茶紅山寨是非多，商標(biāo)布局要趁早，不然你可能就是下一個(gè)“答案茶”！

晝晷已云極，宵漏自此長(zhǎng)。盛夏來臨，天氣已是“清風(fēng)無力屠得熱，落日著翅飛上山”，如此炎熱之際，小編在這里先代表“在看”的各位，由衷感謝發(fā)電、制冷、手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等 創(chuàng)新 技術(shù)的發(fā)明者，是他們給了我們第二次生命。另外，小編個(gè)人還要格外感謝我的續(xù)命神水——奶茶！

作為當(dāng)下最火的飲品種類，新式茶飲品牌層出不窮，各路網(wǎng)紅奶茶更是遍地開花。所謂人紅是非多，茶紅山寨多，山寨似乎是網(wǎng)紅奶茶躲不開的魔咒，小編鐘愛的奶茶品牌大多都因品牌保護(hù)意識(shí)不足而遇到商標(biāo)危機(jī)。

1 「皇茶」重金購(gòu)買「喜茶」商標(biāo)

2012年一家名為皇茶的奶茶店在廣東江門橫空出世，創(chuàng)始人聶云宸首創(chuàng)的芝士茶很快風(fēng)靡大街小巷，皇茶幾乎成為了排隊(duì)的代名詞。然而，比皇茶直營(yíng)連鎖店擴(kuò)張速度更快的，是各種蹭熱度的山寨皇茶店鋪。

待聶云宸意識(shí)到要用注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)自己的品牌時(shí)已為時(shí)過晚，在32類和43類等主要類別上的「皇茶」和「ROYALTEA」商標(biāo)并未注冊(cè)成功，花大量心血和金錢經(jīng)營(yíng)的品牌已然是為他人做了嫁衣。

小編有話說：

1.市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。因未注冊(cè)商標(biāo)而造成的品牌更名問題，輕則花費(fèi)多倍的時(shí)間和金錢重新宣傳品牌而重新贏得市場(chǎng)，重則品牌拱手相讓，一振出局失去整個(gè)市場(chǎng)。

2.轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在相同或類似商品上注冊(cè)的相同或近似商標(biāo)應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。

2 臺(tái)灣「50嵐」到大陸變成「1點(diǎn)點(diǎn)」

臺(tái)灣地區(qū)頗具盛名的50嵐奶茶始于1994年，其品牌所有人創(chuàng)立了五十嵐企業(yè)股份有限公司并在臺(tái)灣注冊(cè)了一系列「50嵐」商標(biāo)，50嵐臺(tái)北地區(qū)加盟總部深耕茶葉有限公司在進(jìn)軍大陸市場(chǎng)時(shí)才發(fā)現(xiàn)「50嵐」商標(biāo)早已經(jīng)被注冊(cè)，不得已重新更換商標(biāo)品牌「1點(diǎn)點(diǎn)」，然而，1點(diǎn)點(diǎn)還是與50嵐發(fā)生了商標(biāo)糾紛。

上海龍隆面包房使用「1點(diǎn)點(diǎn)」商標(biāo)開設(shè)奶茶店，并在1點(diǎn)點(diǎn)店鋪招牌右下方注明“臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)”，已取得大陸「50嵐」商標(biāo)排他許可使用權(quán)的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司認(rèn)為龍隆面包房的行為侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，將龍隆面包房訴至法院。

臺(tái)灣地區(qū)的「50嵐」品牌早于大陸「50嵐」商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)日近10年，深耕公司與生根公司系關(guān)聯(lián)企業(yè)，龍隆面包房作為生根公司的連鎖門店之一，已取得在大陸使用“臺(tái)北50嵐”字樣及「1點(diǎn)點(diǎn)」商標(biāo)的授權(quán)。

此案1點(diǎn)點(diǎn)一審敗訴，二審贏了。二審法院認(rèn)為“臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)”的標(biāo)注行為屬于對(duì)客觀事實(shí)的描述，并非商標(biāo)法意義上的使用，并未構(gòu)成對(duì)「50嵐」商標(biāo)的侵權(quán)。

小編有話說：

商標(biāo)保護(hù)具有嚴(yán)格的地域性。中國(guó)大陸地區(qū)取得的商標(biāo)權(quán)利僅在大陸地區(qū)有效，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣三地需另行單獨(dú)提出注冊(cè)申請(qǐng)，反之亦然。

3 「茶顏悅色」海外商標(biāo)被搶注

自2013年茶顏悅色創(chuàng)始人呂梁在長(zhǎng)沙開了第一家店起，茶顏悅色奶茶一路高歌猛進(jìn)，截至目前已經(jīng)在全長(zhǎng)沙開了50多家直營(yíng)店。

今年4月，韓國(guó)首爾一華人信息平臺(tái)發(fā)布了一則消息，赴韓留學(xué)生在韓國(guó)搶注了茶顏悅色商標(biāo)并開店迎客，該留學(xué)生還稱“我們也沒想著要損害這個(gè)品牌的任何利益”。茶顏悅色官方對(duì)此回應(yīng)：對(duì)方行為合法，我們無權(quán)干涉。

此外，茶顏悅色還一直受到山寨店的侵?jǐn)_。2017年，茶顏悅色公開了一批山寨門店，并在購(gòu)物小票上放出“狠話”——等我們有錢了就去告他們。

小編有話說：

1.商標(biāo)保護(hù)具有地域性(好啦，知道上面已經(jīng)說過了~)，若在某一地區(qū)或國(guó)家享有商標(biāo)權(quán)，須以在該地區(qū)或國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)為前提。

2.國(guó)牌創(chuàng)立不易，提早布局國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)才能保障合法權(quán)益不受侵犯。

3.國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)有三種途徑，單一國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)、馬德里體系提交注冊(cè)及歐盟注冊(cè)。

01單一國(guó)家注冊(cè)

優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)需要在不同的國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，在某些審查時(shí)間較短的國(guó)家可以較快頒發(fā)注冊(cè)證。

缺點(diǎn)：費(fèi)用較高。

02馬德里國(guó)際注冊(cè)

優(yōu)點(diǎn)：若同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)國(guó)家，則費(fèi)用較低。相較于某些注冊(cè)程序非常漫長(zhǎng)的國(guó)家，通過馬德里體系提出注冊(cè)申請(qǐng)可在較短的時(shí)間內(nèi)獲得審查結(jié)果。

缺點(diǎn)：耗時(shí)較單一申請(qǐng)長(zhǎng)、各個(gè)國(guó)家不單獨(dú)頒發(fā)注冊(cè)證、必須有國(guó)內(nèi)注冊(cè)或申請(qǐng)基礎(chǔ)(若國(guó)內(nèi)注冊(cè)基礎(chǔ)不穩(wěn)定，則將直接影響馬德里申請(qǐng)對(duì)各成員國(guó)的指定)

03歐盟注冊(cè)

優(yōu)點(diǎn)：只用提一次申請(qǐng)，交一次費(fèi)用，就可以獲得歐盟共28個(gè)成員國(guó)的注冊(cè)保護(hù)。

缺點(diǎn)：若被異議且異議成立，全部國(guó)家都會(huì)予以駁回。

網(wǎng)紅奶茶可謂是商標(biāo)糾紛的高發(fā)地，因?yàn)榧t所以總有人想撿漏想分一杯羹。除了上面說到的喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)和茶顏悅色，還有真假「鹿角巷」之爭(zhēng)及其后續(xù)「鹿角巷」到底有沒有更名為「鹿角戲」、因推出“占卜茶”而迅速走紅短視頻的「答案茶」被更名為「1314茶」。看來，品牌商們已經(jīng)清醒認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)已成為搶占市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地了。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，還沒有自己商標(biāo)的老板們注意哦!現(xiàn)在的商標(biāo)越來越有價(jià)值，自己做的好一旦被別人搶注，那辛辛苦苦

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