美團花錢回購商標，品牌走出國門這點很重要

擴張商業(yè)版圖是許多大企業(yè)的必經之路，有的公司選擇跨行業(yè)，有的公司選擇跨地區(qū)。但這些都避不開要多注冊商標，可是總有人搶在公司的前面注冊商標。去年“美團”商標就在澳大利亞被別人注冊成功了，時隔半年，美團終于妥協(xié)，花錢買回商標。

2018年11月，一家名為“澳洲美團”的中文團購網站上線，其運營方“澳繽紛”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亞知識產權局(IP Australia)申請了“美團”圖形商標。

據了解，澳繽紛是一家位于墨爾本的華人公司，根據澳大利亞商標體系“在先使用制”的保護規(guī)定，一旦該美團商標在澳審查通過，中國美團極可能失去整個澳洲市場。不過美團也不是沒有機會拿回商標，北京三快科技有限公司(美團母公司)有兩種方式可以拿回“美團”圖形商標，一是對其提出商標異議，二是通過商標轉讓的方式買回商標。但毋庸置疑的是，這兩種方式都需要耗費較高的成本。

除此之外，北京三快科技有限公司迅速的在澳大利亞遞交了“美團“和“美團點評”文字商標申請，以求最大限度的挽救損失。

就最新信息來看，北京三快科技有限公司選擇了通過商標轉讓的方式買回“美團”圖形商標。澳大利亞知識產權局官網顯示，北京三快科技公司已于6月19日與澳繽紛完成商標轉讓登記。“美團”圖形商標已經回到北京三快科技有限公司的懷抱。

由于澳繽紛與北京三快科技有限公司簽署了保密協(xié)議，所以我們無法得知此次“美團”圖形商標轉讓的價格。就算花了高價，也是值得的，因為三快公司拿回的不僅僅是“美團”圖形商標還是整個澳洲市場。與整個澳洲市場的利潤比起來，買回商標的所花的錢完全是九牛一毛。

如何防止品牌資產流失?

其實，不論在國內還是國外，商標遭遇搶注或山寨的事例已屢見不鮮，企業(yè)應該如何防止品牌資產流失呢?

1.市場未動、商標先行 。在新開發(fā)的商品進入市場之前，確保所用商標已經取得權利。另外，設法成為馳名商標。因為根據國際上相關的協(xié)定，參加國都必須對他國的馳名商標給予保護，是一種打破知識產權地域性特點的制度。

2.萬一品牌商標被人搶先一步，那怎么辦呢?參考美團的案例，在“在先使用制”的保護規(guī)定的國家里，企業(yè)應該迅速地把還未被他人占用的品牌商標注冊起來，其次，可以考慮用商標異議或者回購 的方式買回自己的品牌商標。

3.防御性商標注冊 。很多企業(yè)不僅注冊商品服務的商標，還會在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，例如小米就注冊了紅米、大米、黑米等。

企業(yè)若不重視品牌商標的保護，可能會被他人惡意搶注，造成前期投入費用付諸東流，更可能妨礙市場開發(fā)、損害品牌名譽……對企業(yè)造成重大經濟損失。
來源：頭條名商網

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