華為的鴻蒙商標(biāo)五花八門早在幾年前就已經(jīng)被注冊(cè)過(guò)了

鴻蒙 初辟原無(wú)姓，打破頑冥須悟空。

這是《西游記》第一回的最后一句話。來(lái)自北宋紫陽(yáng)真人張伯端的詩(shī)。

華為鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布，中國(guó)人自己的移動(dòng)端操作系統(tǒng)終于來(lái)了。

鴻蒙的原意是宇宙形成之前的混沌狀態(tài)，也用來(lái)指遠(yuǎn)古時(shí)代。鴻蒙象征著起始，中國(guó)的第一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)用鴻蒙來(lái)命名，這是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫。

余承東介紹說(shuō)，鴻蒙是全球首個(gè)基于微內(nèi)核的操作系統(tǒng)。如果不是因?yàn)橘Q(mào)易戰(zhàn)，鴻蒙系統(tǒng)可能要到一年后才會(huì)面世。根據(jù)媒體的報(bào)道，鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)已經(jīng)持續(xù)了接近7年。

7年之前華為就已經(jīng)意識(shí)到在操作系統(tǒng)上可能面臨被卡脖子的風(fēng)險(xiǎn)，未雨綢繆開(kāi)始了自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。但同7年研發(fā)相比，華為對(duì)商標(biāo)的規(guī)劃卻略顯不足，其對(duì)“鴻蒙”商標(biāo)的注冊(cè)有些晚了。

根據(jù)知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢的查詢結(jié)果顯示，早在今年5月，華為就申請(qǐng)注冊(cè)了“華為鴻蒙”商標(biāo)。但是華為的注冊(cè)仍然是太晚了。盡管系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)布，但按照現(xiàn)在一般的商標(biāo)注冊(cè)流程，華為要到明年才能正式拿到商標(biāo)。而且“鴻蒙”二字，華為已經(jīng)很難再注冊(cè)了。

只搜索“鴻蒙”二字，我們能夠看到150多條結(jié)果，搜出來(lái)的商標(biāo)五花八門，相關(guān)企業(yè)有從事燈具、食品甚至樂(lè)器生產(chǎn)的公司，但是唯獨(dú)沒(méi)有看到“華為技術(shù)有限公司”。

對(duì)于華為這一類科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，第42類商標(biāo)是必須注冊(cè)的。早在2010年，北京海岸鴻蒙標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)技術(shù)有限責(zé)任公司就已經(jīng)注冊(cè)了比較近似的商標(biāo)。在今年5月，一家叫做惠州市契貝科技有限公司的企業(yè)幾乎同時(shí)與華為申請(qǐng)注冊(cè)“鴻蒙”商標(biāo)。而華為也退而求其次，主要注冊(cè)的是“華為鴻蒙”商標(biāo)。

眾所周知的華為大量注冊(cè)《山海經(jīng)》中的神獸也是在今年四五、月份的事情。這些商標(biāo)也要到明年四五月份才能走完全部流程。

對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不一定像華為一樣眾所周知，但是商標(biāo)卻一定要掌握在自己手中。 華為真正進(jìn)入大眾的視野是在消費(fèi)者業(yè)務(wù)得到重視之后的事情。通過(guò)近十年的努力，華為手機(jī)的出貨量是中國(guó)第一。

在此之前，華為的主要客戶是政府和企業(yè)。一家企業(yè)如果不是面向普通消費(fèi)者，并不一定要在品牌建設(shè)上花費(fèi)太多精力。這同生產(chǎn)消費(fèi)品的企業(yè)的品牌戰(zhàn)略并不一樣。但是不管一家企業(yè)面向的是B端用戶和C端用戶，都一定需要商標(biāo)。 商標(biāo)作為最常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到的關(guān)注也越來(lái)越多。

在中國(guó)企業(yè)史上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面踩過(guò)的坑太多了。知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒！商標(biāo)不注冊(cè)，企業(yè)可能面臨極為尷尬的處境。

滴滴打車最初的名稱是嘀嘀打車，因?yàn)樯虡?biāo)被搶注而不得不改用現(xiàn)在的名字。華為鴻蒙盡管未必會(huì)遇到像滴滴一樣的情況，但只申請(qǐng)注冊(cè)“華為鴻蒙”，并未申請(qǐng)“鴻蒙”可能也是不得已而為之。

企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)是非常必要的！

我們就來(lái)詳細(xì)的講一講企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)為什么一定要注冊(cè)商標(biāo)。

工商未動(dòng)，商標(biāo)先行

商標(biāo)注冊(cè)用時(shí)一年，你的產(chǎn)品等得起么?

企業(yè)在成立之前就應(yīng)該注冊(cè)商標(biāo)，這項(xiàng)工作應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于產(chǎn)品研發(fā)，甚至早于企業(yè)工商登記。工商注冊(cè)一般七個(gè)工作日左右，而商標(biāo)注冊(cè)則完全不同。

全國(guó)各地申請(qǐng)的商標(biāo)最終都要提交到北京進(jìn)行審核，完整的流程走下來(lái)需要接近一年的時(shí)間。盡管政策要求加快審批的速度，但是能壓縮的程度并不會(huì)很大。

風(fēng)險(xiǎn)提示1

商標(biāo)被搶注
如果等到企業(yè)成立了再去注冊(cè)商標(biāo)，自己的產(chǎn)品可能面臨一年的沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況。如果在這一年中產(chǎn)品成為爆款，被一些人搶注了，企業(yè)將面臨非常尷尬的維權(quán)處境。屆時(shí)將不得不高價(jià)收購(gòu)商標(biāo)或者改名。

莆田一家皮具公司生產(chǎn)了5年的某種皮具，因?yàn)樯虡?biāo)被別人搶注，真貨反而成了假貨。前幾天B站up主“敬漢卿”上了熱搜，一家名為知橋電子的公司注冊(cè)了敬漢卿的商標(biāo)，并且讓其停止更新，否則將采取法律行動(dòng)。這樣的事情已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

上個(gè)月中國(guó)第一個(gè)商業(yè)火箭——雙曲線一號(hào)成功發(fā)射。但是在知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán) 里搜索“雙曲線一號(hào)”仍沒(méi)有任何條目。商標(biāo)注冊(cè)至少存在一個(gè)月的數(shù)據(jù)盲區(qū)，也就是說(shuō)，至少一個(gè)月之前，星際榮耀公司并沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。長(zhǎng)征系列火箭是否注冊(cè)商標(biāo)影響并不大，但星際榮耀公司畢竟是商業(yè)機(jī)構(gòu)。

風(fēng)險(xiǎn)提示2

想注冊(cè)商標(biāo)卻被駁回

商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜晚。等企業(yè)已經(jīng)走上正軌，想要注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人注冊(cè)過(guò)相同的商標(biāo)。

對(duì)方可能并不是惡意搶注，但商標(biāo)誰(shuí)先申請(qǐng)對(duì)誰(shuí)更有利 。商標(biāo)是稀缺資源，全國(guó)已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo)已經(jīng)有2000多萬(wàn)，常用字的排列組合已經(jīng)被注冊(cè)了很多，商標(biāo)名稱的資源肯定是越來(lái)越稀缺。

廣州羅藝美服飾曾申請(qǐng)了5年的商標(biāo)，但卻總被駁回，只因?yàn)樯暾?qǐng)的時(shí)候比別人晚了3天。

風(fēng)險(xiǎn)提示3

不能入駐電商平臺(tái)

不僅是可能面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，天貓等電商平臺(tái)對(duì)于商家也有商標(biāo)方面的要求。如果沒(méi)有商標(biāo)是不能入駐的。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能拿到電商平臺(tái)上賣，這實(shí)在是一筆不小的損失。

能注冊(cè)全類就注冊(cè)全類

你能想象自己的名字被別人用來(lái)生產(chǎn)情趣用品么

企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)沒(méi)必要那么死板，產(chǎn)品是什么就只注冊(cè)那一個(gè)類別。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的核心范圍申請(qǐng)多個(gè)類別保護(hù)，甚至進(jìn)行全類別注冊(cè)。這就是行業(yè)內(nèi)常說(shuō)的防御商標(biāo)。

風(fēng)險(xiǎn)提示4

全不相干的產(chǎn)品使用相同商標(biāo)

這不僅是傍名牌的問(wèn)題，如果自己的品牌被其他企業(yè)用來(lái)生產(chǎn)完全不相干的產(chǎn)品，這還是比較尷尬的。

除了防御商標(biāo)，企業(yè)也可以申請(qǐng)聯(lián)合商標(biāo)。這方面的典型例子就是阿里巴巴引申出來(lái)的阿里家族。阿里巴巴、阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶，阿里人真是發(fā)揮出了充分的想象力，把可能產(chǎn)生聯(lián)想的，無(wú)論時(shí)字詞相似還是諧音全都一網(wǎng)打盡。畫一個(gè)思維導(dǎo)圖，發(fā)散思維，把所有可能產(chǎn)生聯(lián)想的詞語(yǔ)都注冊(cè)掉吧。

在這方面小米也是一個(gè)榜樣，其不僅注冊(cè)了五谷雜糧中各種各樣的“米”，還以北京金山軟件有限公司的名義對(duì)其創(chuàng)始人雷軍的名字進(jìn)行了多個(gè)類別的注冊(cè)。創(chuàng)始人的名字也是一個(gè)可能被搶注的關(guān)鍵點(diǎn)。尤其是科技企業(yè)，發(fā)展壯大之后創(chuàng)始人極有可能成為網(wǎng)紅，很難保證不會(huì)有人盯上創(chuàng)始人的名字。

品牌營(yíng)銷需要商標(biāo)

一模一樣的工藝，產(chǎn)品比別人便宜，憑什么?

風(fēng)險(xiǎn)提示5：產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)了不能營(yíng)銷

第35類商標(biāo)是公認(rèn)的萬(wàn)能商標(biāo)，不管是什么類型的企業(yè)，商標(biāo)代理人一般會(huì)建議客戶順便把第35類商標(biāo)也申請(qǐng)下來(lái)。企業(yè)為市場(chǎng)提供商品或者服務(wù)，如果第35類商標(biāo)被別人搶注了，導(dǎo)致產(chǎn)品不能進(jìn)行營(yíng)銷，這也是一種潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示6：產(chǎn)品賣不出好價(jià)格

一件商品有商標(biāo)和沒(méi)商標(biāo)在消費(fèi)者的心智中會(huì)擁有截然不同的地位。溫州的一家鞋企表示，同樣是100道工序做出來(lái)的鞋子，沒(méi)有自己的商標(biāo)，沒(méi)雙就要少賣500塊。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，有品牌才能有溢價(jià)。

品牌對(duì)于占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要性毋庸置疑，但它只是一個(gè)商業(yè)概念，商標(biāo)才是法律上的概念。企業(yè)想要安穩(wěn)的營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，商標(biāo)肯定時(shí)少不了的。

商標(biāo)是一個(gè)動(dòng)詞

市場(chǎng)和業(yè)務(wù)不斷進(jìn)化，對(duì)待商標(biāo)不能一勞永逸

注冊(cè)商標(biāo)并不是一件一勞永逸的事情。商標(biāo)的保護(hù)期只有10年，屆時(shí)需要續(xù)展。企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)人事變動(dòng)，應(yīng)做工作的銜接。

企業(yè)的業(yè)務(wù)也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，極有可能上線新的業(yè)務(wù)和新的產(chǎn)品，在新產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)的過(guò)程中，企業(yè)也需要提前對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。如果產(chǎn)品成為爆款，提前注冊(cè)了商標(biāo)就能免掉后續(xù)很多麻煩。

字節(jié)跳動(dòng)上線過(guò)很多APP，就像一個(gè)軟件工廠。產(chǎn)品線在不斷拓展，新的產(chǎn)品也要注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)。

這種產(chǎn)品線的拓展在快消、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)中也比較常見(jiàn)。商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程 ，應(yīng)該跟隨企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)展不斷延伸。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是一種商業(yè)規(guī)則

市場(chǎng)只偏愛(ài)善于使用商業(yè)規(guī)則的玩家

至2018年底華為累計(jì)授權(quán)專利87805項(xiàng)，2015年以來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)收入超14億美元。

這還不是全部。

除了5G上遙遙領(lǐng)先的技術(shù)專利，還在于華為對(duì)于商業(yè)規(guī)則的尊重。正是因?yàn)榭蛻衾嬷辽希A為在國(guó)外積累的非常好的口碑。正是因?yàn)榻o狼吃肉，華為的隊(duì)伍有極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

而知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是商業(yè)規(guī)則 之一。在西方世界，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)百年。中國(guó)人在這個(gè)領(lǐng)域還不夠成熟，一些老板還是缺乏相關(guān)的意識(shí)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不僅僅是指技術(shù)專利。人民日?qǐng)?bào)等官媒報(bào)道，華為注冊(cè)了整本《山海經(jīng)》。

華為的手機(jī)芯片，取名“麒麟”;

華為的PC處理器芯片，取名“鯤鵬”;

華為的人工智能芯片，取名“昇騰”;

華為的路由器芯片，取名“凌霄”......

可以想象，以后人們?cè)诰W(wǎng)上看到這些神獸，首先想到的可能就是華為。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

華為對(duì)于所有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展頗具啟示。資產(chǎn)未動(dòng)，知產(chǎn)應(yīng)當(dāng)先行

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