著名商標認定廢止后如何繼續(xù)做好商標品牌培育工作

目前，全國各地已經(jīng)依法、依規(guī)廢止了著名商標認定，有利于讓市場自我調(diào)節(jié)更具活力，讓企業(yè)更好地適應新形勢下逐步完善的市場發(fā)展機制。著名商標認定廢止后，應當審時度勢，認真思考，堅持以問題為導向，積極探尋新方法、落實新舉措、展現(xiàn)新作為。

著名商標退出，實際上是順應市場經(jīng)濟發(fā)展和“放管服”改革的客觀要求，要以積極主動的心態(tài)面對新情況、新問題，著力開展商標品牌培育指導工作，進一步激發(fā)與釋放市場活力，助力經(jīng)濟健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

第一，轉(zhuǎn)變觀念，樹立新型商標品牌培育服務觀。一是進一步強化“商標強縣(市、區(qū))”戰(zhàn)略，深入推進“三名工程”，以商標品牌示范縣(市、區(qū))、商標品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標品牌示范企業(yè)創(chuàng)建為引領，不斷更新和深化商標品牌培育指導工作的核心價值觀，持續(xù)營造全社會關注商標品牌建設的工作氛圍;二是加強與專業(yè)機構在商標品牌方面的工作協(xié)作，如組織、聘請專業(yè)商標品牌顧問圍繞企業(yè)品牌建設思路定位、商標疑難問題破析等內(nèi)容開展宣講，提升企業(yè)商標品牌意識;三是建立健全商標管理、服務和執(zhí)行體系，不斷引導和提升市場主體運用商標戰(zhàn)略的能力，培育打造一批在國內(nèi)、國際市場上均具有較強競爭力和較高知名度的品牌。

第二，正確定位，積極探索重點產(chǎn)業(yè)自主商標品牌建設。一是引導產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色小鎮(zhèn)申報專業(yè)商標品牌基地，形成品牌規(guī)模效應，逐步形成特色小鎮(zhèn)、支柱產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、龍頭企業(yè)聯(lián)動發(fā)展格局，加快促進商標價值的轉(zhuǎn)化、利用和提升，大力推進商標權質(zhì)押融資工作。二是積極引導農(nóng)產(chǎn)品、現(xiàn)代服務業(yè)開展商標注冊，引導優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過商標品牌運作延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化程度。三是扶持小微企業(yè)打造自主品牌，從產(chǎn)品生產(chǎn)、標準、管理、宣傳、推廣全方位幫助小微企業(yè)走商標品牌建設之路，推動小微企業(yè)做大做強。

第三，創(chuàng)新驅(qū)動，為商標品牌培育營造良好的市場競爭環(huán)境。一是深化商標品牌國際化戰(zhàn)略，加強商標國際注冊的培訓和指導工作，積極鼓勵和支持出口企業(yè)開展境外商標注冊，提升海外品牌擴張能力，提高產(chǎn)品知名度，贏得國際市場競爭主動權。二是對商標專用權采取行政保護與司法保護相結合的雙軌制，要將優(yōu)質(zhì)的服務寓于精準的監(jiān)督管理工作中，依法為企業(yè)商標品牌發(fā)展保駕護航;積極探索區(qū)域性商標品牌保護的分級聯(lián)動機制，圍繞區(qū)域內(nèi)“三名”培育企業(yè)商標品牌及成長型中小微企業(yè)商標品牌為保護重點，加強雙向聯(lián)動協(xié)作，進一步提升轄區(qū)商標品牌保護培育工作水平;加大對商標侵權案件源頭追溯力度，對商標侵權商品生產(chǎn)、銷售及注冊商標標識制造等環(huán)節(jié)開展全鏈條打擊，完善加大執(zhí)法力度，顯著提高違法成本，充分發(fā)揮法律威懾作用，有效提升商標行政執(zhí)法工作效能，助力企業(yè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展。三是以更高的標準建立標準化的指導流程，引導企業(yè)自主、靈活地創(chuàng)造商標品牌文化，對著名商標認定標準中涉及企業(yè)商標品牌運行質(zhì)量部分評價指標有效借鑒并積極探索加以規(guī)范，建立標準化的指導流程，引導企業(yè)自主、靈活運用在自我的商標品牌市場塑造實務中;通過可靠的行政指導，使企業(yè)更加務實，在不偏離國家商標品牌戰(zhàn)略的總體框架下，更加客觀自主地探尋出符合市場運行規(guī)則、適合企業(yè)自身特點的商標品牌運行方式且來自于市場的柔性評價，植根于市場，競爭于市場，在公平、公正、公開的市場環(huán)境中打造企業(yè)自身的商標品牌文化。(浙江省湖州市安吉縣市場監(jiān)督管理局 潘柏林 凌峰)

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