行業(yè)觀 五芳齋申請五芳宇宙商標(biāo)，餐飲食品企業(yè)“跟風(fēng)”元宇宙概念

餐飲食品企業(yè)入局“元宇宙”，雖有一些聲音認(rèn)為是“蹭熱度”，但另一方面也反映了行業(yè)競爭日趨白熱化時，品牌打破天花板尋找增量空間，試圖從營銷的角度找到新的增長點(diǎn)。

12月30日，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉，近日，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司申請注冊多個“五芳宇宙”“五芳靈境”商標(biāo)，國際分類為食品、方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

這不是第一個乘“元宇宙”概念東風(fēng)的餐飲食品企業(yè)了。隨著“元宇宙”的大火，“元宇宙”概念不斷滲透到科技、游戲、工業(yè)制造等領(lǐng)域，也成為社交媒體上熱議的話題， 而看起來與這一概念毫無關(guān)系的食品、餐飲企業(yè)，也紛紛將觸角伸向了元宇宙。

今年11月，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司申請注冊“原生宇宙”商標(biāo)，國際分類涉及健身器材、食品，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。據(jù)悉，雙匯發(fā)展主要業(yè)務(wù)為屠宰及肉類加工，主要產(chǎn)品為生鮮產(chǎn)品及包裝肉制品。

除了食品企業(yè)外，在新式茶飲領(lǐng)域，奈雪的茶和蜜雪冰城率先在“元宇宙”方面有所布局。天眼查app顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等商標(biāo)，國際分類涉及食品、啤酒飲料、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

不過，對于自己在元宇宙領(lǐng)域的動作，蜜雪冰城回復(fù)媒體稱，元宇宙商標(biāo)只是保護(hù)性注冊，為了避免以后可能出現(xiàn)的仿冒，蜜雪冰城暫時沒有明確的計劃和動作。

12月，新式茶飲品牌奈雪的茶在六周年之際，推出品牌大使——NAYUKI，一個從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠的IP人物，據(jù)官方介紹，NAYUKI是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。此外，奈雪還圍繞IP推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品 ，含隱藏款在內(nèi)共7款，全球限量發(fā)行300份，只在線上以盲盒形式發(fā)售，不制作實物。據(jù)悉，每一件數(shù)字藝術(shù)品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權(quán)利展示“正版”。

據(jù)奈雪的茶方面介紹，元宇宙概念今年爆火，品牌捕捉到NFT的價值。NFT作為元宇宙中物品唯一標(biāo)簽，可確定所有權(quán)，元宇宙內(nèi)的虛擬物品需要NFT化，才會更加公平透明。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，奈雪的茶能夠匹配新生代的核心需求嘗試新的營銷模式，對具有社交屬性的行業(yè)和產(chǎn)品提供了新的思路。

餐飲食品企業(yè)入局元宇宙的行為，雖也有一部分人認(rèn)為是“蹭熱度”。但從營銷的角度來看，行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)布局元宇宙對于吸引消費(fèi)者、打造話題、尋找增量空間等，都有著非凡的意義。

【作者：李欣】(編輯：徐雨婷)

【來源：財經(jīng)網(wǎng)】

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