雙十一又要來了！各種購物節(jié)滿天飛，誰的商標(biāo)保護(hù)最到位？

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物成為更多消費(fèi)者的新選擇，為了吸引更多受眾，各大電商平臺(tái)也開展了花樣繁多的優(yōu)惠、讓利、促銷活動(dòng)，其中折扣最多，力度最大的當(dāng)屬各家電商專屬的購物節(jié)了。"天貓雙11""京東618""蘇寧818"這些被"智"造的節(jié)日成為一場(chǎng)賣家與消費(fèi)者的狂歡。

小編以"購物節(jié)"為關(guān)鍵詞在搜索中發(fā)現(xiàn)，電商制造了五花八門的購物節(jié)，下面小編就來帶你分析"電商造節(jié)"商標(biāo)保護(hù)的細(xì)枝末節(jié)。

阿里巴巴"年貨節(jié)""淘寶66大促""天貓618理想生活狂歡節(jié)""天貓雙11""天貓雙12""天貓超級(jí)周年慶""聚劃算99劃算節(jié)"七個(gè)購物節(jié)

雙十一購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，原淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。

其中關(guān)于雙11還有不少小插曲，此前與京東的"雙11"糾紛一直是人們關(guān)注的話題，阿里在14年的"雙11大戰(zhàn)"前夕宣布成功注冊(cè)"雙十一"商標(biāo)，且所屬類別商業(yè)囊括基本所有電商服務(wù)。由于阿里巴巴集團(tuán)借"雙十一"商標(biāo)的歸屬權(quán)突襲京東，京東被迫調(diào)整宣傳，把"雙11"改成"11.11"，不再使用"雙十一"等字樣。

對(duì)于招牌商標(biāo)，阿里巴巴的保護(hù)相當(dāng)嚴(yán)密"雙11""雙十一"共申請(qǐng)注冊(cè)91件商標(biāo)，

雙12與雙11的規(guī)模一致，是各大電商繼雙十一之后的又一次全民網(wǎng)購節(jié)，阿里也申請(qǐng)注冊(cè)了3件"雙十二"商標(biāo)

年貨節(jié)首次出現(xiàn)是在2015年，馬云到革命圣地延安時(shí)宣布阿里巴巴為農(nóng)民打造的節(jié)日，同年在商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)15件商標(biāo)。

天貓超級(jí)周年慶是為國內(nèi)外天貓中高端品牌打造品牌1年1次的線上線下活動(dòng)，其最早放出的消息是今年六月份，盡管時(shí)間不長，但阿里巴巴已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)"天貓超級(jí)周年慶"3件商標(biāo)。

99劃算節(jié)也是今年開始啟動(dòng)的新項(xiàng)目，宣稱其將比照雙11和618的優(yōu)惠力度，這是否是能夠媲美"雙11"與"618"的下一個(gè)戰(zhàn)略決策。為"99劃算節(jié)"阿里巴巴也申請(qǐng)了4件商標(biāo)。

京東的"618品質(zhì)狂歡節(jié)""京東全球好物節(jié)""京東蝴蝶節(jié)"

每年6月18日是京東店慶日。"618"是京東在店慶日推出一場(chǎng)的大型促銷活動(dòng)，以"火紅六月"為宣傳點(diǎn)，6月18日是京東促銷力度最大的一天。京東618近幾年規(guī)模逐漸擴(kuò)大，與'雙11'遙相呼應(yīng)，京東為618申請(qǐng)注冊(cè)了100件商標(biāo)。

關(guān)于"京東618"還有一個(gè)非常有趣的小故事，相較于阿里集團(tuán)將"雙十一"注冊(cè)商標(biāo)，并明確禁止其他商家"蹭用"，京東雖然也將"618"注冊(cè)商標(biāo)，但是，京東集團(tuán)CMO徐雷曾在618發(fā)布會(huì)上向全國媒體宣布，承諾永遠(yuǎn)向社會(huì)免費(fèi)開放618商標(biāo)的使用權(quán)。京東集團(tuán)甚至透露，很快京東會(huì)發(fā)出一個(gè)H5鏈接，為大家提供沒有京東標(biāo)志的618素材，大家隨便用。共贏零售新時(shí)代的到來。

2014年2月底，電商巨頭京東正式宣布啟動(dòng)春季大促"蝴蝶節(jié)"，面向女性用戶主推化妝品產(chǎn)品。京東首次在婦女節(jié)這個(gè)關(guān)口展開大規(guī)模的"女性營銷"，但是京東并未提交"蝴蝶節(jié)"相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

蘇寧易購的"閨蜜節(jié)";"818發(fā)燒購物節(jié)"

蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)，是蘇寧易購于2017年正式上線的購物狂歡日，主題定位"燃，就現(xiàn)在"，體現(xiàn)蘇寧堅(jiān)守"發(fā)燒精神"的主旋律。蘇寧易購申請(qǐng)注冊(cè)了3件商標(biāo)。

蘇寧易購閨蜜節(jié)是針對(duì)3月8日婦女節(jié)推出的購物節(jié)，活動(dòng)時(shí)間為3月1日-3月8日。目前蘇寧還未申請(qǐng)"閨蜜節(jié)"的相關(guān)商標(biāo)。

國美的"418周年慶"

國美"4.18"周年慶活動(dòng)打造的是上半年的電商優(yōu)惠節(jié)，具體時(shí)間為4月1日起至4月18日。期間優(yōu)惠除了傳統(tǒng)的大家電外，也會(huì)擴(kuò)展至小家電、數(shù)碼產(chǎn)品、零食以及第三方商戶。

其對(duì)于4.18也申請(qǐng)注冊(cè)44件商標(biāo)。

唯品會(huì)"撒嬌節(jié)"

唯品會(huì)撒嬌節(jié)是唯品會(huì)策劃的一場(chǎng)品牌特賣會(huì)，提倡女性用戶"撒嬌"賺得良好人際與寵愛，吸引女性受眾的一場(chǎng)大型策劃，唯品會(huì)也為此申請(qǐng)注冊(cè)兩件"撒嬌節(jié)"的商標(biāo)。

那么從商標(biāo)保護(hù)角度來看，誰是這場(chǎng)比賽的佼佼者呢?根據(jù)小編收集到的所有信息綜合分析，從申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間上看：阿里巴巴于2011年11月1日最早提交了"雙十一"的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

而作為"造節(jié)新秀"的京東，其"618狂歡節(jié)"最早申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為2014年10月22日

蘇寧易購"818發(fā)燒節(jié)"申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為2015年7月23日。

國美"418"申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為2014年12月11日。

唯品會(huì)"撒嬌節(jié)"申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為2014年11月17日。

毫無疑問，阿里巴巴在商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)上做到了"先知先覺"，其他幾家基本都在14年底申請(qǐng)了各自的商標(biāo)，蘇寧易購申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的腳步略顯緩慢。

小編在查詢電商申請(qǐng)的商標(biāo)名稱時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的規(guī)律，將其簡(jiǎn)單歸為兩類，(1)諧音梗日期類，"18"要發(fā)，"17"要吃。例子太多小編就不在這里贅述了，請(qǐng)大家自行對(duì)號(hào)入座;(2)自定義節(jié)日類，比如米粉節(jié)(小米手機(jī))、"撒嬌節(jié)"(唯品會(huì))。

從商標(biāo)的保護(hù)規(guī)模來看，截止2019年9月，阿里巴巴共申請(qǐng)了"年貨節(jié)""雙11""雙十二"在內(nèi)的120余件商標(biāo)，京東申請(qǐng)了"618""蝴蝶節(jié)"等100余件商標(biāo)。國美申請(qǐng)了"4.18"商標(biāo)45件，令人意外的是，蘇寧易購與唯品會(huì)也在近些年大力推廣其電商品臺(tái)，但是兩家公司自14年至今以節(jié)日申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅有3~4件。

目前這一方面阿里巴巴、京東領(lǐng)先，國美居中，蘇寧易購與唯品會(huì)暫時(shí)"落后"。

從商標(biāo)保護(hù)類別來看，各大電商申請(qǐng)類別共計(jì)11類，包括：第9、16、35、36、37、38、39、41、42、43與45類服務(wù)上。其中，9類(手機(jī)等通訊相關(guān))、35類(廣告等相關(guān))、38類(互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān))、41(娛樂等相關(guān))和42類(技術(shù)等相關(guān))是電商重點(diǎn)保護(hù)的類別。

在上述11類商標(biāo)保護(hù)類別中，阿里巴巴保護(hù)類別涉及9類，京東保護(hù)類別涉及11類，蘇寧易購與唯品會(huì)保護(hù)類型涉及3類。京東商標(biāo)保護(hù)類別較為全面，阿里巴巴緊隨其后，蘇寧易購與唯品會(huì)依舊較少。

由此可見，在商標(biāo)保護(hù)力度上來看，綜合電商中，京東雖然起步較晚，但也屬后起之秀，商標(biāo)保護(hù)力度趕超阿里巴巴。但是阿里巴巴作為該類商標(biāo)的"頭一戶"，近年來一直對(duì)于其商標(biāo)有著較為積極的保護(hù)，從各個(gè)方面都做到了"滴水不漏"毫無疑問在這場(chǎng)"電商造節(jié)"商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)勝出。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)值得所有擁有此類節(jié)日商標(biāo)的電商學(xué)習(xí)的。來源：一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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