“雪蓮”暗戰(zhàn)：多個(gè)廠家自稱原創(chuàng)，有人搶注商標(biāo)起訴同行

5毛錢一袋的國產(chǎn)“雪蓮”被網(wǎng)友推上熱搜，更是誕生了“安得雪蓮千萬只，大庇天下吃糕者俱歡顏”的雪蓮文學(xué)。

在此背景之下，新一輪野性消費(fèi)熱潮孕育而生。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月份，平臺上平價(jià)雪糕訂單量突破百萬單，“雪糕批發(fā)”的相關(guān)搜索量同比去年上漲323%。其中5毛錢一袋的“雪蓮”，7月以來在外賣平臺銷量暴漲199%。

流量涌入，如今的雪蓮商標(biāo)無疑成為各方爭搶的香餑餑。

九派財(cái)經(jīng)了解到，四川、河南、山東各地都出現(xiàn)了自稱“正品”的雪蓮廠家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各大電商平臺上，外包裝印有“雪蓮”、“雪蓮冰”、“雪蓮果”標(biāo)識的產(chǎn)品共有10余種。

一時(shí)間，關(guān)于“真假雪蓮”的爭議此起彼伏。

先是在雪蓮塌房事件中，因“13年從未漲價(jià)”、“一包冰塊只賺5分”大火的古椹齋食品有限公司(下稱“古椹齋”)，其抖音賬號在五天吸粉67萬，相關(guān)雪蓮產(chǎn)品賣斷貨。

隨后，又有一家名為成都君樂食品有限公司(下稱“成都君樂”)，在網(wǎng)上發(fā)布“八億牧場雪蓮”的官方介紹并曬出相關(guān)資料，號稱“原創(chuàng)雪蓮”。

幾天前，濟(jì)南當(dāng)?shù)馗浅霈F(xiàn)一位自稱“夏君樂牌雪蓮”的公司負(fù)責(zé)人。其在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們才是雪蓮的源頭。”

圍繞“雪蓮”商標(biāo)歸屬權(quán)，疑竇叢生。誰是最早注冊“雪蓮”的廠家?現(xiàn)階段的商標(biāo)在誰手上?又是誰在當(dāng)中混水牟利?

九派財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古椹齋以及關(guān)聯(lián)公司臨沂啟寶商貿(mào)，曾在2018年搶注了雪蓮商標(biāo)，并先后起訴山東臨沂當(dāng)?shù)囟嗉已┥徤a(chǎn)商。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至在談判中自稱，“起訴目的是為了抬高市場價(jià)”、“2018年才注冊雪蓮商標(biāo)，此前從未涉足這一行業(yè)。”而在這之前，這家公司剛因“5毛錢一包的(雪蓮)價(jià)格，堅(jiān)持了13年左右”走紅互聯(lián)網(wǎng)。

鐘薛高跌倒，雪蓮吃飽。小小冰塊的意外爆紅，掀開了關(guān)于“雪蓮”商標(biāo)競爭的往事。

誰的“雪蓮”?

在采訪過程中，多家“雪蓮”生產(chǎn)商向九派財(cái)經(jīng)表示，行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的、最早生產(chǎn)雪蓮的廠家是濟(jì)南夏君樂冷食有限公司(下稱“濟(jì)南夏君樂”)。

據(jù)悉，早在上世紀(jì)90年代，濟(jì)南夏君樂生產(chǎn)的“夏君樂雪蓮”就已經(jīng)在市面上風(fēng)靡。2013年，該公司合伙人陳亙乾出走，隨后創(chuàng)立成都君樂，并衍生出“八億牧場”品牌。

“雪蓮的設(shè)計(jì)規(guī)劃在1999年4月份就出來樂。靈感來源于客戶送的一瓶雪碧飲料，當(dāng)時(shí)覺得如果是冰塊吃起來更好。”濟(jì)南夏君樂創(chuàng)始人張社軍告訴九派財(cái)經(jīng)，因注冊時(shí)沒有電腦，包裝設(shè)計(jì)的初稿是自己用鉛筆畫的，后送到廣東請人加工圖紙和上色。一開始他們將這款新產(chǎn)品取名“雪蓮果”，后改名為“雪蓮冰”。

根據(jù)張社軍展示的“雪蓮冰”包裝袋專利證書，其專利權(quán)授予日為2000年12月，期限為十年。后因“未繳年費(fèi)”，該專利于2006年10月被終止。

濟(jì)南夏君樂外觀設(shè)計(jì)專利　圖源/采訪對象供圖

隨著“夏君樂雪蓮”外包裝專利失去保護(hù)，全國開始涌現(xiàn)各式各樣的雪蓮品牌。也因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低，形成一個(gè)極度混亂的市場，各廠家的用料、生產(chǎn)環(huán)境良莠不齊，直到此次雪蓮塌房事件引爆輿論。

2022年6月29日，有網(wǎng)友爆料某款雪糕生產(chǎn)車間臟亂不堪、冰塊任意散落地面。根據(jù)外形包裝，外界將矛頭直指國產(chǎn)品牌“雪蓮”，紛紛驚呼“塌房”。

同日，古椹齋新注冊了抖音賬號“雪蓮冰塊”，并曬出車間照片澄清，稱“凈化車間內(nèi)已全自動(dòng)生產(chǎn)，5毛錢的情懷，安全食品，沒有塌房。”由此誕生了一億人保衛(wèi)雪蓮的盛況。

抖音賬號“雪蓮冰塊”在五天吸粉67萬　圖源/九派財(cái)經(jīng)

在當(dāng)日的辟謠視頻中，古椹齋還曬出相關(guān)的雪蓮商標(biāo)證書、外觀設(shè)計(jì)專利證書。九派財(cái)經(jīng)根據(jù)其披露的商標(biāo)注冊證，在中國商標(biāo)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)申請方為臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司(下稱“啟寶公司”)。

天眼查顯示，啟寶公司成立于2014年5月，其法定代表人為孫啟寶。2021年8月26日，古椹齋發(fā)生股權(quán)變更，啟寶公司以股東身份認(rèn)繳1.5萬元，持股5%。古椹齋負(fù)責(zé)人李先生接受媒體采訪時(shí)也透露，公司用臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司注冊了雪蓮商標(biāo)。

值得注意的是，啟寶公司的雪蓮商標(biāo)曾前后三次，處于“無效宣告”的申請審查中。對此，有熟悉商標(biāo)注冊的業(yè)內(nèi)人士告訴九派財(cái)經(jīng)，撤銷商標(biāo)、正在審查受理當(dāng)中，并不意味著這些商標(biāo)是無效的。

“根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，任何人都可以申請撤銷一個(gè)商標(biāo)。流程快的話，九個(gè)月左右。慢的話，十年才出結(jié)果。而這段期間商標(biāo)是合法的。”該業(yè)內(nèi)人士稱。

遭到起訴的廠家

從現(xiàn)階段看，啟寶公司是“雪蓮”商標(biāo)的明面持有人。憑借這一身份，該公司走上了起訴同行、壟斷市場的道路。

九派財(cái)經(jīng)搜索中國裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，啟寶公司曾多次以商標(biāo)侵權(quán)為由，起訴了同在山東臨沂的振鑫冷食廠、沂蒙沂立食品有限公司、郯城裕華食品有限公司等雪蓮生產(chǎn)商。

裕華公司負(fù)責(zé)人麗姐告訴九派財(cái)經(jīng)，2014年成立的啟寶公司僅僅是注冊了雪蓮商標(biāo)，在2018年前并未生產(chǎn)任何雪蓮產(chǎn)品。起訴那些老雪蓮廠目的也是為了統(tǒng)一提高市場價(jià)，根本談不上所謂“十三年從未漲價(jià)”、“良心老字號”一說。

麗姐向九派財(cái)經(jīng)出示的判決書顯示，一審法院以惡意搶注商標(biāo)為由，判處啟寶公司敗訴。法院認(rèn)為，啟寶公司在2014年至2016年歇業(yè)期間，仍注冊、囤積大量商標(biāo)的事實(shí)行為，有惡意搶注和囤積商標(biāo)的極大可能。

“一審時(shí)，我們幾個(gè)廠家拿出近十年的生產(chǎn)和銷售記錄，而啟寶公司只有一份2019找代加工廠的協(xié)議，沒有任何生產(chǎn)和銷售記錄。當(dāng)時(shí)對方還親口承認(rèn)，注冊雪蓮商標(biāo)前從未接觸過冷食行業(yè)，也說過注冊雪蓮是為了統(tǒng)一市場、提高價(jià)格。”麗姐稱。

啟寶公司負(fù)責(zé)人曾稱“要把抬高價(jià)格”　圖源/采訪對象供圖

對此判決結(jié)果，啟寶公司于2021年提起上訴。在雙方都未提交新證據(jù)的情況下，二審法院進(jìn)行了改判。二審判決書顯示，裕華公司生產(chǎn)銷售使用“雪蓮”商標(biāo)的行為，已構(gòu)成對啟寶公司注冊商標(biāo)的侵犯，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止該侵權(quán)行為的民事責(zé)任。

麗姐告訴九派財(cái)經(jīng)，二審結(jié)束后，公司被罰了4000元，同時(shí)還被要求在商標(biāo)和外包裝上進(jìn)行改版，目前他們生產(chǎn)的“雪蓮”已改名為“雪碧冰”。

“啟寶公司就是涉嫌搶注商標(biāo)，它名下有好幾百個(gè)商標(biāo)，都是擦邊各大品牌。雪蓮事件就是它搶注了一個(gè)倒閉的老牌企業(yè)商標(biāo)，然后欺騙網(wǎng)友。”長期從事商標(biāo)注冊王安(化名)告訴九派財(cái)經(jīng)。

王安稱，“雪蓮商標(biāo)最初的實(shí)際持有人應(yīng)該是三門峽市雪蓮飲料飲料廠，該公司2013年已經(jīng)倒閉。”

九派財(cái)經(jīng)查閱中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，三門峽市雪蓮飲料廠存在兩條注冊雪蓮商標(biāo)的記錄，分別在1998年和2000年。其中，2000年注冊1478161號雪蓮商標(biāo)因連續(xù)三年停止使用，于2018年被提出撤銷申請。

而在一年后，啟寶公司獲得了該商標(biāo)。根據(jù)一份啟寶公司為上訴人的民事判決書，其先是提請撤銷了三門峽飲料廠的雪蓮商標(biāo)，后又自己注冊了該商標(biāo)。

此外，九派財(cái)經(jīng)在中國商標(biāo)網(wǎng)搜索“臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司”發(fā)現(xiàn)，該公司名下共注冊了343個(gè)商標(biāo)以及圖形，包含“美白金”、“美黃金”、“男人金”等。

啟寶公司注冊的各類商標(biāo)　圖源/中國商標(biāo)網(wǎng)

對此，九派財(cái)經(jīng)于7月8日聯(lián)系啟寶公司，在表明身份后，對方隨即掛斷電話。古椹齋相關(guān)工作人員則稱，目前不方便接受采訪。

品牌還是品類?

6月29日，古椹齋通過抖音賬號表示，將對雪蓮冰塊商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)的企業(yè)進(jìn)行法律維權(quán)，該言論引發(fā)各雪蓮廠商的不滿。

大部分的雪蓮廠商認(rèn)為，雪蓮應(yīng)該是一種雪糕的品類，而非品牌。“就像電視機(jī)一樣，有長虹牌、康佳牌的;小布丁，有蒙牛牌、伊利牌，‘雪蓮’一詞不應(yīng)該、也不能被一家廠商所獨(dú)有。”

麗姐也稱，他們工廠早在2014年就開始生產(chǎn)雪蓮。“周邊規(guī)模較小的雪糕廠，生產(chǎn)時(shí)都會包括雪蓮這一產(chǎn)品。另外，全國幾百家雪蓮廠家包裝都相近。”

全網(wǎng)各類雪蓮品牌　圖源/九派財(cái)經(jīng)

“最早雪蓮一詞是聯(lián)想不到冰塊，因此將其注冊成品牌商標(biāo)是沒問題的。但是隨著知名度拓寬，90、00后小時(shí)候都吃過，一提雪蓮就知道是冰塊，所以逐漸演變成一種雪糕品類了。”成都君樂負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

對于雪蓮是品牌還是品類這一問題，王安則有不一樣的看法。

“由于雪蓮只在某個(gè)地方出名，還不能成為一種品類代稱。”王安稱路由器、席夢思，都曾經(jīng)是注冊商標(biāo)，后來過于知名，輪為行業(yè)通用詞，最終被取消商標(biāo)權(quán)。顯然，雪蓮達(dá)不到路由器、席夢思的情況。

在張社軍的講述中，其生產(chǎn)的雪蓮目前也只在河南、山西、山東線下銷售，外地人確實(shí)很難分清。但此次“真假雪蓮”的相關(guān)爭議，還是讓他感到氣憤。

“明明是你的東西，卻被別人給搶走了。”張社軍說。

推薦閱讀：

起底鐘薛高對手“雪蓮”：商標(biāo)授權(quán)不同廠家 4萬就可貼牌生產(chǎn)