“嘉興粽子”獲批國家地理標志商標

近日，記者從嘉興市市場監(jiān)管局獲悉，經(jīng)過三年培育指導(dǎo)，“嘉興粽子”地理標志集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準，成為嘉興第18件國家地理標志商標。

從商標注冊證上可以看到，這枚集體商標的注冊人為“嘉興市食品工業(yè)協(xié)會”，類別為國際分類30類，屬于“核定使用商品/服務(wù)項目”。嘉興市食品工業(yè)協(xié)會根據(jù)其管理職能，對符合嘉興粽子相關(guān)質(zhì)量要求、滿足相關(guān)條件的單位進行授權(quán)使用。

嘉興粽子迎來新發(fā)展契機

“我們特別凸顯了嘉興粽子鮮明的地方特色，如配方特色、口味特色、形狀特色、獨特包法等，同時結(jié)合五芳齋裹粽技藝納入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄等優(yōu)勢，嚴格對照申報條件指導(dǎo)申報，最終成功獲批。”嘉興市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)處工作人員介紹。五芳齋作為嘉興食品工業(yè)協(xié)會會長單位和粽子行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在這次申報中發(fā)揮了積極作用。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，目前嘉興在冊粽子企業(yè)有35家，其中不乏五芳齋、真真老老等品牌知名度高、市場占有量大的“老字號”品牌，還有量大面廣的食品生產(chǎn)加工小作坊。

記者觀察到，目前“嘉興粽子”在全國知名度比較高，特別是在全國高速服務(wù)區(qū)，卻也存在一些外地粽子打著“嘉興粽子”的旗號進行銷售的現(xiàn)象，影響了“嘉興粽子”的美譽度。而今，有了這枚集體商標，“嘉興粽子”的保護就多了一件利器。

同時，嘉興粽子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大也將迎來新的機遇。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖認為，區(qū)域公用品牌具有很強的公益性和廣泛的普惠性，需要政府集聚大量的優(yōu)勢資源。比如，政府各級財政資金補貼和政策扶持，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說無疑是一種助力。

今年3月1日，中歐地理標志協(xié)定正式生效，包括“紹興酒”在內(nèi)的我國首批100個地理標志在歐盟市場受到法律保護，同時我國相關(guān)地理標志產(chǎn)品有權(quán)使用歐盟官方標志。

“加貼歐盟地理標志官方標志，意味著產(chǎn)品聲譽獲得了歐盟認可，如果后續(xù)‘嘉興粽子’能夠納入其中，將有利于獲得更多海外消費者的認可，對于提升品牌知名度，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開拓國際市場是個重大利好。”李闖表示。

打造特色產(chǎn)業(yè)為區(qū)域金名片

“地理標志是識別產(chǎn)品來源于某一地區(qū)的標志，而該產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽都取決于這一特定地區(qū)的自然和人文因素。但我們必須要明確一個概念，商標不能等同于品牌。”李闖認為，如何以此次商標獲批為起點和契機，將“嘉興粽子”真正打造成為一個可持續(xù)發(fā)展的特色品牌，當(dāng)?shù)剡€有很長一段路要走。

首先，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，根本上是“產(chǎn)出來”的。特別是廣大企業(yè)作為市場主體，應(yīng)當(dāng)堅持創(chuàng)新研發(fā)，抓好食品安全質(zhì)量，打開國內(nèi)國際市場。此外，品牌持續(xù)發(fā)展需要一系列政策保駕護航，政府重視程度和監(jiān)管力度也是品牌發(fā)展的重要生產(chǎn)力。

值得一提的是，今年，嘉興市市場監(jiān)管局選擇從粽子行業(yè)率先切入推廣“浙食鏈”系統(tǒng)，運用數(shù)字化監(jiān)管手段，對粽子從車間到餐桌進行全流程、全鏈條追溯閉環(huán)管理。

據(jù)統(tǒng)計，目前嘉興已有27家按照標準建成“浙食鏈”。消費者也可以通過系統(tǒng)的“一掃查詢”功能查詢到一枚“嘉興粽子”生產(chǎn)階段的各種相關(guān)信息?？梢哉f，“浙食鏈”系統(tǒng)運用為嘉興粽子的質(zhì)量保障提供了新的維度。

助力“地理標志產(chǎn)業(yè)”培育壯大

“嘉興粽子”是嘉興地區(qū)特色傳統(tǒng)名點，作為粽子的主產(chǎn)地之一，嘉興粽子的年銷售額可以達到數(shù)十億元，小小的粽子儼然已經(jīng)成了當(dāng)?shù)匾粡執(zhí)厣?/p>

除嘉興粽子外，嘉善黃酒、桐鄉(xiāng)杭白菊、楊廟雪菜、新豐生姜……目前，嘉興全市已有國家地理標志商標18件。此外，“海寧桑苗”“海鹽大米”等兩件地理標志商標正在實質(zhì)審查，“嘉興大米”正在培育中。

按照“鞏固一批、發(fā)展一批、培育一批”原則，嘉興強化地理標志保護，加快以地理標志產(chǎn)業(yè)為特色的國家和省級知識產(chǎn)權(quán)試點示范園區(qū)建設(shè)，提升全市地理標志品牌經(jīng)濟價值、市場價值、社會價值、文化價值。

從產(chǎn)業(yè)培育角度來看，“桐鄉(xiāng)杭白菊”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園項目今年5月份已經(jīng)啟動;“嘉善楊廟雪菜”地理標志產(chǎn)業(yè)園已基本建成，“嘉善楊廟雪菜”品牌指導(dǎo)服務(wù)站也已經(jīng)建成投入運作。

在地理標志商標的保護方面，嘉興市場監(jiān)管部門將地理標志保護納入打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動，開展線上線下專項執(zhí)法行動，對地理標志印制、使用等開展全流程管理，嚴厲查處假冒侵權(quán)、標識使用不規(guī)范、非法印制等違法違規(guī)行為，規(guī)范市場秩序。

來源 杭州日報

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