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反壟斷陣痛和版權(quán)“淘金熱”，國(guó)內(nèi)外音樂版權(quán)市場(chǎng)的冰火兩重天

日期：2021-11-01 11:39:53 　　點(diǎn)擊：

10月27日消息，網(wǎng)易云音樂正擬向國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)投訴韓國(guó)SM公司堅(jiān)持獨(dú)家版權(quán)模式，拒絕開放音樂版權(quán)授權(quán)事宜，或涉利用音樂版權(quán)維持“二選一”壟斷狀態(tài)的問(wèn)題。

消息人士稱，SM公司無(wú)視中國(guó)監(jiān)管部門的明確要求，在獨(dú)家協(xié)議被依法責(zé)令解除后，SM拒不與任何平臺(tái)完成簽約，以此強(qiáng)行延續(xù)具有歧視性的音樂授權(quán)政策，維持在華多年來(lái)的高額預(yù)付金利潤(rùn)。從另一個(gè)層面去理解，在失去獨(dú)家?guī)?lái)的高額預(yù)付后，大多數(shù)版權(quán)公司接下來(lái)的日子并不會(huì)好過(guò)。

而另一邊，海外從去年下半年持續(xù)至今的版權(quán)“淘金熱”迎來(lái)了更大的資本玩家。在這則消息傳出的半個(gè)月前，全球最大的另類投資公司黑石集團(tuán)確認(rèn)正通過(guò)與音樂版權(quán)投資公司Hipgnosis Songs Fund創(chuàng)始人Merck Mercuriadis合作，向新的私募基金Hipgnosis Songs Capital投資約10億美元，以收購(gòu)音樂版權(quán)。

10月29日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，DAVID BOWIE的遺產(chǎn)管理公司正在談判出售這位傳奇藝術(shù)家的歌曲版權(quán)。目前談判已“處于后期階段”，曲庫(kù)價(jià)格“約 2 億美元”。

一邊是政策出臺(tái)下突如其來(lái)的版稅縮水，一邊是因疫情下版權(quán)抗風(fēng)險(xiǎn)能力聞風(fēng)而來(lái)的資本熱錢，國(guó)內(nèi)外如此反差的景象，屬實(shí)算得上行業(yè)奇觀。

國(guó)內(nèi)：反壟斷版權(quán)陣痛，版稅大幅縮水

自從2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”以來(lái)，獨(dú)家版權(quán)大戰(zhàn)緩緩拉開序幕。

即便作為在線音樂領(lǐng)域的老大且成功在美上市，但高額的版權(quán)支出對(duì)于家大業(yè)大的騰訊音樂來(lái)說(shuō)，也依舊是一筆極難回收的成本。而其他平臺(tái)更是苦不堪言，幾年間來(lái)，多米音樂、蝦米音樂等都在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中節(jié)節(jié)退敗，最終慘淡離場(chǎng)。

網(wǎng)易云音樂的境況也沒有更好。歌曲變灰，必然招致用戶的怨聲載道，而為了留住用戶，網(wǎng)易云音樂也只能斥巨資競(jìng)價(jià)購(gòu)買版權(quán)。但在激烈的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中，主打原創(chuàng)音樂的網(wǎng)易云音樂在2018年全面下架了摩登天空的所有版權(quán)，一度失去了原創(chuàng)音樂的重要版圖，。不少“云村難民”也被迫流離失所。

在這一切的背后，高管跳槽、部門變動(dòng)也已是家常便飯。

在今年，版權(quán)格局再次發(fā)生變動(dòng)。7月24日，騰訊接到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷的行政處罰書，主要涉及騰訊構(gòu)成違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等行為，被處罰50萬(wàn)元，并要求騰訊不得與上游版權(quán)方達(dá)成或變相達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議等。

這一處罰書的背后，并不僅僅是針對(duì)音樂行業(yè)，而是國(guó)家一系列反壟斷政策開始嚴(yán)格執(zhí)行的一個(gè)縮影。

8月31日，騰訊音樂發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，聲明中提到，騰訊已通過(guò)郵件方式正式向相關(guān)上游版權(quán)方發(fā)送《音樂版權(quán)授權(quán)合作協(xié)議解除通知函》及《音樂版權(quán)授權(quán)合作協(xié)議解除催告函》，最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。

10月19日，摩登天空版權(quán)回歸云村。此前有媒體報(bào)道稱，網(wǎng)易向十幾家主要唱片公司拋出了非獨(dú)家版權(quán)合作的橄欖枝，但都沒有得到積極回應(yīng)。而在騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)后，網(wǎng)易首先成功將摩登天空版權(quán)拿下，也足以證明兩者本身的受眾群體重合度高，恢復(fù)合作對(duì)于彼此來(lái)說(shuō)都是雙贏。

很多媒體將結(jié)束獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的當(dāng)下稱為“后版權(quán)時(shí)代”，然而殊不知另一種形態(tài)的音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

就在今年7月24日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求騰訊放棄獨(dú)家版權(quán)后的兩天，各大媒體就開始報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)成立全新的音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”。該平臺(tái)主打一站上傳歌曲和視頻，輕松上架全球平臺(tái)。這也意味著，在海外已經(jīng)通過(guò)Resso布局音樂產(chǎn)業(yè)的字節(jié)跳動(dòng)早已準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)，一直伺機(jī)而動(dòng)。

取消獨(dú)家后，網(wǎng)易云音樂在收回版權(quán)失地的過(guò)程中受到的阻力依然不小。尤其是海外版權(quán)方，仍然不愿意放棄此前“獨(dú)家版權(quán)”的高額收益，這才有了媒體爆出的網(wǎng)易舉報(bào)韓國(guó)的SM公司堅(jiān)持獨(dú)家版權(quán)的新聞。

海外版權(quán)方的這一舉措也并不難理解，從獨(dú)家版權(quán)到非獨(dú)家版權(quán)的費(fèi)用落差極大，少說(shuō)是2-3倍的差別，甚至還有可能達(dá)到10倍級(jí)別的落差。在網(wǎng)易發(fā)布2021第二季度財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊曾隔空“喊話”騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)：“網(wǎng)易非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。”

值得注意的是，此次獨(dú)家版權(quán)禁令排除了獨(dú)立音樂人或新歌首發(fā)。這也意味著，獨(dú)立音樂人的孵化或歌曲孵化將成為幾大平臺(tái)之間差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)地。

10月14日，網(wǎng)易云音樂成立“音樂人訓(xùn)練班”并開啟首期學(xué)員招募。據(jù)公開信息，該音樂人培訓(xùn)班完全免費(fèi)，以培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)歌手為目標(biāo)，提升平臺(tái)的“推新”、“造星”能力。這個(gè)計(jì)劃有點(diǎn)像之前TVB藝員訓(xùn)練班的意思，優(yōu)秀學(xué)員還可以獲得簽約機(jī)會(huì)、定制歌曲、流量扶持、培養(yǎng)體系等資源，做一個(gè)有五險(xiǎn)一金的音樂人。

10月15日，騰訊音樂人聯(lián)合微信視頻號(hào)打造，以及TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)共同發(fā)起的“同頻計(jì)劃”正式上線。據(jù)報(bào)道，該計(jì)劃將投入百萬(wàn)現(xiàn)金池及專屬流量扶持，激勵(lì)獨(dú)立音樂人授權(quán)歌曲、發(fā)布視頻，為音樂人提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、曝光舞臺(tái)和專業(yè)教學(xué)等多重機(jī)會(huì)。

對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，在取消獨(dú)家后，提前拿到高額預(yù)付的可能性降低，平臺(tái)開始和版權(quán)方實(shí)行按照流量結(jié)算。這也意味著，音樂版權(quán)的價(jià)值將逐步回歸到使用量和收聽量的數(shù)據(jù)。

要知道，之前不少難以產(chǎn)生收聽量和使用量的唱片公司利用數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、版權(quán)稀缺性等拿到了高額預(yù)付;如果依靠數(shù)據(jù)結(jié)算，很多版權(quán)公司很可能結(jié)算不到什么收入。更重要的是，有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，音樂平臺(tái)的數(shù)據(jù)透明度可能造成流量結(jié)算“并不公平”。在此前，音樂先聲就曾報(bào)道過(guò)一些發(fā)行公司隱瞞真實(shí)數(shù)據(jù)的情況。

如果全部按照流量結(jié)算，對(duì)于目前的狀況來(lái)看，能夠通過(guò)流量賺錢的歌曲，大部分都是短視頻熱歌。

一般來(lái)說(shuō)，短視頻熱歌的制作成本低、制作周期短，但通過(guò)推廣可以獲取很大流量來(lái)結(jié)算版權(quán)費(fèi)。這也是目前不少版權(quán)公司的盈利模式。但對(duì)于付出了高額制作成本來(lái)制作音樂的唱片公司來(lái)說(shuō)，在數(shù)據(jù)結(jié)算的模式下，唱片公司顯然被擠壓了生存空間，難以通過(guò)版權(quán)回收制作成本。

因此，曾經(jīng)依靠版權(quán)售賣占公司主要收入的唱片公司將面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。

國(guó)外：版權(quán)價(jià)值看漲，資本巨頭加速涌入

對(duì)比國(guó)內(nèi)版權(quán)方失去預(yù)付的陣痛，海外的版權(quán)生意卻做的風(fēng)生水起。

據(jù)音樂版權(quán)投資公司Hipgnosis Songs Fund今年6月的財(cái)報(bào)顯示，該公司的總版權(quán)庫(kù)估值22.1億美元。截至 2021 年 3 月，該基金公司共有138 個(gè)分版權(quán)庫(kù)中共有64555 首歌曲。

Hipgnosis 表示，在 2021 年 3 月之前的 12 個(gè)月內(nèi)，公司以 10.6 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 84 個(gè)版權(quán)庫(kù)——平均每筆交易價(jià)格為 1260 萬(wàn)美元。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，Hipgnosis近期更愿意購(gòu)買經(jīng)典老歌的版權(quán)。2020年財(cái)務(wù)年，Hipgnosis Songs Fund的凈收入增長(zhǎng)了 66%，達(dá)到 1.384 億美元。

Hipgnosis創(chuàng)始人Mercuriadis在采訪中說(shuō)到：“我們?nèi)昵吧鲜袝r(shí)的目標(biāo)是：(1) 將歌曲作為資產(chǎn)類別;(2) 利用我們基金的杠桿作用和版權(quán)庫(kù)中的好歌作為催化劑，改變?cè)~曲作者在經(jīng)濟(jì)模型中的位置，以造福詞曲創(chuàng)作者和股東;(3) 以歌曲管理運(yùn)營(yíng)取代打破的傳統(tǒng)詞曲代理模式，并增加價(jià)值。”自成立以來(lái)，該公司為其股東提供了 41% 的總回報(bào)，2020財(cái)年，公司資產(chǎn)凈值增長(zhǎng)了 11% 以上。

10月14日?qǐng)?bào)道中，黑石集團(tuán)正在向Hipgnosis Songs Capital投資10 億美元。此外，黑石正在向 Mercuriadis 的 Hipgnosis Song Management投資一筆未公開數(shù)額的資金。Blackstone高級(jí)董事總經(jīng)理Abbas非?？春靡魳钒鏅?quán)的未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)，他認(rèn)為，現(xiàn)在正處于歌曲價(jià)值爆炸式增長(zhǎng)的前期，更大的上漲還在后面。

Mercuriadis還在公開渠道“內(nèi)涵”了三大唱片公司：幾大唱片公司為了維持公司的財(cái)政權(quán)力從而損害詞曲作者的權(quán)益。而這點(diǎn)在中國(guó)也得到了證實(shí)，詞曲作者吳向飛、陳彼得都曾在公開渠道控訴臺(tái)灣環(huán)球音樂數(shù)據(jù)造假。

10月19日，私募股權(quán)巨頭KKR與聯(lián)合投資合伙人Dundee Partners(Hendel family的投資部門)建立平臺(tái)Chord Music Partners，通過(guò)該平臺(tái)以11億美元收購(gòu)KMR Music Royalties II的曲庫(kù)，該曲庫(kù)包含了62000多首歌曲版權(quán)。

據(jù)了解，KKR目前正管理著超過(guò)2300億美元的資產(chǎn)，在今年3月，KKR與版權(quán)公司BMG達(dá)成合作建立收購(gòu)聯(lián)盟，將以超過(guò)10億美元的資金去收購(gòu)版權(quán)。過(guò)去一年，KKR 開始在音樂領(lǐng)域大展拳腳：2020 年 6 月，領(lǐng)投了對(duì)免版稅音樂和內(nèi)容平臺(tái) Artlist 的 4800萬(wàn)美元投資;今年 1 月，該公司收購(gòu)了Ryan Tedder版權(quán)庫(kù)的多數(shù)股權(quán)，媒體報(bào)道該曲庫(kù)價(jià)值約 2 億美元。

當(dāng)然，黑石集團(tuán)和KKR只是版權(quán)”淘金熱“中的代表玩家。在經(jīng)歷疫情之后，海外各行各業(yè)也遭受了不小的沖擊，資本更傾向于將眼光投向更為穩(wěn)健的選擇，比如像音樂版權(quán)這樣不大容易受到相關(guān)影響的第三類行業(yè)，并在近兩年采取了更頻繁的收購(gòu)動(dòng)作。(回顧舊聞：音樂版權(quán)”淘金熱“)。

音樂版權(quán)的投資邏輯在中國(guó)行得通嗎?

近幾年，國(guó)內(nèi)音樂公司的融資腳步明顯放緩，為數(shù)不多的幾筆交易基本都來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于音樂版權(quán)公司的投資。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)抖音在近幾年來(lái)助推了大批爆款歌曲的產(chǎn)生，某種意義上說(shuō)，想要制造爆款歌曲必須要依賴于抖音。在掌握了音樂流量密碼的命脈后，字節(jié)跳動(dòng)投資音樂公司智慧大狗、中視鳴達(dá)也在情理之中。尤其是中視鳴達(dá)旗下的多個(gè)音樂網(wǎng)紅的流量表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，還有顏人中這樣從短視頻音樂起家的新秀。

隨著短視頻平臺(tái)的爆款效應(yīng)凸顯，在線下演出隨時(shí)停擺、音樂人越來(lái)越難以出名的情況下，音樂行業(yè)也催生了一批以制造爆款歌曲為目標(biāo)的公司。但這類以數(shù)據(jù)和流量為目標(biāo)的音樂，在行業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)議也頗大，音樂公司到底是應(yīng)該生產(chǎn)產(chǎn)品還是藝術(shù)品?僅以數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作音樂、衡量作品價(jià)值，對(duì)于真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者無(wú)疑是一種傷害，而該種模式能夠持續(xù)多久，這也是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

換句話說(shuō)，國(guó)外版權(quán)投資的基礎(chǔ)邏輯是經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)典版權(quán)具有高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而流媒體及下載生成的數(shù)據(jù)能夠幫助評(píng)估歌曲價(jià)值，讓其未來(lái)收益的預(yù)估變得更加透明。熱歌盡管可以幫助版權(quán)公司更快速高效地把流量換成錢，但對(duì)于長(zhǎng)期投資來(lái)說(shuō)，并不是理想標(biāo)的。

此外，國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)的價(jià)值在很大程度上也依附于藝人本身的價(jià)值。自2021年開始，演藝行業(yè)從業(yè)人員受到嚴(yán)格管控，多位音樂人就因私德問(wèn)題受到輿論的譴責(zé)，甚至歌曲從國(guó)內(nèi)平臺(tái)下架被追討版權(quán)預(yù)付，而其版權(quán)價(jià)值也一落千丈，甚至可以說(shuō)是“一文不值”。因此，藝人的潛在風(fēng)險(xiǎn)也導(dǎo)致了版權(quán)投資極大的不確定性。

但無(wú)論是“后版權(quán)時(shí)代”還是“后獨(dú)家時(shí)代”，關(guān)于音樂版權(quán)的爭(zhēng)奪正在以另一種形式繼續(xù)著。雖然如今國(guó)內(nèi)版權(quán)方正在經(jīng)歷失去高額預(yù)付的陣痛，處于水深火熱之中，但是海外版權(quán)的”淘金熱“也預(yù)示著，國(guó)內(nèi)真正優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容也將會(huì)產(chǎn)生同樣的投資價(jià)值。

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