一直以來,德國服裝巨頭——阿迪達(dá)斯就以其三葉草加三道杠的標(biāo)志而廣為人知,卻也因此十分注重對于商標(biāo)的保護(hù)。然而,6月19日,據(jù)媒體報(bào)道,歐盟第二高級法院宣布,阿迪達(dá)斯的“三道杠”標(biāo)志作為商標(biāo)無效,因?yàn)樗狈Κ?dú)特性;同時(shí)還支持歐洲知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)取消于2016年接受該商標(biāo)的決定。
作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌,阿迪達(dá)斯在保護(hù)商標(biāo)上的態(tài)度一直很強(qiáng)硬。據(jù)悉,即便是美國電動(dòng)汽車巨頭特斯拉也曾被其起訴過,原因是特斯拉Model3的商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“三”采用了三道杠設(shè)計(jì),并計(jì)劃將這一標(biāo)志印在服裝上。據(jù)報(bào)道,美國服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達(dá)斯抨擊:其運(yùn)用四道杠的設(shè)計(jì)根本就是照搬阿迪達(dá)斯的三道杠設(shè)計(jì)。
此外,比利時(shí)Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標(biāo),與阿迪達(dá)斯有長達(dá)十年之久的爭執(zhí)。在多次與其他品牌因?yàn)樯虡?biāo)起了沖突之下,此番被自家人——歐盟直接宣布商標(biāo)無效,不知道阿迪達(dá)斯的面子要往哪里擱了。
據(jù)報(bào)道,阿迪達(dá)斯周三表示,對歐盟的決定感到失望,但是這一決定只會(huì)影響該標(biāo)志的特定用途。對于中國來說,這意味著什么呢?外界猜測,只要中國市場不受影響,那么阿迪達(dá)斯的情況還不算太糟。據(jù)了解,中國和北美地區(qū)占阿迪達(dá)斯全球市場份額的近50%。
據(jù)此,阿迪達(dá)斯公司總裁Kasper Rrsted表示,品牌在中國市場的發(fā)展?jié)摿薮?,公司?jì)劃今年在中國開設(shè)1000間門店,同時(shí)擴(kuò)張?jiān)诋?dāng)?shù)氐碾娚虡I(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的總銷量錄得23%的增長,增長速度是全球其它市場的三倍。由此看來,中國市場或許是這家巨頭的底氣所在。
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