為什么商標注冊總是被駁回？

針對絕大多數(shù)的商標注冊申請，即使在初審階段遭遇駁回，后續(xù)也可以通過駁回復審的途徑獲得最終的成功授權。那么，如何進行商標駁回復審以使商標注冊獲得成功注冊呢?

這里有一些方法，我們形象的將商標的駁回復審比作一場排球賽。

一、商標出身被駁回的情況

在排球比賽中，比賽開始時一方隊伍在做好準備向另一方隊伍發(fā)球。另一方隊伍可能接不到球，也可能通過各式各樣的方式將排球打回來。在這里，我們將提起商標注冊的行為比作發(fā)球。那么，一方隊伍就是商標申請人，另一方隊伍為商標局。

對商標而言，商標申請人在提交商標注冊申請前，一般都做好了萬全的準備。普遍來說，商標檢索是商標注冊的必要前置步驟。在一切就緒后，商標申請人正式向商標局提出了商標注冊申請，該商標將獲得初步審定公告則意味著直接發(fā)球得分。

但是，商標局在審查后也可能決定該商標注冊申請被駁回，將排球回擊至申請人。商標在初步審查階段被駁回的原因多種多樣。一般情況下，商標被駁回的情況有以下幾種：

第一種是不符合商標法第十條第一款第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”和第八項“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”的規(guī)定，即違反了商標的禁用條款;第二種是根據(jù)商標法第十一條的規(guī)定，申請商標缺乏顯著特征，即違反了商標法的禁注條款;第三種時違反了商標法第三十二條的規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當?shù)氖侄螕屜茸运艘呀?jīng)使用并有一定影響的商標。”基本上，如果一件商標在初審階段被駁回，有95%以上的可能性是由于前述三種駁回的理由之一。

那么，針對商標局的駁回通知書所述理由，即商標局在接到球之后，已經(jīng)將球打回至申請人，作為申請人如何在這場“排球賽”中贏取勝利呢?

二、如何在駁回復審中進行爭辯

根據(jù)排球比賽的規(guī)則，一個隊伍最多擊球三次將球從球網(wǎng)上回擊對方。我們再將排球比賽的情況簡單化，換句話說我們先不考慮排球場上的其他運動員，直接將三位擊球的隊員定義為：“一傳手”、“二傳手”和“進攻手”的具體身份是怎么樣的呢?

(一)商標的獨創(chuàng)性和顯著性

所謂商標的獨創(chuàng)性，指的是商標具有獨特創(chuàng)意，使用在相應的商品或者服務上，令人印象深刻。而商標的顯著性指的是該商標的特征可以達到區(qū)分商品或者服務的來源的作用。中國文字博大精深，而商標除了中文之外還可以包含英文、數(shù)字和圖形等等。在如此多的排列組合之中，學理上出現(xiàn)了“五分法”，針對不同標志的顯著程度將標志詞匯分為以下五種;臆造性標志、隨意性標志、暗示性標志、描述性標志和通用名稱。在不考慮商標使用的情況下，描述性詞匯和暗示性詞匯屬于沒有顯著性，不能作為商標注冊的標志。臆造性詞匯、隨意性詞匯和暗示性詞匯的顯著性則呈現(xiàn)由強到弱的趨勢。

臆造性詞匯，如海爾、柯達等，其本身沒有任何含義，是一個杜撰出的詞匯，因此其本身的獨創(chuàng)性也比較強。此種詞匯作為商標商標申請注冊，無論在初審階段該商標是由于沒有顯著性被駁回還是由于有在先近似的商標被駁回(相同商標除外)，均可在駁回復審中爭辯由于商標的獨創(chuàng)性，復審商標具有顯著性或者在先商標可以區(qū)分。

相對而言，隨意性標志的顯著性相對臆造性標志弱一些。例如，將“小米”作為手機的商標。本身小米作為一種谷物糧食，該詞不是臆造出來的而是本身就存在的。但將小米作為手機的商標，是對詞匯的隨意性使用，不是對商品或者服務的描述，相對也很少出現(xiàn)缺乏顯著性的情況。

最后，暗示性詞匯是指隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點。例如，將“健力寶”用做飲料的商標。如果該商標的文字是對商品的特點較為明顯的描述，則并不是暗示性詞匯，不具有顯著性。只有通過暗示，需要經(jīng)過思考才能聯(lián)想到詞匯的內在意思時，才可稱之為暗示性詞匯。

但是，關于商標的“獨創(chuàng)性”和“顯著性”這兩個概念并不是等同關系。只是在務實中，一般來說具有獨創(chuàng)性的標志更能達到區(qū)分商品或者服務來源的效果。

　二)商標的知名度

一個商標在成為注冊商標前或者后，均可以擁有知名度。只要商標申請人對該商標進行了大量的使用，在市場上活躍著，不斷吸引大眾的眼球，最后使這件商標在某一領域內被大部分所熟知。那么這個商標，就可以稱之擁有了一定的知名度。在商標法上來講，一個商標的知名度的直接證明方法就是提供大量的商標使用證據(jù)

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