淘寶將清退一批商標(biāo)無(wú)效商品！它們和“大牌”的差距，只有一點(diǎn)點(diǎn)

作為一名知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，我的朋友圈總會(huì)隔三差五的被某些業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)刷屏。比方說(shuō)前段時(shí)間的鹿角巷和企查查的商標(biāo)事件，表面上看也只是普通的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛(商標(biāo)被搶注了，于是對(duì)簿公堂)，但稍微深挖又會(huì)為背后涌動(dòng)的暗流所嘩然。

這不，一周時(shí)間沒過(guò)，另一則熱點(diǎn)資訊又在最近兩天刷屏我的朋友圈了---

這是一則經(jīng)由國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶給商家推送的通告，概括來(lái)說(shuō)淘寶勒令部分已經(jīng)出現(xiàn)“商標(biāo)未注冊(cè)成功或已無(wú)效” 的商家進(jìn)行無(wú)效品牌的下架，否則平臺(tái)將會(huì)于12月25日強(qiáng)行清退。

雖然還不確定圖片來(lái)源的真假，但結(jié)合淘寶一直以來(lái)也做過(guò)不少的打假行動(dòng)，無(wú)一都表現(xiàn)著對(duì)維護(hù)平臺(tái)規(guī)則的決心，畢竟沒有合法的商標(biāo)證明，那就代表對(duì)應(yīng)商品可能存在的假冒偽劣風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)久以往，對(duì)顧客對(duì)商家對(duì)平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生不可磨滅的傷害。

好了，事情的大概給你們說(shuō)完了，那下面我們就來(lái)看一些有趣的東西---

據(jù)悉，如上表格當(dāng)屬本次淘寶清退的品牌目錄，行數(shù)高達(dá)近60個(gè)，但歸結(jié)來(lái)說(shuō)也都集中在鞋子和服裝領(lǐng)域的幾個(gè)品牌之上。

仔細(xì)留意它們的名字“鑫耐克”，“耐克客”，“能耐克潮”，“德康萬(wàn)斯”，“超火阿迪達(dá)斯” 等等。

這都是什么?難道不覺得它們和某些國(guó)際大牌極其相似嗎?

是的，如果你也是一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，那想來(lái)也清楚“在相似名字前后添加文字” 的注冊(cè)方式的普遍性。但一般來(lái)說(shuō)，此等操作也只用作為在某些特殊情況下的顯著性獲得，而非留給商家“傍大牌” 之用。

因此看了如上表格的你們，相信也不難嗅出一絲的“山寨” 意味了。

當(dāng)然，商標(biāo)局工作人員的眼睛是雪亮的，上述數(shù)十個(gè)商標(biāo)幾乎都在申請(qǐng)注冊(cè)的過(guò)程中就被駁回處理了---

　　而即便如“鑫耐克” 這般曾一度于12年注冊(cè)成功的商標(biāo)，也同樣難逃被異議被無(wú)效的厄運(yùn)---

也就是說(shuō)，這系列天生帶有“原罪” 的品牌，其實(shí)在申請(qǐng)?zhí)峤恢掌鹁妥⒍〞?huì)有被清退的一天。用句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)形容吧：“傍大牌一時(shí)爽，但一直傍，終將會(huì)走向火葬場(chǎng)”。

毫無(wú)疑問，淘寶本次的行為是相當(dāng)正義的。不過(guò)行文至此我有一個(gè)問題要問問大家：以名字商標(biāo)的合法性為依據(jù)，將一眾名字未注冊(cè)成功的品牌清退就真的足夠了嗎？

我的回答是否定的，請(qǐng)看看如下所示的品牌款式---

這款鞋子當(dāng)屬我通過(guò)“能耐克潮” 關(guān)鍵字檢索得到的商品，外觀設(shè)計(jì)相當(dāng)有國(guó)際范兒，就連側(cè)面的LOGO也幾乎和悉數(shù)國(guó)際大牌一模一樣.

從耐克到彪馬再到阿迪達(dá)斯等等，一個(gè)“能耐克潮” 品牌居然囊括了知名運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的半壁江山，而且售價(jià)也是劃一的158元，沒有價(jià)格歧視，也不存在所謂的饑餓營(yíng)銷現(xiàn)象。

可能也正因?yàn)槿绱送艧o(wú)欺貨真價(jià)實(shí)的表現(xiàn)吧，這款能耐克潮鞋子似乎還引來(lái)了“張一山” 的代言呢?---

當(dāng)然，代言的真假性我可真沒能耐去驗(yàn)證，不過(guò)我可以確定的是“照搬大牌LOGO和款式設(shè)計(jì)” 的行為幾乎都能夠在上述被點(diǎn)名的品牌中看到---

比如“美耐克希” 便來(lái)了個(gè)大小雙溝再搭配個(gè)M字的組合。

而“超火阿迪達(dá)斯” 則毫不忌諱的采用標(biāo)志性的三條杠設(shè)計(jì)。話說(shuō)，這在山寨品類中是不多見，人家都會(huì)收斂一下只用兩條杠，或許他們覺得鞋身黝黑，不易讓外人看到吧?

至于這兩款來(lái)自德康萬(wàn)斯(左圖) 和條萬(wàn)斯（右圖） 的帆布鞋，你們自個(gè)兒對(duì)比來(lái)看吧。

從品牌名字，到圖形LOGO，再到商品的外觀設(shè)計(jì)，如果這其中僅有一樣相似的話，那我還是能夠予以他們“純屬巧合” 的體諒。

但不好意思，如今擺在我們面前的證據(jù)一環(huán)扣一環(huán)，甚至還荒謬到想要來(lái)個(gè)海納百川的嘗試(nike和adidas分庭抗禮多少年了?但在國(guó)內(nèi)商家的手里居然實(shí)現(xiàn)了大一統(tǒng))，那你們還敢說(shuō)這背后果真沒有陰謀詭計(jì)嗎?

大約在2016年前后，國(guó)內(nèi)某搜索引擎因?yàn)閷⒒颊邔?dǎo)向付費(fèi)競(jìng)價(jià)的莆田系醫(yī)院，故而造成不可挽回的生命傷亡。

自此之后，在經(jīng)過(guò)海量媒體的挖掘，莆田系產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越發(fā)為人們所了解---除了醫(yī)院之外，原來(lái)市面上流通的大牌高仿鞋也大多來(lái)自這片人杰地靈的地域。

當(dāng)然，外界對(duì)莆田的印象還是很友好的，至少在青少年的眼中，這里就如同再生父母般的存在，能夠讓他們以極其低廉的價(jià)格就購(gòu)置到款式和質(zhì)量幾乎和大牌無(wú)異的高仿運(yùn)動(dòng)鞋。

用一句來(lái)自知乎“莆田系的鞋子到底做得有多好？” 問題底下的回答來(lái)形容：莆田當(dāng)屬世界假鞋之都，素有讓全世界都穿得起名牌的使命抱負(fù)--

何其感人吧?也何其能讓人為他們的執(zhí)行力拍案叫絕吧?

不過(guò)，在看過(guò)今天這篇文章后，我希望你們能夠知道福建并不僅有莆田能夠排得上號(hào)。

他們那里還有一個(gè)神奇的“泉州”！

坦白說(shuō)，在一初看到福建泉州名字的時(shí)候，我是無(wú)動(dòng)于衷。當(dāng)然你們得體諒，我不是玩電商的，而受制于信息繭房的影響，我自然不可能知道泉州的了不起之處。

然而俗話有說(shuō)：“金子終究會(huì)發(fā)光的” ，就當(dāng)我逐一對(duì)淘寶點(diǎn)名的各大品牌進(jìn)行檢索之后，我赫然發(fā)現(xiàn)“福建泉州” 四個(gè)字竟如同夢(mèng)魅般的篆刻在了大多數(shù)商家的“發(fā)貨地址” 中---

這是巧合嗎?還是說(shuō)福建泉州對(duì)電商人來(lái)說(shuō)就是一片不可多得的風(fēng)水寶地?

帶著這個(gè)疑問，我咨詢了身邊饒有電商經(jīng)驗(yàn)的小伙伴，結(jié)果在他眼里我居然瞬間變成了一個(gè)傻白甜---

我感覺這份對(duì)話最精粹的一句為“那邊很多做電商賺快錢的” 。一個(gè)“快” 字，成功的將今天所有內(nèi)容都串起來(lái)了。

前文所述的這批泉州商家一點(diǎn)都不傻，他們并非不知道原創(chuàng)品牌養(yǎng)育的重要性，但身在那個(gè)地方，自小就蒙受“快錢” 理念的熏陶，那你們說(shuō)此等積重又何其難返呢?

依據(jù)網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)，在2018年的時(shí)候，福建泉州便已然憑借超5000億交易額位列到福建省榜首，并成功成為“中國(guó)大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)城市” 排行榜第8名的電商大市。

相應(yīng)的，福建莆田同比2017年卻下降了7位，排到了第16名之上。那這是否代表“讓全世界都穿得起名牌” 的使命已經(jīng)悄然托付至泉州身上了?

這個(gè)問題就留待你們?nèi)ニ伎及??？偠灾缃裣胍谔詫氋u貨，即便你擁有能將天下大牌都一統(tǒng)囊中卻又不會(huì)被平臺(tái)處罰的設(shè)計(jì)能耐。

但如果你沒有“商標(biāo)”，那還真是一點(diǎn)戲都沒有呢。

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