來(lái)伊份跨界賣酒 價(jià)格難以捉摸，醬酒廠商涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

跨界賣酒 價(jià)格難以捉摸

來(lái)伊份要賣酒了。

想必眾消費(fèi)者在聽(tīng)到來(lái)伊份要賣酒后的消息都會(huì)產(chǎn)生"賣零食的去賣酒，這靠譜嗎?"的疑問(wèn)。

雖然在我們看來(lái)似乎有點(diǎn)無(wú)厘頭和突然，但對(duì)來(lái)伊份來(lái)說(shuō)卻是"早有預(yù)謀"的。據(jù)了解，來(lái)伊份全資子公司上海醉愛(ài)酒業(yè)有限公司早在2018年12月18日就已成立，施輝為其法定代表人。與此同時(shí)，朱丹蓬還表示，來(lái)伊份很早就在茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)了一個(gè)酒廠，在正式公開(kāi)出售之前只作為企業(yè)招待酒和禮品酒。

而來(lái)伊份也在今年2月19日獲上海市松江區(qū)監(jiān)督管理局許可的酒類商品經(jīng)營(yíng)許可證。拿到許可證后的來(lái)伊份便馬不停蹄的開(kāi)始布局酒類業(yè)務(wù)，氫財(cái)經(jīng)了解到，目前其醉愛(ài)系列的酒已在淘寶、京東等渠道上線，雖然有自己的酒廠，但此次賣的酒卻并不是自己的酒。

來(lái)伊份也表示，公司未擁有白酒生產(chǎn)工廠，主要經(jīng)營(yíng)模式為委托生產(chǎn)后由公司進(jìn)行銷售，銷售規(guī)模存在不穩(wěn)定性。

也就是說(shuō)，來(lái)伊份目前賣的酒系貼牌醬酒，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，來(lái)伊份據(jù)醬酒產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家系貴州省仁懷市的林河酒業(yè)代加工而成，而林河酒業(yè)與來(lái)伊份也并不存在股權(quán)關(guān)系。

此外，注意到來(lái)伊份醉愛(ài)系列的酒價(jià)格有點(diǎn)難以捉摸。氫財(cái)經(jīng)在來(lái)伊份天貓旗艦店了解到，目前有兩款醬酒在銷售，6月9日其銷售價(jià)格分別為1199元及1299元，6月20日卻調(diào)整到499元和699元，如果加上優(yōu)惠到手價(jià)則為489元和589元，不到半個(gè)月價(jià)格就已腰斬，這樣的定價(jià)規(guī)則在消費(fèi)者看來(lái)真是隨心所欲，飄忽不定。不禁發(fā)出"難道跨度如此大的價(jià)格不會(huì)損害廠家及來(lái)伊份自己的利益嗎?"的疑問(wèn)。

醬酒廠商涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

此前《貼牌醬酒生死劫：8%產(chǎn)能創(chuàng)造40%利潤(rùn)，茅臺(tái)清理2300款酒》報(bào)道中稱，貼牌醬酒的門檻很低，只要肯花錢，就可以在茅臺(tái)鎮(zhèn)找到從商標(biāo)到包裝，從年份定價(jià)到條碼申請(qǐng)的全套貼牌服務(wù)。同時(shí)可以根據(jù)自己的市場(chǎng)定價(jià)，廠家無(wú)權(quán)干涉。

或許這也是來(lái)伊份兩款醬酒價(jià)格飄忽不定的原因。同時(shí)，上述報(bào)道還表示，有些商家會(huì)先找廠家做一些樣品來(lái)試試水，如果銷量好就加量生產(chǎn)，如果不好，則會(huì)被品牌拋棄。這與來(lái)伊份公告中表示的"公司提前30個(gè)工作日書面預(yù)估月計(jì)劃通知白酒生產(chǎn)工廠備產(chǎn)，銷售規(guī)模存在不穩(wěn)定性"的說(shuō)法不謀而合。

此外，出于對(duì)一個(gè)"外來(lái)新事物"的好奇，氫財(cái)經(jīng)在天眼查對(duì)林河酒業(yè)進(jìn)行研究的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，林河酒業(yè)存在多條自身及周邊風(fēng)險(xiǎn)并且還有10條預(yù)警提示，與此同時(shí)，還有因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)、虛假宣傳等受到的投訴。

而目前林河酒業(yè)官網(wǎng)產(chǎn)品中心還赫然陳列著一款與茅臺(tái)外包裝及其相似的酒。

2015年時(shí)，其生產(chǎn)的茅味荷花酒還曾與深圳荷花酒業(yè)有限公司的一款國(guó)鄉(xiāng)荷花酒外觀高度相似。同時(shí)，宣傳時(shí)還將其描述為為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利作為釣魚臺(tái)國(guó)賓館紀(jì)念活動(dòng)專用，被指虛假宣傳。

陷轉(zhuǎn)型困局

就來(lái)伊份近年不盡人意的業(yè)績(jī)來(lái)看，或許賣酒是其找尋的突破口。

數(shù)據(jù)顯示，2018年2020年，來(lái)伊份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.91億元、40.02億元、40.3億元，雖仍在逐年上升，但增速卻明顯放緩，特別是2020年，不但營(yíng)業(yè)收入增速放緩還實(shí)現(xiàn)了自上市以來(lái)的首次虧損。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年來(lái)伊份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.3億元，同比微增0.59%;凈利潤(rùn)-6519.5萬(wàn)元，同比下滑728.65%，如此大幅的下滑是來(lái)伊份近年布局不平衡的直接表現(xiàn)。

在如今電商快速的時(shí)期，良品鋪?zhàn)?、三只松鼠等同行業(yè)的企業(yè)均在布局線上銷售渠道，盡管來(lái)伊份也在布局，但效果卻不甚明顯。2020年來(lái)伊份實(shí)現(xiàn)的40.3億元總營(yíng)業(yè)收入里僅有14.7%來(lái)自于線上收入，這個(gè)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行的其他企業(yè)。氫財(cái)經(jīng)此前《"零食第一股"來(lái)伊份上年巨虧，斷臂求生靠賣子公司維持發(fā)展?》的文章中也分析到，過(guò)度依賴線下是導(dǎo)致來(lái)伊份虧損的重要原因，尤其是在去年疫情的影響下，更加速了其虧損的速度。

雖然來(lái)伊份本就是靠線下門店起家，但過(guò)度執(zhí)著于線下并不是長(zhǎng)久之計(jì)，即便去年簽下了人氣小生王一博作為代言人，但因近年互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正在慢慢地消退，導(dǎo)致其效益并沒(méi)有預(yù)想中的高。

錯(cuò)過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，線上渠道的鋪設(shè)也不見(jiàn)效果，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，都在告訴來(lái)伊份轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但沒(méi)想到來(lái)伊份卻選擇了賣酒。可大佬云集的醬酒市場(chǎng)真的是來(lái)伊份的真命天子嗎?不見(jiàn)得。

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