從“隴南樣本”到“隴南樣板” 中華商標協會、隴南市政府攜手美團助力鄉(xiāng)村振興

粗面細做、雜糧巧吃、油潑辣子漿水面、餅餅饃饃罐罐茶……“不南不北”卻融匯三省所長，巴蜀的俊秀與西北的豪邁跨越山嶺相遇，帶來舌尖上的全新體驗，也形成了獨特的“隴南味道”。10月19日，中華商標協會主辦的區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展領導力對話論壇在甘肅隴南舉行。活動以“新山珍海味 助共同富裕”為主題，邀請專家、學者、企業(yè)共商定點幫扶與東西協作背景下的特色品牌、特色產業(yè)、特色經濟創(chuàng)新發(fā)展。會上，中華商標協會、隴南市政府、美團簽署三方合作協議，未來三方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在地標美食產業(yè)發(fā)展、區(qū)域品牌“隴南樣板”打造、農業(yè)文旅開發(fā)等領域開展全面合作，促進隴南市以地理標志支撐的區(qū)域特色經濟高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

通過互聯網力量 地標美食實現商業(yè)化、產業(yè)化、品牌化發(fā)展

隴南是甘肅唯一全境屬于長江流域的地區(qū)，也被譽為“隴上江南”。目前全市農業(yè)特色產業(yè)年產值達190億元，國家地理標志保護產品15個，特色產業(yè)為農民人均可支配收入貢獻值占比超過40%，對當地經濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了巨大作用。以武都花椒為例，其產量、產值、品質、人均收入四項指標均為全國第一，也是川渝火鍋產業(yè)的重要食材來源。

地標農產品的繁榮拉動當地零售、餐飲等第三產業(yè)高速發(fā)展。據統計，2021年上半年，隴南市零售業(yè)實現銷售額49.2億元，同比增長24.5%，餐飲業(yè)實現營業(yè)額9.4億元，同比增長69.5%。

近年來，美團已助力定西土豆、蘭州百合等甘肅地區(qū)8種特色農產品銷往全國。根據此次合作協議，美團將立足隴南特色，通過定向采購、深化產業(yè)鏈合作等方式推進禮縣蘋果等區(qū)域特色農產品上行。此外，美團還將發(fā)揮資源優(yōu)勢，為隴南漿水面、禮縣熱面皮、文縣豆花等隴南特色地標小吃的品牌建設、營銷推廣、產業(yè)融合提供流量和數據支持。讓“隴南味道”不但成為當地經濟發(fā)展的重要推手，也能代表隴南文化走向全國老百姓的餐桌。

“地理標志產品大多與‘吃’息息相關，也連接著老百姓的生計與生活。作為以‘吃’為核心的本地生活服務平臺，美團將通過互聯網的力量，幫助地標美食實現商業(yè)化、產業(yè)化、品牌化發(fā)展。”美團發(fā)展與合作高級總監(jiān)馬婧表示。

多方協作 推動區(qū)域品牌“隴南樣本”走向高質量發(fā)展的“隴南樣板”

商標注冊與品牌保護一直是地理標志產品發(fā)展過程中困擾地方政府的問題。根據協議，中華商標協會將聯合美團等各界力量，整合各地商標協會、中華商標品牌研究院秘書處、《中華商標》雜志等資源，為隴南地區(qū)特色產品和文旅資源在品牌管理、品牌運營、品牌評價、品牌傳播等方面提供專業(yè)支持。同時，多方將協同開展樣本研究，推動區(qū)域品牌“隴南樣本”走向高質量發(fā)展的“隴南樣板”，為全國其他地標品牌發(fā)展提供參考。

中華商標協會秘書長吳東平表示，“以地理標志產品為代表的特色產業(yè)是實現雙循環(huán)發(fā)展格局的重要切入口。我們將聯合各界合作伙伴加大對地理標志品牌的保護和扶持力度，使其成為質量標準上乘、特色優(yōu)勢明顯、文化自信增強的中國傳統文化、中國氣派的世界品牌。”

歷史的沉淀、互聯網經濟的催化、地方政府的助推，正在讓地標產品和地標美食聚集成一個個產業(yè)集群，帶動鄉(xiāng)村振興和國家經濟結構轉型升級。“我們將以這次合作為契機，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，積極推動區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，著力提升特色產業(yè)綜合競爭力，為鄉(xiāng)村振興奠定堅實基礎。”隴南市委書記張柯兵表示。

蘭州日報社全媒體記者 王星明

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