農(nóng)夫山泉，商標(biāo)“大佬”蹭日系熱度翻車了！市值蒸發(fā)超3000億港元？

飲料品牌蹭日風(fēng)營造“偽日系”的風(fēng)潮越來越熱，繼元氣森林之后，農(nóng)夫山泉蹭日系熱度也翻車了!

近日，農(nóng)夫山泉一款 " 福島白桃味蘇打氣泡水 " 引起熱議，該產(chǎn)品宣傳物料中明確標(biāo)注了 " 原產(chǎn)日本福島縣 " 的標(biāo)識。機智網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品，無論外包裝還是商場宣傳都在主打“福島縣產(chǎn)”的招牌。產(chǎn)品簡介上寫得很明確：拂曉白桃風(fēng)味，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。

早在2011年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局就發(fā)布了公告，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等 12 個都縣進口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。

目前上述禁令尚未解除。

農(nóng)夫山泉 官方回應(yīng)

27日中午，農(nóng)夫山泉官方微博回應(yīng)稱，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國家標(biāo)準的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導(dǎo)。

而網(wǎng)民卻似乎對農(nóng)夫山泉的回應(yīng)并不買賬。評論中，多位網(wǎng)友表示：“中國這么多桃子不選非要打個大大的福島”“難道不是以廣告語寫著‘福島’兩個字為噱頭嗎?”“沾了日本兩個字產(chǎn)品就高大上了?”

2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所上市，首日高開85.12%，總市值一度超4400億港元，超過百威亞太，成為港股食品飲料行業(yè)市值新領(lǐng)頭羊。

截止6月25日收盤，農(nóng)夫山泉股價報41.05港元/股，自年初最高點67.6港元跌近40%，市值蒸發(fā)超3200億港元(約合人民幣2661億元)。

昔日輝煌 今日圍城

這無疑是農(nóng)夫山泉營銷的一次災(zāi)難，盡管如此農(nóng)夫山泉也有值得借鑒的一些方面，雖然是傳統(tǒng)公司，但是他們對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度不輸給任何一家科創(chuàng)新的公司。

農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒不僅創(chuàng)造了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。更是一個商標(biāo)達人!

通過查詢小值知道，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請有1084件，這個數(shù)量對于飲品企業(yè)來說相當(dāng)多了。

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標(biāo)。

此外，農(nóng)夫山泉旗下還有300余條專利信息，外觀設(shè)計專利占比最多，發(fā)明公布、實用新型、發(fā)明授權(quán)都有相關(guān)專利布局。

通過農(nóng)夫山泉的這個案例我們可以看出，一件知識產(chǎn)權(quán)可以帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷量，可以提升產(chǎn)品的形象。

哪怕只是一個小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀設(shè)計專利，它都可能會改變產(chǎn)品的銷售思路，提升產(chǎn)品的附加價值，使其發(fā)展的更加長遠。

注冊商標(biāo)是我們每個企業(yè)都應(yīng)該注重的，注冊商標(biāo)不僅可以讓產(chǎn)品得到有效的法律保護，還可以促使品牌越來越好，可以防止品牌不被山寨， 減少商標(biāo)侵權(quán)。

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