商標(biāo)的重要性，你真的知道嗎？

商標(biāo)作用是啥？

商標(biāo)是區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。

有一種坑叫：先運(yùn)營(yíng)，后注冊(cè)

一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行推廣和銷售，但商標(biāo)還未注冊(cè)，那這個(gè)企業(yè)會(huì)面臨什么呢?

有一個(gè)身邊的經(jīng)典案例可以體現(xiàn)。

90年代，美國(guó)潮牌New banlance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預(yù)算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，于是自己注冊(cè)了“紐巴倫”并注冊(cè)成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因?yàn)镹ew banlance在中國(guó)沒有任何相關(guān)商標(biāo)保護(hù)布局。隨后中國(guó)紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國(guó)市場(chǎng)。

二十世紀(jì)初，New banlance不想放棄中國(guó)市場(chǎng)，換名“新百倫”殺了個(gè)遲來的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。那個(gè)年代，小智這一代人處于中學(xué)時(shí)代，要問人手一雙必買的潮鞋，必須是新百倫。但是這回，New banlance依然犯了一個(gè)錯(cuò)誤!New banlance公司認(rèn)為“New banlance”才是其商標(biāo)，而“新百倫”只是其企業(yè)字號(hào)在商標(biāo)上使用。然而“新百倫”其實(shí)是一個(gè)已注冊(cè)成功的商標(biāo)!其注冊(cè)權(quán)人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權(quán)名義告上法庭。2015年，廣州市中級(jí)人民法院判決New banlance侵權(quán)成立，賠償原告9800萬元!

今天，New banlance在中國(guó)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，也沒有人記得其中文名。

沒有注冊(cè)的品牌推出市場(chǎng)，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴(yán)重影響品牌在市場(chǎng)的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。

如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng) ，更多精彩的資訊等著您!

推薦閱讀：

商標(biāo)注冊(cè)的重要性，有什么好處呢？

海外商標(biāo)注冊(cè)對(duì)跨境電商的重要性竟是...

商標(biāo)查詢的重要性有哪些？

商標(biāo)補(bǔ)證的重要性

為何35類商標(biāo)必不可少？35類商標(biāo)的重要性

地址變更后商標(biāo)變更的重要性