“小鎮(zhèn)做題家”缺乏顯著性，搶注商標(biāo)不可取！

導(dǎo)言：顯著性是商標(biāo)的核心概念，是商標(biāo)的靈魂，商標(biāo)具備顯著性有利于消費者認牌購物、擴大商標(biāo)知名度，從而為商標(biāo)價值打下良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)上的熱門詞匯被注冊為商標(biāo)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。按照商標(biāo)局關(guān)于打擊惡意搶注等違法行為的文件精神，這種商標(biāo)是違法的、沒有明顯特征的，應(yīng)當(dāng)予以撤銷。情節(jié)嚴重的，將會對申請人和代理公司進行紀律處分。還請大家謹慎對待!

01“小鎮(zhèn)做題家”竟也遭搶注

在2020年6月3日，一條微博發(fā)布了《小鎮(zhèn)做題家:一個211高校學(xué)生的命運陷阱》的帖子，閱讀數(shù)達到了十萬，被人轉(zhuǎn)載。在傳媒平臺上發(fā)表了一篇關(guān)于“小鎮(zhèn)考題人”的文章，把這個話題從一些人的自嘲轉(zhuǎn)移到了一個公共的話題上，“小鎮(zhèn)做題家”一下子就成了網(wǎng)絡(luò)上的熱門詞匯。

隨著2022年7月的“考編”，“小鎮(zhèn)做題家”又一次引起了大家的注意。據(jù)調(diào)查，早在2020年末至2021年初的時候，北京、上海的兩家公司就已經(jīng)申請注冊“小鎮(zhèn)做題家”為商標(biāo)。但是，到目前為止，這些商標(biāo)尚未被核準(zhǔn)注冊。

02什么樣的商標(biāo)會被認定為缺乏顯著性?

顯著性是商標(biāo)的核心概念，是商標(biāo)的靈魂，商標(biāo)具備顯著性有利于消費者認牌購物、擴大商標(biāo)知名度，從而為商標(biāo)價值打下良好的基礎(chǔ)。

那么什么樣的商標(biāo)會被認為缺乏顯著性呢?除了《商標(biāo)法》第十一條中規(guī)定的外，其他哪一些商標(biāo)會被認定為缺乏顯著性：

1.過于簡單的線條、普通幾何圖形;

2.過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合;

3.一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母;

4.普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字;

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案;

6.單一顏色;

7.表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語;

8.本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱 、商貿(mào)用語或者標(biāo)志;

9.企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱;

10.僅由電話、地址、門牌號等要素構(gòu)成;

11.常用祝頌語、廣告語等等。

03什么樣的商標(biāo)具有顯著性?

第一，商標(biāo)標(biāo)識要具有可識性。不能使相關(guān)公眾將某一標(biāo)識作為商標(biāo)予以識別的標(biāo)識不可能發(fā)揮識別商品來源的作用。

例如：圖形商標(biāo)不能注冊就是因為構(gòu)圖過于復(fù)雜，不易將其視為商標(biāo)予以識別，即本身缺乏商標(biāo)可識性。通俗來說，就是普通消費者看到這個圖形不會將其作為商標(biāo)標(biāo)識予以識別，更不用說認為其是商標(biāo)。

第二，商標(biāo)標(biāo)識要具有獨創(chuàng)性。需要強調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定具有獨創(chuàng)性。

第三，商標(biāo)標(biāo)識要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認為，當(dāng)標(biāo)識表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時，商標(biāo)的顯著性最強，反之則顯著性最弱。

商標(biāo)顯著性劃分：

第一，構(gòu)成商標(biāo)的符號要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，則屬于強商標(biāo)，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標(biāo)、使用在“彩色膠卷”上的“柯達KODAK”。商標(biāo)的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號要素的表現(xiàn)形式上。

以文字商標(biāo)為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設(shè)計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體(含簽名)等。一般而言，商標(biāo)固有顯著性越強，獲得特殊保護的可能性越大。

第二，構(gòu)成商標(biāo)的符號要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態(tài)的，則屬于弱商標(biāo)，例如使用在“葡萄酒”上“長城”商標(biāo)、使用在“酒”上的“草原”商標(biāo)。

第三，如果商標(biāo)由不具備顯著性的符號構(gòu)成則不成其為商標(biāo)，只是符號。

網(wǎng)絡(luò)上的熱門詞匯被注冊為商標(biāo)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。按照商標(biāo)局關(guān)于打擊惡意搶注等違法行為的文件精神，《商標(biāo)審查審理指南2021》也明確指出，這種商標(biāo)是違法的、沒有明顯特征的，應(yīng)當(dāng)予以撤銷。情節(jié)嚴重的，將會對申請人和代理公司進行紀律處分。

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