拿什么來保護(hù)你？網(wǎng)絡(luò)空間里的馳名商標(biāo)！

有個(gè)原則一定要明白，互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)驅(qū)動(dòng)的，是商業(yè)利益推動(dòng)的!互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的所有機(jī)會(huì)、風(fēng)口，一定是商人最先發(fā)現(xiàn)!如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng) 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

比如：2006年8月9日，Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特在搜索引擎大會(huì)首次提出“云計(jì)算” 概念;

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念則是隨著Google的安卓系統(tǒng)推出而誕生的概念;

新零售概念由阿里巴巴在2016年提出。

所以，當(dāng)有品牌商為網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)侵權(quán)開始煩惱的時(shí)候，首先恭喜你：你的品牌有價(jià)值，蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值，才有商人盯上你的商標(biāo)來侵權(quán)!

所以，對不起，接下來本文討論的重點(diǎn)對像，其實(shí)已經(jīng)不是@所有人，而是有價(jià)值的商標(biāo)!如何在互聯(lián)網(wǎng)空間，找到一個(gè)有效的渠道、方法保護(hù)你的商標(biāo)，不被侵權(quán)，你費(fèi)了九牛二虎之力打造的品牌，不遭受無妄之災(zāi)!

當(dāng)然，假如你的只是中小品牌、初創(chuàng)、剛遞交注冊申請的商標(biāo)，只要你胸有大痣，也還是要未雨綢繆的。如果周紅衣早知道360有一天會(huì)名動(dòng)天下，何至于花一個(gè)億回購一個(gè)360域名是吧，當(dāng)初注冊它只要50元人民幣!所以夢想還是要有的，萬一哪一天，你也有幸需要花它一個(gè)億呢?

小編在《網(wǎng)絡(luò)空間里的傳統(tǒng)注冊商標(biāo)，別來無恙?》一文中講到了網(wǎng)絡(luò)空間的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)面臨地域全球化、侵權(quán)節(jié)點(diǎn)多、侵權(quán)案發(fā)數(shù)量大、取證技術(shù)障礙、執(zhí)法難等等問題。放眼望去，還真沒有一款法器，能夠在全球網(wǎng)絡(luò)空間范圍內(nèi)降妖驅(qū)魔，手到病除。

網(wǎng)絡(luò)空間的商標(biāo)違法不是計(jì)算機(jī)病毒，不能靠殺毒軟件去制止。

靠法律嗎?《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中只規(guī)定了知識產(chǎn)權(quán)(含商標(biāo))產(chǎn)生的爭議，適用世界貿(mào)易組織貿(mào)易爭端解決機(jī)制，對各國的司法，并無協(xié)調(diào)的效力。全球各國的商標(biāo)法是有差異的，能否統(tǒng)一制定一款全球通用的《商標(biāo)法》?再匹配全球通用的商標(biāo)糾紛法庭?顯然不現(xiàn)實(shí)，光是個(gè)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議的應(yīng)對全球氣候變化的《巴黎協(xié)定》，都能有大國悍然退群，何況《商標(biāo)法》乎?!

拿什么來保護(hù)你?網(wǎng)絡(luò)空間里的馳名商標(biāo)!

從保護(hù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)違法行為，主要針對網(wǎng)絡(luò)上的商品交易，保證消費(fèi)者進(jìn)入正確的網(wǎng)站(官網(wǎng))是重中之重。那么，顯而易見，這個(gè)工具的直接功能是網(wǎng)址保護(hù)。

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)址保護(hù)，需要解決幾個(gè)要點(diǎn)：

1：全網(wǎng)范圍保護(hù)，那么，這個(gè)保護(hù)工具，也需要具備全網(wǎng)通用性。

2：事后保護(hù)會(huì)漏洞面出，跨國范圍的商標(biāo)侵權(quán)面臨司法可操作性低、成本高、時(shí)間跨度長的特點(diǎn)。因此，這個(gè)工具，唯有事前保護(hù)，源頭保護(hù)。

那就是說，從網(wǎng)址注冊的源頭保護(hù)，什么是網(wǎng)址注冊的源頭?就是域名注冊嘛!

越來越清晰了不是?這個(gè)工具，就是域名!

3：這個(gè)工具由消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)終端操作輸入，能清晰、顯著地引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入正確的網(wǎng)頁，而不是違法網(wǎng)站進(jìn)行購買產(chǎn)品。

所以，這個(gè)域名，不能是普通的傳統(tǒng)域名，它需要有組織機(jī)構(gòu)，有注冊規(guī)則。

規(guī)則的核心是保障商標(biāo)持有人的商標(biāo)權(quán)利，憑商標(biāo)權(quán)利注冊，而不是傳統(tǒng)域名的自由注冊。

需要有團(tuán)隊(duì)，需要投入成本，去實(shí)施持續(xù)而周密的保護(hù)，保證消費(fèi)者進(jìn)入正確的網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

重要的事說三遍：

它是需要投入團(tuán)隊(duì)，投入成本去保護(hù)的!

它是需要投入團(tuán)隊(duì)，投入成本去保護(hù)的!

它是需要投入團(tuán)隊(duì)，投入成本去保護(hù)的!

4：這個(gè)工具由消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)終端操作輸入，符合消費(fèi)者的使用自然習(xí)慣，無需學(xué)習(xí)。這個(gè)域名由消費(fèi)者的母語組成，能用母語字符，或母語語音，快速方便記憶和輸入。

5：這個(gè)工具從源頭排除或屏蔽商標(biāo)違法行為，與商標(biāo)高度關(guān)聯(lián)，并且，完整地詮釋《商標(biāo)法》的立法精神。這個(gè)域名的審核規(guī)則，完整地詮釋《商標(biāo)法》，依法實(shí)施保護(hù)。

6：這個(gè)域名與商標(biāo)高度重合，或高度近似，讓消費(fèi)者一目了然。就像下圖這個(gè)樣子。

也許有的人會(huì)問：我的品牌已經(jīng)有官網(wǎng)了，那還要不要重新注冊域名?且不說“工欲善其事，必先利其器”!提到“升旗儀式”大家都能很快想到莊嚴(yán)肅穆，激動(dòng)人心的場景。商標(biāo)就是你的品牌旗幟，商戰(zhàn)中申明權(quán)利與領(lǐng)地的旗幟，對內(nèi)團(tuán)結(jié)你企業(yè)全員的旗幟，對外團(tuán)結(jié)消費(fèi)者的旗幟。

要不要在互聯(lián)網(wǎng)空間，升起一面完全正確的旗幟?

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