商標(biāo)糾紛未完，NōME開(kāi)始降速？2020暫不融資，下沉計(jì)劃擱置

近日，家居零售企業(yè)NōME(諾米家居)再次因閉店以及與名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)、名譽(yù)糾紛引起業(yè)界關(guān)注。消息稱，位于廣州北京路上的一家諾米直營(yíng)門店因欠租問(wèn)題宣布關(guān)店歇業(yè)。

2019年以來(lái)，圍繞著諾米一直有閉店潮、加盟商糾紛和員工離職潮等聲音。為了解事件原委，1月8日，《華夏時(shí)報(bào)》記者來(lái)到位于廣州保利中悅廣場(chǎng)的諾米總部一探究竟。

諾米相關(guān)人員在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，上述門店確實(shí)已關(guān)閉，不過(guò)原因是合同到期后，因租金上漲，正常優(yōu)化關(guān)閉，今年預(yù)計(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)100家左右的新門店。此外，對(duì)于與名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)糾紛，諾米表示目前諾米商標(biāo)申請(qǐng)仍未獲得審批通過(guò)。

暫不融資，再擴(kuò)門店

從2019年7月至今，陸續(xù)有消息稱諾米位于北京、上海和深圳等一線城市的門店相繼出現(xiàn)關(guān)閉潮。近日，更是有消息稱諾米位于廣州北京路的直營(yíng)門店也因拖欠租金宣布停業(yè)關(guān)閉，同時(shí)諾米在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉的門店多達(dá)300家。

“個(gè)別直營(yíng)門店之所以關(guān)閉，是因?yàn)槲覀冏铋_(kāi)始做直營(yíng)店試水，當(dāng)時(shí)知名度不高，和商場(chǎng)談判的能力較弱，因此當(dāng)時(shí)的租金較高?，F(xiàn)在合約陸續(xù)到期后，有的租金降了我們就接著開(kāi)，反之，漲價(jià)的門店我們衡量后覺(jué)得，倒不如找個(gè)新的地方。”諾米公關(guān)總監(jiān)鄧啟明在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)道。

　　記者了解到，自2017年成立后，到2019年初諾米共有400多家門店，年底增加到了600多家。廣州深圳門店數(shù)量最多，均在40家以上，北京上海等地有十幾家，“門店有關(guān)有開(kāi)，總體是增長(zhǎng)的。今年預(yù)計(jì)再擴(kuò)張100家左右的門店。”鄧啟明提到。

大幅擴(kuò)張少不了資金的支撐，成立僅三年的諾米，賬上的錢夠燒嗎?

公開(kāi)資料顯示，截至2018年底，諾米已正式完成三輪融資，分別是今日資本領(lǐng)投的A輪，紅杉資本領(lǐng)投、今日資本跟投的A+輪，加上紅杉資本和華興資本共同領(lǐng)投，天圖資本、今日資本跟投的B輪，累計(jì)融資超十億元。據(jù)諾米創(chuàng)始人陳浩表示，B輪融資的6億元中，兩億元投入產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣，四億元將投入新業(yè)務(wù)。

“2020年諾米沒(méi)有融資計(jì)劃。目前錢還夠花。”據(jù)鄧啟明透露，諾米在2019年的銷售額增長(zhǎng)了三倍,支出主要在供應(yīng)鏈和智慧零售等技術(shù)研發(fā)。

記者獲悉，諾米的加盟模式為：加盟商承擔(dān)店鋪?zhàn)饨稹⑷肆Τ杀竞退娰M(fèi)等成本，諾米公司負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理等。目前諾米加盟商和自營(yíng)門店等比例為九比一，公司與加盟商的分成比例為62%和38%。

這種加盟商承擔(dān)大部分開(kāi)支但分成較少的加盟模式并不是諾米獨(dú)有，同類型企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式也類似。公開(kāi)信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾對(duì)媒體透露，加盟商需要承擔(dān)店鋪?zhàn)饨稹⒌赇亞T工工資，以及貨品運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)費(fèi)用、防盜設(shè)施等費(fèi)用。

下沉計(jì)劃擱置

除了閉店現(xiàn)象，也有消息稱諾米正面臨離職潮和庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，部分加工廠更是出現(xiàn)了資金危機(jī)。諾米對(duì)此予以否認(rèn)。

記者在諾米廣州總部看到，諾米共租賃了兩層辦公樓，工位較為飽和，產(chǎn)品部等一些工位上堆滿了測(cè)試產(chǎn)品。鄧啟明透露，目前總部的兩層辦公樓租金為每月大概50萬(wàn)元，一年將近600萬(wàn)元?？偛繂T工有五、六百人，物流部有三百多人，加上全國(guó)的門店人員等一共5000-6000名員工。

“暫時(shí)沒(méi)有裁員計(jì)劃，一般是個(gè)別業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整。開(kāi)店還是需要人員的。”鄧啟明表示。此外，對(duì)于庫(kù)存積壓的爭(zhēng)議，鄧啟明提到，2019年，諾米的夏裝售罄率91%，秋冬裝售罄率在80%以上，綜合售罄率超過(guò)90%。

值得一提的是，在2019年，諾米宣布新項(xiàng)目“諾米超級(jí)十元店”將于2019年9月開(kāi)店，創(chuàng)始人陳浩表示：“‘諾米超級(jí)十元店’是我們想探索的領(lǐng)域，市場(chǎng)可以下沉，可以理解為‘線下版本拼多多’。”

而早在2018年3月份，陳浩提出，在諾米新零售模式的“創(chuàng)新革命”下，“十元店”模式終將會(huì)被拋棄。僅時(shí)隔一年，諾米便計(jì)劃從進(jìn)駐高端商超轉(zhuǎn)向進(jìn)入下沉市場(chǎng)，做曾經(jīng)被陳浩認(rèn)為“必死”的十元店。

實(shí)際上，據(jù)鄧啟明透露，上述計(jì)劃并沒(méi)有實(shí)行，目前諾米暫不打算開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。他表示：“(超級(jí)十元店)其實(shí)這是一個(gè)比較遠(yuǎn)的規(guī)劃?，F(xiàn)在主要還是在一二線城市開(kāi)店。當(dāng)時(shí)我們提的是有下沉市場(chǎng)這樣的一個(gè)可能和方向。目前還是要先把一、二線城市開(kāi)好，然后再有后面進(jìn)一步的動(dòng)作。”

在擱置下沉市場(chǎng)的同時(shí)，拓展國(guó)際市場(chǎng)成為了諾米的未來(lái)規(guī)劃之一。據(jù)了解，諾米會(huì)在東南亞和南美等地有實(shí)際動(dòng)作。在鄧啟明看來(lái)，東南亞的菲律賓和印尼市場(chǎng)空間較大，地理位置上也距離廣州較近。而南美地區(qū)的GDP相對(duì)較高，市場(chǎng)準(zhǔn)入沒(méi)有歐美等地苛刻，適合拓展市場(chǎng)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)零售品牌在國(guó)外開(kāi)店早已有先例。公開(kāi)信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品目前在78個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)1000家海外門店，包括美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、印度尼西亞等地。同時(shí)，在2018年9月引入高瓴資本和騰訊的10億元戰(zhàn)略投資后，制定了“百國(guó)萬(wàn)店計(jì)劃”的中期戰(zhàn)略目標(biāo)，其中7000家店在海外。

真假NOME漩渦

消費(fèi)者很少注意到的是，目前市面上有兩家極度相似的NOME門店，一家是諾米家居(NōME)，另一家是名創(chuàng)優(yōu)品旗下的NOME品牌，二者的區(qū)別微乎其微。這也引發(fā)了兩家企業(yè)從2017年開(kāi)始的商標(biāo)糾紛，至今未有結(jié)果。到了2018年，兩家企業(yè)對(duì)NOME商標(biāo)所有權(quán)的爭(zhēng)奪，更是引發(fā)了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的名譽(yù)糾紛案。

據(jù)悉，諾米公司成立于2017年5月，首家門店于同年8月開(kāi)業(yè)，具有典型北歐風(fēng)格。2018年3月，名創(chuàng)優(yōu)品也對(duì)外宣布啟動(dòng)新品牌NOME，主營(yíng)生活家居產(chǎn)品，從門店裝修到產(chǎn)品設(shè)計(jì)都具有鮮明的北歐風(fēng)格。

隨后，諾米公司以其店鋪開(kāi)設(shè)、商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙葹橛?，指?zé)名創(chuàng)優(yōu)品NOME抄襲其創(chuàng)意。而名創(chuàng)優(yōu)品也強(qiáng)硬回?fù)?，稱NOME是葉國(guó)富醞釀多年的想法，是諾米公司竊取了其創(chuàng)意并搶先申請(qǐng)商標(biāo)。

隨著雙方爭(zhēng)執(zhí)愈發(fā)激烈，此后，葉國(guó)富以名譽(yù)權(quán)被侵犯的名義對(duì)諾米發(fā)起訴訟。法院一審判決葉國(guó)富勝訴，要求諾米公司刪除其在微博上發(fā)布的相關(guān)文章并賠償葉國(guó)富損失30000元。同時(shí)，在公眾號(hào)、微博上刊登向葉國(guó)富的致歉聲明。

直至今年1月3日，由于諾米公司除了刪除案涉侵權(quán)文章外，其余判決義務(wù)均未履行，導(dǎo)致葉國(guó)富向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，他在其朋友圈表示，要求諾米公司賠錢道歉，打擊“老賴”行為。

對(duì)于這一消息，鄧啟明予以否認(rèn)，他表示，后續(xù)事宜法務(wù)部正在推進(jìn)中。此外，諾米公司表示，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)一直在進(jìn)行中，審批通過(guò)仍需要時(shí)間。

有別于大型商超零售，諾米和名創(chuàng)優(yōu)品等時(shí)尚家居零售企業(yè)主打門檻較低的日用小商品，但因產(chǎn)品風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)模式日趨同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，由此產(chǎn)生各種摩擦，在零售行業(yè)下行階段，家居小商品零售企業(yè)也亟待探索適合自身的改革經(jīng)營(yíng)方向。

如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng) ，更多精彩的資訊等著您!

推薦閱讀：

“東北大板”雪糕引發(fā)商標(biāo)糾紛 法院居然這樣判！

最高法發(fā)回重審“王老吉”商標(biāo)糾紛案：一審存在重大缺陷

九牧廚衛(wèi)與九牧王男裝掀起商標(biāo)糾紛！

正宗之爭(zhēng)，“老楊明遠(yuǎn)”的商標(biāo)糾紛讓品牌聲譽(yù)受損

斯凱奇與阿迪達(dá)斯就三道杠商標(biāo)糾紛達(dá)成和解

“江記小白”商標(biāo)糾紛案開(kāi)庭，江小白請(qǐng)求撤銷無(wú)效裁定

因?yàn)檫@個(gè)“√”，騰訊和360又起了商標(biāo)糾紛