廣告商可以在PPC關(guān)鍵詞和廣告文案中使用商標(biāo)嗎？

谷歌的商標(biāo)政策可能讓許多賣(mài)家感到困惑。什么情況下可以將商標(biāo)作為關(guān)鍵詞呢?什么時(shí)候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標(biāo)從廣告中獲利呢?

需要說(shuō)明的是，商標(biāo)是一個(gè)單詞、短語(yǔ)、標(biāo)識(shí)或符號(hào)，用于識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品或服務(wù)，并已向美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局(或其所在國(guó)的其他實(shí)體)提出申請(qǐng)。只要商標(biāo)所有人在不同的行業(yè)經(jīng)營(yíng)，多個(gè)商標(biāo)所有人可以對(duì)同一商標(biāo)主張權(quán)利。商標(biāo)所有權(quán)是基于地理位置的，因此必須按國(guó)家獲取。

在線(xiàn)廣告中商標(biāo)的使用分為兩個(gè)部分：

1、關(guān)鍵詞：谷歌和微軟都允許在關(guān)鍵詞中使用商標(biāo);

2、廣告文案：這就是有點(diǎn)模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標(biāo)所有者才可在廣告中使用其商標(biāo)。但下列情況除外：

1)經(jīng)銷(xiāo)商：如果廣告的主要是銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務(wù)銷(xiāo)售者和其他轉(zhuǎn)售產(chǎn)品、票和服務(wù)的行業(yè)。

2)信息網(wǎng)站：如果主要目的是提供有關(guān)該產(chǎn)品或服務(wù)的信息，則允許使用該商標(biāo)。這包括優(yōu)惠券網(wǎng)站，這可能是刺激零售客戶(hù)的一大來(lái)源。

但是，利用商標(biāo)作為競(jìng)爭(zhēng)手段或誤導(dǎo)消費(fèi)者是不被允許的。

有時(shí)你可能會(huì)收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關(guān)鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰(zhàn)術(shù)。商標(biāo)是可以作為關(guān)鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標(biāo)，沒(méi)有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會(huì)僥幸逃脫一段時(shí)間，但谷歌或商標(biāo)所有者最終會(huì)發(fā)現(xiàn)。谷歌只會(huì)拒登你的廣告。商標(biāo)所有者的職責(zé)取決于他們。

當(dāng)你使用谷歌或微軟的關(guān)鍵字插入工具時(shí)，很有可能在廣告中無(wú)意中發(fā)現(xiàn)一個(gè)商標(biāo)，該工具允許將搜索到的詞作為文本插入到廣告文案中。因此，最好不要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告組中使用關(guān)鍵詞插入。

如果你的商標(biāo)被在廣告中使用你商標(biāo)的人侵犯了怎么辦?谷歌和微軟都允許商標(biāo)所有者提交商標(biāo)申訴。

有時(shí)廣告在谷歌中不被允許使用商標(biāo)，他們要求廣告商獲得商標(biāo)所有者的許可。商標(biāo)所有者可以使用與報(bào)告問(wèn)題相同的形式授予廣告商使用該商標(biāo)的權(quán)利。

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