瑞幸咖啡注冊(cè)全新商標(biāo)？快速上市帶來哪些品牌啟示？

據(jù)自媒體“燃財(cái)經(jīng)”6月14日的報(bào)道，近日，瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，名為“瑞即購”。據(jù)悉，此商標(biāo)已于今年5月提交申請(qǐng)。那么，已經(jīng)在美國上市的瑞幸咖啡能為我們帶來哪些啟示?如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢商標(biāo)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

瑞幸注冊(cè)“瑞即購”商標(biāo)

據(jù)悉，近日瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，未來，用戶可以在APP上搜索距離最近的咖啡機(jī)，下單并獲取領(lǐng)取碼，取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。自助咖啡機(jī)咖啡的價(jià)格目前尚未被披露。

消息人士透露，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預(yù)計(jì)近期將會(huì)進(jìn)行點(diǎn)位試驗(yàn)。對(duì)此，瑞幸咖啡不予置評(píng)。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，“瑞即購”的商標(biāo)申請(qǐng)已在今年5月提交，申請(qǐng)人為瑞幸咖啡的運(yùn)營公司北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司，瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞持股83%。

此前，瑞幸咖啡宣布將在2019年年底再增加2500家新門店。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等全國20多個(gè)城市建成2370家門店。此外，根據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)人為“北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司”的商標(biāo)有545個(gè)。

除“瑞即購”商標(biāo)，旗下商標(biāo)還有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及購”、“瑞急購”、“瑞吉購”、“瑞集購”等類似的商標(biāo)。

其實(shí)，注冊(cè)類似的商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言是一種正常的現(xiàn)象：

阿里除“阿里巴巴”還注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里寶寶”......

雷軍除“小米”還注冊(cè)了“黑米”“大米”“蝦米”“玉米”“爆米花”“米粉”......

這些做法都是為了保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免其他人惡意打擦邊球。對(duì)于企業(yè)來講，取得品牌效益的商標(biāo)已成為自身的無形資產(chǎn)，如果有人山寨企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行盈利，會(huì)損害企業(yè)的利益，帶來一系列的不良影響。

瑞幸的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間為2019年5月，不久前瑞幸已在納斯達(dá)克敲響開市鐘聲，正式于美國上市。瑞幸咖啡從成立到上市，與在這期間實(shí)行的品牌戰(zhàn)略，所用時(shí)間不到兩年。

那么，瑞幸咖啡快速成長(zhǎng)的背后是怎樣的原因?能為我們帶來哪些啟示?

回顧瑞幸咖啡上市之路

瑞幸咖啡在美國上市的原因之一是因?yàn)槠涑闪⒉粷M3年，不滿足香港上市的條件，也不能在國內(nèi)上市，因此，轉(zhuǎn)于美國。

從股權(quán)架構(gòu)的角度分析瑞幸咖啡海外上市：

觀察瑞幸咖啡的VIE模式，通過在開曼設(shè)立公司，實(shí)現(xiàn)瑞幸在海外上市的目的，并為今后的融資奠定基礎(chǔ)。

(圖源：國泰君安證券)
根據(jù)招股書資料顯示，目前瑞幸咖啡主要股東的持股情況如下：

瑞幸董事長(zhǎng)陸正耀及其家族實(shí)益持有969,703股普通股，持股比例為30.53%;

創(chuàng)始人錢治亞及家族信托控制下的Summer Fame Limited實(shí)益持有625,000股普通股，持股比例為19.68%;

Mayer Investments Fund, L.P.實(shí)益持有393,750股普通股，持股比例為12.40%;

Centurium Capita實(shí)益持有377,877股普通股，持股比例為11.90%;

Joy Capital實(shí)益持有214,471股普通股，持股比例為6.75%。

瑞幸咖啡的股權(quán)離岸家族信托+VIE架構(gòu)，與雷軍設(shè)立的家族信托+VIE結(jié)構(gòu)相似，大致為：離岸家族信托—開曼公司—BVI公司—架設(shè)VIE—美國上市。

瑞幸咖啡通過一系列的VIE架構(gòu)，最終將利益分配到家族信托中去。該信托主要于開曼成立，所以相關(guān)的稅收問題將根據(jù)最新的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)法確定。

從品牌規(guī)劃分析瑞幸咖啡快速成長(zhǎng)：

品牌戰(zhàn)略為企業(yè)確定發(fā)展方向，瑞幸通過品牌塑造完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

把握市場(chǎng)：

中國咖啡行業(yè)仍處于藍(lán)海階段，錢治亞從風(fēng)頭下降的網(wǎng)約車行業(yè)跳到咖啡市場(chǎng)，看重咖啡未來發(fā)展的美好愿景。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國內(nèi)現(xiàn)磨咖啡發(fā)展?jié)摿薮蟛⑶覜]有壟斷級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

瑞幸咖啡的品牌愿景是做每個(gè)人都喝得起，喝得到的好咖啡。

注冊(cè)商標(biāo)不可少：

瑞幸咖啡在品牌運(yùn)營前期就毫不猶豫地提交數(shù)百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，搭建了一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

瑞幸開掛式的上市之路，主要是資本和品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

百利來溫馨提示

瑞幸咖通過VIE架構(gòu)實(shí)現(xiàn)海外上市，離不開強(qiáng)大的信息化管理系統(tǒng)和品牌營銷策略，這些原因使得瑞幸咖啡在資本加持下迅速崛起。

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