處罰搶注名人商標(biāo)的法和理

近日，陜西、廣州等地多家公司因未取得全紅嬋授權(quán)委托的情況下，擅自搶注國家跳水運(yùn)動員全紅嬋的姓名商標(biāo)，被警告并處以罰款。全紅嬋為東京奧運(yùn)會參賽運(yùn)動員，奪得東京奧運(yùn)會跳水女子十米跳臺金牌。

擁有一個(gè)名稱優(yōu)美、知名度高的商標(biāo)，自然會給產(chǎn)品帶來一定口碑和銷量。而在奧運(yùn)會中奪冠的奧運(yùn)健兒備受公眾關(guān)注，其姓名本身就帶有強(qiáng)大的聚焦吸睛效應(yīng)，能帶來巨大流量和關(guān)注。如果將其姓名作為商標(biāo)，顯然是自帶廣告效應(yīng)。但這并不代表商家可以隨意搶注名人商標(biāo)并生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。

注冊什么商標(biāo)，并非絕對自由。根據(jù)《商標(biāo)法》，申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。申請注冊的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，或者有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得注冊商標(biāo)。

在未獲得授權(quán)的情況下，將具有一定知名度和影響力的人物的姓名搶注為商標(biāo)，必然面臨諸多市場風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。如果搶注者生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品剛好與被搶注人具有重大關(guān)聯(lián)，如被搶注人也生產(chǎn)經(jīng)營該類產(chǎn)品且具有較高知名度和認(rèn)可度，搶注者顯然有“蹭流量”的嫌疑。尤其是，要是被搶注人根本就沒有與搶注人就產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售達(dá)成相關(guān)協(xié)議，搶注人就存在虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者的嫌疑。如果行為人具有明顯的虛假宣傳和欺詐經(jīng)營情節(jié)的話，還將面臨民事賠償責(zé)任和行政處罰責(zé)任。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標(biāo)，屬于將產(chǎn)生“其他不良影響”的行為。當(dāng)事人主張?jiān)V爭商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

監(jiān)管部門對其予以處罰完全合法合理合情，這有力地維護(hù)了公眾人物的合法權(quán)益，也維護(hù)了市場秩序，保護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益。

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