眼紅CL、Tiffany，香奈兒也想注冊(cè)顏色商標(biāo)，這次以色列卻不肯買賬...

說到香奈兒，一定繞不開的就是他家最經(jīng)典的Chanel No.5。香奈兒5號(hào)是世界上最著名的香水之一，產(chǎn)于法國，其創(chuàng)始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡，屬于植物型、鮮花型與醛類的結(jié)合。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)商標(biāo)要多少錢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

用香奈兒自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的香水。”強(qiáng)烈得像一記耳光一樣令你難忘。

這個(gè)經(jīng)典的香水瓶，也一度成為香奈兒的標(biāo)志性代表，就連香水的顏色，也被香奈兒注冊(cè)成商標(biāo)。

迄今為止，香奈兒已經(jīng)為旗下香水產(chǎn)品在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)國家注冊(cè)了米色“Beige”商標(biāo)，但最近在以色列，香奈兒碰了壁。

據(jù)外國媒體報(bào)道，以色列商標(biāo)注冊(cè)局拒絕了香奈兒的“Beige”（米色）商標(biāo)申請(qǐng)。

其表示：“除非一個(gè)標(biāo)記可以明確的區(qū)分商標(biāo)所有人的產(chǎn)品和其他實(shí)體的產(chǎn)品，否則任何標(biāo)記的注冊(cè)都不具備法律效力。”

換句話說，除非這個(gè)標(biāo)記是作為商標(biāo)來運(yùn)作，否則一個(gè)顏色是不可以注冊(cè)成商標(biāo)的。

以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長表示，確切地說，“商標(biāo)中的詞語是用來在交易中描述商品或商品類型，或是直接與商品屬性和質(zhì)量相關(guān)的詞語組成了商標(biāo)”，例如顏色，是不符合注冊(cè)條件的，除非商標(biāo)備案方能夠證明該商標(biāo)能夠明確供應(yīng)商在消費(fèi)者心中的地位。而后者可以通過在案件司法管轄區(qū)內(nèi)成功在廣告或是第三方媒介上試用該特定標(biāo)記來證明。

目前市面上比較知名的顏色商標(biāo)案例，一是法國知名奢侈品Christian Louboutin，其最出名的紅鞋底一度成為業(yè)內(nèi)最輝煌的標(biāo)志，紅色也成為其最經(jīng)典的顏色商標(biāo)；此外Tiffany家經(jīng)典的湖藍(lán)色，也是一個(gè)備受矚目的顏色商標(biāo)，其從產(chǎn)品的包裝、外殼、手提袋、蝴蝶結(jié)緞帶，到所有的廣告，都離不開這抹經(jīng)典的藍(lán)色。

愛馬仕的經(jīng)典橙色商標(biāo)，更有一個(gè)著名的典故。

據(jù)說第二次世界大戰(zhàn)的槍聲打響的時(shí)候，仿豬皮的米白色包裝袋紙存貨用完了，由于當(dāng)時(shí)所有物質(zhì)均按配額發(fā)放，愛馬仕無法為了包裝紙而去請(qǐng)求“解禁單”，但是當(dāng)時(shí)的制造廠卻僅存橘紅色卡紙，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)這個(gè)顏色是不太被大眾喜歡的，但在當(dāng)時(shí)的情況下也只好滿足于制造廠僅存的橘紅色卡紙。不料橘紅色卡紙聲名大噪，一度成為愛馬仕的經(jīng)典色。

這些品牌對(duì)其名字和可辨識(shí)的圖案（logos）以及各自特定的顏色進(jìn)行保護(hù)，這些保護(hù)統(tǒng)統(tǒng)具備法律強(qiáng)制性。

但香奈兒的做法則較為別樹一幟，該品牌試圖為顏色注冊(cè)名字，并獲得改名字的商標(biāo)權(quán)。2008年初，香奈兒品牌美國公司遞交了一份對(duì)單詞“Beige”的注冊(cè)申請(qǐng)，該名字是一款香奈兒香水的名字。這項(xiàng)申請(qǐng)?jiān)诿绹鴮＠虡?biāo)局（USPTO）順利通過，香奈兒于2009年5月注冊(cè)“Beige”成功。此后，香奈兒在多個(gè)國家將”Beige“注冊(cè)為商標(biāo)可謂暢通無阻。

這次在以色列卻吃了閉門羹。盡管香奈兒方面的律師爭辯道，“既然在顏色是商品內(nèi)在品質(zhì)的情況下，例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍(lán)奶酪），（顏色已經(jīng)被用于商標(biāo)的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊(cè)為商標(biāo)呢？”，以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長仍然拒絕了這項(xiàng)請(qǐng)求。

據(jù)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)表示，作為一般原則，“顏色名不應(yīng)該被允許用作商標(biāo)，因?yàn)橐话銇碚f，顏色是一個(gè)商品的屬性，而消費(fèi)者不會(huì)把商品的顏色名字當(dāng)作商品的來源”。不僅如此，該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，將顏色開放給公眾使用是有必要的，因?yàn)轭伾谫Q(mào)易中通常被用來描述商品及其財(cái)產(chǎn)。

不過，在美國，香奈兒過去二十年也只是成功注冊(cè)了香水產(chǎn)品的“Beige”商標(biāo)，而從來沒有成功拿下成衣、皮包、珠寶、鞋類等其他類商品上的“Beige”商標(biāo)專用權(quán)；雖然這一申請(qǐng)此前在法國獲得了通過。

想把顏色注冊(cè)為商標(biāo)的不止香奈兒一家

想要一抹專屬自己的顏色作為商標(biāo)，應(yīng)該是不少日需品的共同心愿，畢竟?jié)M大街都是衣服和包包，但是只要出現(xiàn)自家的經(jīng)典色，自然會(huì)成為行走的移動(dòng)廣告，讓人能夠很直觀的就發(fā)現(xiàn)自家的產(chǎn)品。

早在2003年，F(xiàn)UBU這個(gè)品牌旗下的一個(gè)子公司Canary Yellow就曾向自己國家美國申請(qǐng)了顏色商標(biāo)“Canary Yellow”（譯名金絲雀黃），目的是用在自家的各類服飾、鞋襪、帽子圍巾等商品上，不過很快美國商標(biāo)局就拒絕了這一申請(qǐng)，理由是Canary Yellow僅僅是對(duì)該品牌產(chǎn)品的一種描述，并不具認(rèn)定為是該品牌的代表性顏色，因?yàn)椴荒茏?cè)成為商標(biāo)。

能夠擁有專屬的顏色商標(biāo)是一個(gè)特別好的事情，因?yàn)檫@樣每個(gè)使用者都會(huì)成為品牌最好的宣傳員，他們把商品穿戴在身上，或者拿在手里，放在顯眼的地方，都是一種無形的品牌推廣，但是如何能夠讓某一個(gè)顏色成為自家品牌獨(dú)有的標(biāo)志，如何擁有整個(gè)行業(yè)獨(dú)一無二的特性，是各大品牌們都需要不斷嘗試的。

隨著文字商標(biāo)數(shù)量的急增，顏色商標(biāo)勢(shì)必會(huì)成為日后的一大主力軍，盡快滿足申請(qǐng)一個(gè)顏色商標(biāo)的條件，是品牌們都將面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

這個(gè)挑戰(zhàn)，你準(zhǔn)備好了嗎？

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