【2019年盤點】從阿里巴巴、京東看電商行業(yè)的知識產權保護策略

商業(yè)的文明，由過去簡單的物物交換再到傳統的線下商業(yè)、傳統的線上電商、社交電商。隨著我國互聯網時代的發(fā)展，孵化出了如阿里、京東以及拼多多這樣的電商巨頭。他們抓住了互聯網電商的風口，也影響了整個實體經濟的發(fā)展。

資料顯示，目前天貓的月活躍量達到了驚人的7.55億，京東則擁有3.213億的月活躍用戶;新崛起的拼多多也達到了3.66億，這足以說明電商行業(yè)未來的前景。

阿里巴巴的知識產權保護策略

首先我們從數據來了解一下阿里巴巴的商標布局。

2003年，淘寶網成立，隨即“淘寶”商標也被注冊申請。隨后“阿里旺旺”、“支付寶”、“口碑”、”阿里軟件“、“阿里媽媽“、”阿里云“再到后面的“天貓”,阿里的戰(zhàn)略幾乎都是出了這個項目后，就立馬注冊相關的商標。

在相關聯商標方面，阿里巴巴就注冊了84個阿里巴巴的長尾詞，如阿里巴巴計算、阿里巴巴影業(yè)、阿里巴巴公益等等，就連馬云的名字也不放過，申請注冊了18個”馬云“商標。據不完全統計，阿里約注冊了10000+相關防御商標，將各種阿里XX商標注冊了一遍，甚至被網友戲稱“全家親戚都齊了”。

接下來了解一下阿里巴巴的專利布局。

阿里在中國境內擁有6175項已授權專利及13336項公開提交的專利申請,在全球其他國家和地區(qū)擁有3112項已授權專利及9742項公開提交的專利申請。

在全球區(qū)塊鏈技術領域的專利申請量上，第一名就是阿里巴巴。數據顯示，2019 年阿里公開的區(qū)塊鏈發(fā)明專利申請數量達1005件，2018年為155件。

2010年8月淘寶手機APP上線，10月阿里巴巴就已經拿到了淘寶APP的軟件著作權登記證，如果在遇到APP重要升級時，會再次進行著作權登記，從目前的數據來看，阿里巴巴旗下的北京淘寶科技有限公司、淘寶(中國)軟件有限公司等累計已經為淘寶網進行了上百個軟件著作權登記。

2018 年，阿里先后推出原創(chuàng)保護計劃、圖書版權保護計劃、知產服務市場等創(chuàng)新性項目，實現了知產保護體系化、生態(tài)化貫通。

京東的知識產權保護策略

在商標注冊方面，京東也一直處于行業(yè)領先地位。截至目前，京東的商標共有5000多個。

另外京東申請了近3000項專利，同時京東數科已申請的區(qū)塊鏈專利數量近200件。

綜上可以看出，電商巨頭們知識產權布局從一開始較弱到越來越強，申請體量伴隨著企業(yè)發(fā)展逐步走高，防護范圍更廣、更全。

中細軟知識產權研究院關于電商知識產權保護研究

中細軟知識產權研究院聯合中細軟律師事務共同研究結果顯示，電子商務在高速發(fā)展中，除了知識產權保護意識增加之外，涉及知識產權的侵權糾紛也層出不窮，呈現出以下特點和問題：

1、電商侵權案件基數仍然較大;

2、跨境電商案件增多、涉案標的額提升，電商領域消費升級明顯;

3、電商行業(yè)競爭加劇，雖然各平臺極力維護商家和消費者權益，但仍然有大量店主會遇到侵權事件。

電商平臺知識產權案件頻發(fā)

在我們了解電商巨頭的知識產權布局之后和市場現狀后，更需要深入了解下布局背后電商企業(yè)所面臨的現狀。

隨著電子商務網絡購物發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模和交易規(guī)模持續(xù)雙增長。與此同時，涉及電商平臺的知識產權侵權案件也越來越多。

1、從案由分布來看，著作權權屬、侵權糾紛148 件，占全部案件總數的 75.1%，大多數為網售商品侵犯他人著作權;侵害商標權糾紛 35 件，占全部案件總數的 17.8%，多為網售商品與他人注冊商標相同或者近似;不正當競爭糾紛 13 件，占全部案件總數的6.6%，其中2 起案件為搜索引擎推廣涉嫌不正當競爭，11 件為網售商品涉嫌攀附知名商標，搭知名品牌便車;其他糾紛 1 件，占全部案件總數的 0.5%，且為侵害外觀設計專利權糾紛。

(來源：北京市西城區(qū)人民法院)

2、從訴訟標的金額來看，197 起案件中，原告的訴訟請求總金額為 2998.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 15.22 萬元。其中，法院出具調解書結案的10起案件的總起訴金額為 168.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 16.81 萬元 ;

(來源：北京市西城區(qū)人民法院)

3、電商平臺知識產權侵權案件主要涉及著作權侵權糾紛、商標權侵權糾紛、不正當競爭糾紛三類案由。著作權侵權糾紛和商標權侵權糾紛占比較大，占到全部案件總量的 92.9%，案由分布較為集中。

電子商務中知識產權布局意義及指導

1、知識產權能提高電子商務企業(yè)價值

由于技術和創(chuàng)造性作品在現代經濟中的重要性與日俱增，知識產權資產的價值業(yè)已升值。其新的設想、獨創(chuàng)性的表現形式、具有顯著性的名稱和使產品與眾不同和富有價值的外觀。

電子商務往往涉及到銷售以知識產權使用許可為基礎的產品和服務，這一點要比其他商業(yè)系統更為突出。此外知識產權與電子商務息息相關。各種系統、軟件、網絡、設計、芯片、路由器和開關、用戶界面等等都是知識產權的形式，并受到知識產權的保護。而商標則是電子商務企業(yè)的基本組成部分，因為作為商業(yè)基本組成部分的品牌、客戶認可和信譽均受商標法和不公平競爭法的保護。

許多電子商務公司都像其他技術公司那樣擁有提高企業(yè)價值的專利組合和商標。

以兩大電商巨頭為例，阿里巴巴共注冊了2284件第35類商標，而京東在面臨35類商標被提前注冊的情況下，用申請撤三的策略成功也注冊了35類商標。

(阿里巴巴35類商標類別)

2、清點與電子商務相關的知識產權資產

任何電子商務企業(yè)都應當準備一份知識產權資產盤存。其中包括企業(yè)的任何專利、專利申請或所作的創(chuàng)新或者企業(yè)認為可以取得專利的發(fā)明，還要盤點哪些項目、產品享有版權。

這方面將包括軟件、外觀設計、文獻或技術作品、軟件腳本、用戶界面資料、示意圖、原圖、網站設計、音樂、照片等等。以阿里巴巴為例，發(fā)明專利的占比中，更多的內容涉及到為語義分析、數據傳輸、消息處理及電子商務等領域，這和阿里巴巴的電子購物的模商務式決定的，從技術層次分析，囊括了業(yè)務邏輯的底層算法。值得一提的是，在外觀設計專利的布局上，阿里的布局數量也是較多的，大多數都是電子 UI界面為主。

綜上，效仿阿里巴巴的布局策略，企業(yè)在進行專利申請的過程中，可以將軟件功能層邏輯或者底層算法申請發(fā)明，對于UI 界面，可以考慮進行外觀設計的布局。

版權保護在多數國家中是隨作品而自動產生的，不需要進行登記。但是當你遭遇版權侵權時，需要證明你擁有該項版權。所以在有條件的情況下，進行登記的做法總體上講是可取的。

以及一些商業(yè)秘密，對企業(yè)具有商業(yè)價值的信息。諸如產品配方、客戶名單、企業(yè)戰(zhàn)略、提高產品技術含量的計劃等等。

3、書面協議及授權許可很重要

電子商務企業(yè)在經營中，很多地方需要使用屬于其它人的素材，比如照片、錄像帶、音樂、話音、美術作品或軟件等等，這時候請一定不要忘記取得書面許可或者協議書。避免經營過程中被訴侵權，造成不必要的困擾。

4、跨國電子交易

在“一帶一路”倡議下，中國和歐洲國家之間已互為最大進口來源和最大出口來源。在這個背景下，越來越多的國內企業(yè)選擇“出海”，如亞馬遜。但是隨之而來會面臨知識產權的問題，由于各國影響知識產權的法律有所不同，所以保護的水平也會千差萬別。企業(yè)在選擇跨境交易時，最好咨詢專業(yè)涉外知識產權機構、人員，進行專業(yè)分析后，再決定拓展相關市場。

我國《電子商務法》已于2019年1月1日正式施行。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于強化知識產權保護的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出要加快在專利、著作權等領域大幅提高侵權賠償額上限、引入侵權懲罰性賠償制度，力爭到2022年，侵權易發(fā)多發(fā)現象得到有效遏制，權利人維權“舉證難、周期長、成本高、賠償低”的局面明顯改觀。

當法律越來越完善，當懲罰性賠償成為知識產權保護的標配，相信會讓侵權違法者有切膚之痛，也能最大化的保障知識產權布局在先企業(yè)的正當權益，讓仿效者在前車之鑒的警示下，主動打消侵權歪念。

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