戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”商標(biāo)傍名牌案分析

日前，全球知名汽車制造商菲亞特克萊斯勒美國(guó)有限公司(下稱菲亞特克萊斯勒公司，系JEEP多類商標(biāo)權(quán)利人)與中國(guó)廣東省中山市石岐區(qū)遠(yuǎn)勝制衣廠(下稱遠(yuǎn)勝制衣)之間就“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”商標(biāo)糾紛，再次將公眾視線聚焦于“傍名牌”現(xiàn)象中。

曾幾何時(shí)，消費(fèi)者的日常消費(fèi)中，時(shí)常能夠碰到一些初看熟悉、細(xì)看迷惑的商標(biāo)品牌。這種以營(yíng)利為目的，通過(guò)依附其他知名品牌讓消費(fèi)者誤認(rèn)、混淆，從而擴(kuò)大銷售的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，人們通常稱為“傍品牌”。隨著中國(guó)線上電商的興起，一些“傍品牌”借勢(shì)迅速發(fā)展、壯大，頗有搶奪知名品牌之勢(shì)。作為越野車行業(yè)的代表性品牌之一, “JEEP”品牌汽車是菲亞特克萊斯勒公司生產(chǎn)的具有越野性能的四輪驅(qū)動(dòng)車,為了遵循品牌延伸的發(fā)展戰(zhàn)略, 菲亞特克萊斯勒公司逐步將“JEEP”品牌拓展到了汽車以外的其他商品上,如服裝、鞋、帽、太陽(yáng)鏡、手表等。然而在服裝行業(yè)內(nèi)有一家以“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”為主營(yíng)品牌的服裝企業(yè)――遠(yuǎn)勝制衣，在2014至2016年之間，該品牌每月霸屏天貓男裝類目前三，據(jù)傳曾一度達(dá)到年銷售額20億元。

有資料顯示，2008年7月 ，遠(yuǎn)勝制衣廠提出“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，在通過(guò)初步審定并公告后, 菲亞特克萊斯勒公司以該商標(biāo)與其在先申請(qǐng)注冊(cè)的引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，并且是對(duì)其馳名商標(biāo)JEEP和吉普的復(fù)制抄襲和模仿為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(商標(biāo)局)提出異議申請(qǐng)。在商評(píng)委復(fù)審程序、北京市第一中級(jí)人民法院行政訴訟程序中，菲亞特克萊斯勒公司的請(qǐng)求均未獲支持。但在北京市高級(jí)人民法院的二審上訴程序中，菲亞特克萊斯勒公司的主張獲得支持。遠(yuǎn)勝制衣不服二審判決，向最高人民法院提交了再審申請(qǐng)。2017年6月27日 ，最高人民法院做出(2017)最高法行申481、484和1038號(hào)《行政裁定書》，駁回遠(yuǎn)勝制衣再審申請(qǐng)，認(rèn)定“JEEP”和“吉普”商標(biāo)為汽車上的馳名商標(biāo)；“JEEP”和“吉普”具有固定對(duì)應(yīng)關(guān)系，且不受類別所限；“JEEP”商標(biāo)在服裝箱包類商品上已使用并具有一定知名度；被異議商標(biāo)“戰(zhàn)地吉普”與引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成近似商標(biāo) 。“戰(zhàn)地吉普”熄火，傍名牌、搭便車的惡意搶注行為再次在法律面前碰壁。

“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)異議復(fù)審行政訴訟案中華商標(biāo)協(xié)會(huì)評(píng)選的“2015-2016優(yōu)秀商標(biāo)代理案例”并在江蘇昆山市舉辦的2016中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)期間商標(biāo)典型案例評(píng)析論壇上獲獎(jiǎng)。“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)異議復(fù)審行政訴訟案入選優(yōu)秀案例 ，體現(xiàn)了遏制搭車搶注，保護(hù)他人在先商標(biāo)，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性的立法宗旨，對(duì)克萊斯勒公司維護(hù)合法權(quán)益具有重要意義，對(duì)于凈化市場(chǎng)，消除混淆，維護(hù)消費(fèi)者利益也具有重要作用。

2008年7月，遠(yuǎn)勝制衣廠還提出“AFS JEEP”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，在通過(guò)初步審定并公告后, 菲亞特克萊斯勒公司以“AFS JEEP”該商標(biāo)與其在先申請(qǐng)注冊(cè)的引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，并且是對(duì)其馳名商標(biāo)“JEEP”和“吉普”的復(fù)制抄襲和模仿為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(商標(biāo)局)提出異議申請(qǐng)。在商評(píng)委復(fù)審程序、北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審以及北京市高級(jí)人民法院的二審程序中，菲亞特克萊斯勒公司的主張均獲得支持, “AFS JEEP”商標(biāo)被裁定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

中國(guó)相關(guān)主管部門和法院做出的支持菲亞特克萊斯勒公司主張的裁定和判決，為菲亞特克萊斯勒公司打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，制止“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP” ，傍名牌、搭便車的惡意行為提供了堅(jiān)實(shí)的法律依據(jù)，對(duì)于相關(guān)業(yè)者予以警示，并在公眾之中樹立正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念起到示范作用。

菲亞特克萊斯勒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為“JEEP”系列商標(biāo)的權(quán)利人， 菲亞特克萊斯勒公司在保護(hù)消費(fèi)者利益、打擊侵權(quán)方面有著堅(jiān)定的決心。最高人民法院駁回遠(yuǎn)勝制衣再審申請(qǐng)也側(cè)面反映出中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視以及對(duì)于遏制惡意商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)所采取的具體措施。

在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，中山市石岐區(qū)遠(yuǎn)勝制衣廠申請(qǐng)商標(biāo)達(dá)563個(gè)，涉145件法律訴訟。最高人民法院在《中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況(2018)》白皮書中特別提及中國(guó)法院開展商標(biāo)惡意注冊(cè)問(wèn)題的調(diào)研。根據(jù)當(dāng)前國(guó)際關(guān)注、社會(huì)反映強(qiáng)烈的商標(biāo)惡意注冊(cè)問(wèn)題，會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局商標(biāo)局開展聯(lián)合調(diào)研，提出法律規(guī)制惡意搶注商標(biāo)行為的措施建議。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在部署的專項(xiàng)行動(dòng)中，將打擊包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為做為重點(diǎn)執(zhí)法行動(dòng)，發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對(duì)生產(chǎn)、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈條調(diào)查處理。

2018年8月，當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商行政管理總局組織召開惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)行為規(guī)制措施研討會(huì)，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)界有關(guān)專家共同研究規(guī)制惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)行為的措施，并對(duì)惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)行為予以打擊達(dá)成一致意見，倡導(dǎo)“以使用為目的”的商標(biāo)申請(qǐng)行為，推動(dòng)中國(guó)商標(biāo)品牌健康發(fā)展。之后，商標(biāo)局依據(jù)商標(biāo)法第四條等規(guī)定，陸續(xù)對(duì)16，000多件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)做出駁回決定 ，這是商標(biāo)局又一次從嚴(yán)從快打擊涉嫌囤積商標(biāo)的非正常商標(biāo)申請(qǐng)行為具體行動(dòng) 。

2019年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的若干規(guī)定》公開征求意見。 征求意見稿提出，對(duì)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為，除依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例的規(guī)定進(jìn)行處理之外，可以視情節(jié)依法采取懲戒措施。通過(guò)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為騙取資助、扶持、獎(jiǎng)勵(lì)，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將依法移送有關(guān)機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。對(duì)從事非正常商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也將依法懲戒。

值得喜悅的消息是，國(guó)家在推動(dòng)維權(quán)方面做出了不少努力，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也曾在各個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，向世界做了鄭重的承諾。2019年4月23日全國(guó)人大常委會(huì)決定修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。值得特別注意的是，此次商標(biāo)法修法草案與2019年4月20日提請(qǐng)審議，僅用四天就表決通過(guò)。中國(guó)商標(biāo)法于1982年制定，1993年、2001年和2013年分別進(jìn)行修改。此次修法的亮點(diǎn)在于第四條增加“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，強(qiáng)化了注冊(cè)申請(qǐng)人的使用義務(wù)，并規(guī)定對(duì)此類注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不得接受委托，還規(guī)定了相應(yīng)法罰則。目前國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在加緊制定配套措施，使商標(biāo)法修改盡早到位，從源頭上予以制止惡意注冊(cè)申請(qǐng)，使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)更加健康。

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