為什么商標(biāo)注冊總是被駁回？

針對絕大多數(shù)的商標(biāo)注冊申請，即使在初審階段遭遇駁回，后續(xù)也可以通過駁回復(fù)審的途徑獲得最終的成功授權(quán)。那么，如何進行商標(biāo)駁回復(fù)審以使商標(biāo)注冊獲得成功注冊呢?

這里有一些方法，我們形象的將商標(biāo)的駁回復(fù)審比作一場排球賽。

一、商標(biāo)出身被駁回的情況

在排球比賽中，比賽開始時一方隊伍在做好準(zhǔn)備向另一方隊伍發(fā)球。另一方隊伍可能接不到球，也可能通過各式各樣的方式將排球打回來。在這里，我們將提起商標(biāo)注冊的行為比作發(fā)球。那么，一方隊伍就是商標(biāo)申請人，另一方隊伍為商標(biāo)局。

對商標(biāo)而言，商標(biāo)申請人在提交商標(biāo)注冊申請前，一般都做好了萬全的準(zhǔn)備。普遍來說，商標(biāo)檢索是商標(biāo)注冊的必要前置步驟。在一切就緒后，商標(biāo)申請人正式向商標(biāo)局提出了商標(biāo)注冊申請，該商標(biāo)將獲得初步審定公告則意味著直接發(fā)球得分。

但是，商標(biāo)局在審查后也可能決定該商標(biāo)注冊申請被駁回，將排球回?fù)糁辽暾埲?。商?biāo)在初步審查階段被駁回的原因多種多樣。一般情況下，商標(biāo)被駁回的情況有以下幾種：

第一種是不符合商標(biāo)法第十條第一款第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”和第八項“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的規(guī)定，即違反了商標(biāo)的禁用條款;第二種是根據(jù)商標(biāo)法第十一條的規(guī)定，申請商標(biāo)缺乏顯著特征，即違反了商標(biāo)法的禁注條款;第三種時違反了商標(biāo)法第三十二條的規(guī)定“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)?shù)氖侄螕屜茸运艘呀?jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”基本上，如果一件商標(biāo)在初審階段被駁回，有95%以上的可能性是由于前述三種駁回的理由之一。

那么，針對商標(biāo)局的駁回通知書所述理由，即商標(biāo)局在接到球之后，已經(jīng)將球打回至申請人，作為申請人如何在這場“排球賽”中贏取勝利呢?

二、如何在駁回復(fù)審中進行爭辯

根據(jù)排球比賽的規(guī)則，一個隊伍最多擊球三次將球從球網(wǎng)上回?fù)魧Ψ?。我們再將排球比賽的情況簡單化，換句話說我們先不考慮排球場上的其他運動員，直接將三位擊球的隊員定義為：“一傳手”、“二傳手”和“進攻手”的具體身份是怎么樣的呢?

(一)商標(biāo)的獨創(chuàng)性和顯著性

所謂商標(biāo)的獨創(chuàng)性，指的是商標(biāo)具有獨特創(chuàng)意，使用在相應(yīng)的商品或者服務(wù)上，令人印象深刻。而商標(biāo)的顯著性指的是該商標(biāo)的特征可以達到區(qū)分商品或者服務(wù)的來源的作用。中國文字博大精深，而商標(biāo)除了中文之外還可以包含英文、數(shù)字和圖形等等。在如此多的排列組合之中，學(xué)理上出現(xiàn)了“五分法”，針對不同標(biāo)志的顯著程度將標(biāo)志詞匯分為以下五種;臆造性標(biāo)志、隨意性標(biāo)志、暗示性標(biāo)志、描述性標(biāo)志和通用名稱。在不考慮商標(biāo)使用的情況下，描述性詞匯和暗示性詞匯屬于沒有顯著性，不能作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。臆造性詞匯、隨意性詞匯和暗示性詞匯的顯著性則呈現(xiàn)由強到弱的趨勢。

臆造性詞匯，如海爾、柯達等，其本身沒有任何含義，是一個杜撰出的詞匯，因此其本身的獨創(chuàng)性也比較強。此種詞匯作為商標(biāo)商標(biāo)申請注冊，無論在初審階段該商標(biāo)是由于沒有顯著性被駁回還是由于有在先近似的商標(biāo)被駁回(相同商標(biāo)除外)，均可在駁回復(fù)審中爭辯由于商標(biāo)的獨創(chuàng)性，復(fù)審商標(biāo)具有顯著性或者在先商標(biāo)可以區(qū)分。

相對而言，隨意性標(biāo)志的顯著性相對臆造性標(biāo)志弱一些。例如，將“小米”作為手機的商標(biāo)。本身小米作為一種谷物糧食，該詞不是臆造出來的而是本身就存在的。但將小米作為手機的商標(biāo)，是對詞匯的隨意性使用，不是對商品或者服務(wù)的描述，相對也很少出現(xiàn)缺乏顯著性的情況。

最后，暗示性詞匯是指隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點。例如，將“健力寶”用做飲料的商標(biāo)。如果該商標(biāo)的文字是對商品的特點較為明顯的描述，則并不是暗示性詞匯，不具有顯著性。只有通過暗示，需要經(jīng)過思考才能聯(lián)想到詞匯的內(nèi)在意思時，才可稱之為暗示性詞匯。

但是，關(guān)于商標(biāo)的“獨創(chuàng)性”和“顯著性”這兩個概念并不是等同關(guān)系。只是在務(wù)實中，一般來說具有獨創(chuàng)性的標(biāo)志更能達到區(qū)分商品或者服務(wù)來源的效果。

　二)商標(biāo)的知名度

一個商標(biāo)在成為注冊商標(biāo)前或者后，均可以擁有知名度。只要商標(biāo)申請人對該商標(biāo)進行了大量的使用，在市場上活躍著，不斷吸引大眾的眼球，最后使這件商標(biāo)在某一領(lǐng)域內(nèi)被大部分所熟知。那么這個商標(biāo)，就可以稱之擁有了一定的知名度。在商標(biāo)法上來講，一個商標(biāo)的知名度的直接證明方法就是提供大量的商標(biāo)使用證據(jù)

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