應冷淡時，只有樂視體育“勇敢”地站出來接盤。

雙方在2016年2月23日公布合作方案：樂視體育以2年27億元的對價獲得全部場次的中超新媒體獨家版權，互相戰(zhàn)略入股。體奧動力在樂視體育B輪融資中進場成為股東，獲得后者0.9268%股權。按照樂視體育當時215億估值，這部分股權對價2億元。不過，時至今日，在體奧動力的股東名單里，并未見樂視體育的身影。

樂視體育和體奧動力親密時刻

這次合作，對于兩家公司都有著決定性的意義。體奧動力不僅保住了中超80億的顏面，也收獲了不俗的合同。而樂視體育借助著拿下最具影響力本土賽事的所謂獨家新媒體版權，進而搞定B輪融資。

雙方互相成就，完成救贖

Sportel onaco將2016年度TV SportsAwards “最佳電視版權交易”、“最佳足球版權交易”兩項提名送給這筆買賣，或許也是考慮到前述背景。

甚至，在很長一段時間內，這次交易都是兩家公司引以為傲的PR題材。

被戲稱為“發(fā)布會公司”的樂視體育，為了那場名為“B Ban超級大爆炸”的合作，也動用了堪稱罕見宣傳陣勢。從2016年2月16日起，他們連續(xù)3天發(fā)布預告海報。

“從晚上八點到凌晨三點，一次雙方鎖門談不攏不許走的對話，一場可以值得終身回味的談判，從產業(yè)大格局到合同小細節(jié)，該聊的都聊了。再有三個小時出發(fā)去機場，感謝時代可以讓人蒙眼狂奔。”攜手體奧動力時，樂視體育CEO雷振劍曾在朋友圈豪情萬丈地寫到。

信心滿滿的還有體奧動力董事長李義東。后來在接受懶熊體育專訪時，他說，在談判開始前就對合作心里有底。因為中國體育產業(yè)眾多新媒體公司中，對中超版權有強烈企圖心，也夠膽放手一搏的，“非樂視體育莫屬。我已經(jīng)確定我拋出去這個球，樂視（體育）一定會接的。”

但當時誰都無法預料到，就在2016年四季度，樂視體育陷入嚴重的資金和管理危機當中，接連曝出版權欠款危機。

中超之于樂視體育的意義，已超出了單純版權資源的范疇。

一方面，正是因為有了中超獨家新媒體版權與體奧動力合作的加持，樂視體育才得以順利搞定B輪融資。另外一方面，中超也是樂視體育極力推行的付費模式最核心的資源。按照原先的規(guī)劃，樂視體育會從2016賽季后半程開始，將中超個別場次納入付費體系，2018賽季起的中超全部比賽收費。

但是，現(xiàn)實給了樂視體育潑了一盆冷水。央視、眾多地方臺等平臺分流了用戶，再加上自身在內容運營、再生產以及公司治理方面問題頻出，樂視體育未來如愿實現(xiàn)對中超的收費。反過來，2年對價27億的中超又成為了樂視體育沉重的負擔，以至于樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏罕見地開炮，指責地方臺免費播中超嚴重損害了其商業(yè)利益。

相比亞足聯(lián)版權，中超對平臺的塑造力無疑更強。付費體系是整個樂視集團內容業(yè)務在未來最依仗的盈利方式。如今，樂視體育將中超版權拱手讓出，也失去了未來付費體系最期待的一塊基石，無異于遭到致命一擊。

與此同時，競爭對手尤其是蘇寧（PPTV）拿到中超，進一步豐富彈藥庫。此消彼長間，樂視體育幾乎丟掉了翻盤的王牌和信心，別說沖擊資本市場，恐怕連日常管理運營都會受到嚴重拖累。隨之而來的，很可能將是大規(guī)模的人員變動。

而體奧動力同樣已經(jīng)沒有退路，擺在他們面前的是今年10億，后三年分別15億、20億、25億的版權成本。而隨著時間的不斷推移，李義東和趙軍面臨的壓力只會越來越大，尋找資金流穩(wěn)定和公司經(jīng)營治理穩(wěn)定的合作伙伴，已是刻不容緩的頭等大事。

蘇寧買下了英超什么球隊

國際米蘭里包含的所有球隊。2016年，蘇寧以約2.7億歐元（人民幣超20億）的總液旅碼對價，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。國際米蘭曾為“意甲七姐妹”之一，也與AC米蘭和尤文圖斯兩支球隊并稱為北方三強，與AC米蘭這支同樣來自米蘭的俱樂部之間的碰撞被稱為“米蘭德比”，和來自都靈的尤文圖斯之間的對決鬧哪則稱為“意大利國家鎮(zhèn)態(tài)德比”，國際米蘭是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世界俱樂部杯）的意大利聯(lián)賽球隊。

英超官方宣布與PPTV解約都表達了什么？

9月3日晚間，蘇寧易購旗下PP體育在官博發(fā)布聲明，宣布與英超官方解約，稱在版權價值方面存在分歧。 同一天晚間，PP體育聲明中表示：全球疫情帶來了許多挑戰(zhàn)，在版權談判中更為凸顯。經(jīng)過多輪會談，PP 體育與英超在版權價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預付版權周期費用，但PP體育仍將終止與英超的合作。

回顧一下PPTV與英超的第一次簽約，當時還是在2016年。據(jù)了解，雙方經(jīng)過協(xié)商達成協(xié)議，2019年至2022年這三年一輪的英超賽事在中國大陸地區(qū)的轉播權被PPTV以5.64億英鎊（約合.14億人民幣）的總價收入囊中。 而現(xiàn)在，英超官方宣布與PPTV節(jié)約，這到底是為什么呢？如慎

英超與PPTV解決的原因經(jīng)過，還要從今年的3月份說起，蘇寧和PPTV要付給英超聯(lián)賽大約1.6億英鎊的分歧款項。但眾所周知的是，那會兒歐洲疫情處于非常嚴重的時期，各大體育賽事先后停擺。英超聯(lián)賽也在3月13日宣布停賽，一直到6月17日才再度在空場的情況下復賽。 在這樣的大背景下。作為中液殲國大陸地區(qū)獨家轉播商的PPTV，自然因聯(lián)賽暫停而承受到相當?shù)膿p失。

但是，在英超聯(lián)賽官方的角度而言，他們將PPTV此前拖欠1.6億分期款項未支付的行渣埋敬為判斷為對原本合同的違約，因此直接拒絕了PPTV延長三年轉播合約的申請。也因此，雙方的談判氛圍已經(jīng)不大可能往比較友好角度來發(fā)展了。到了最后結果大家都知道了，就是雙方進行了解約。分道揚鑣了。

天價贏得英超版權，蘇寧體育帝國真的準備好了嗎

肯定準備好了啊，不打無準備之仗，要不然蘇寧也不會到現(xiàn)在成為這么大的企業(yè)。

新英體育為什么這么卡，還能年年拿下英超的轉播權百度

因為英超轉播權是競價的，價高者族空啟得，新英有錢自然拿得到轉播權，虧拍不過英超轉播權已經(jīng)被蘇寧的PPTA拍到了，時間是2019-2022年。所以到2019年為止，英超轉播權還是新英的，不過你可以從樂視兆如或其他購買了英超代理權的平臺那里看到英超比賽。

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