日前發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告》(以下簡稱《報告》),介紹了2018年以來中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀。《報告》顯示,2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76.3億元,數(shù)字音樂平臺用戶付費率為5.3%。
過去,中國數(shù)字音樂以免費模式為主,沒有用戶為音樂平臺付費。但近年來,隨著國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)正版化秩序的維持和鞏固,廣大數(shù)字音樂用戶付費意識得以培養(yǎng),中國數(shù)字音樂市場已進(jìn)入有序的高速發(fā)展期。專家表示,現(xiàn)在是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的黃金時代。
培養(yǎng)音樂版權(quán)付費意識 倒逼內(nèi)容創(chuàng)作
中國音樂家協(xié)會流行音樂學(xué)會副秘書長李廣平認(rèn)為,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的價值日益顯現(xiàn),“同時,信息技術(shù)的飛速發(fā)展為數(shù)字音樂提供了多樣載體,讓消費者接受數(shù)字音樂的方式變得更加簡單便捷。用戶對數(shù)字音樂產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的需求增加,使得音樂服務(wù)提供商、電信運營商需要購買大量的內(nèi)容資源,對音樂內(nèi)容生產(chǎn)商的依賴隨之增強(qiáng)。”李廣平說。
國家發(fā)改委國際合作中心首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆表示,為音樂付費已成社會的一個共識,“一種經(jīng)濟(jì)模式,最開始可以采取提供免費內(nèi)容與服務(wù)的方式來吸引受眾。但實現(xiàn)長期穩(wěn)定地運轉(zhuǎn),就需要盈利。好比過去音樂人出唱片,消費者需要購買才可以聽歌。現(xiàn)在從互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂內(nèi)容也需要收費,這意味著我們的數(shù)字音樂經(jīng)濟(jì)模式正在逐步規(guī)范和成熟。”萬喆說。
“對數(shù)字音樂產(chǎn)品來說,它面對的是不同的受眾群體。因此,為優(yōu)質(zhì)音樂付費,不僅是維護(hù)市場秩序的重要策略,也是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習(xí)慣的有效手段,進(jìn)一步倒逼音樂內(nèi)容生產(chǎn)商花費更多心思埋頭創(chuàng)作,為市場提供更多、更優(yōu)秀的音樂作品,滿足消費者越來越高的精神需求。”李廣平說。
音樂版權(quán)日漸規(guī)范變現(xiàn)方式多元
《報告》顯示,自2015年政府展開了針對網(wǎng)絡(luò)音樂傳播最嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動,接連出臺多項政策,數(shù)字音樂過去盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善,為此后健康、規(guī)模化的商業(yè)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。
萬喆表示,過去,數(shù)字音樂的發(fā)展與盛行很大程度上破壞了整個音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境,尤其是盜版的猖獗和市場的無序,嚴(yán)重影響了內(nèi)容制作公司的資金循環(huán),最終導(dǎo)致音樂精品出現(xiàn)斷層。
“此外,當(dāng)前中國數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方在利益方面一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬,仍缺少清晰透明的方式。因此,一旦涉及侵權(quán)問題,詞曲作者、表演者和唱片公司等權(quán)利主體的利益計算就變得十分復(fù)雜。近年來,對數(shù)字音樂版權(quán)的‘互掐戲碼’時常上演,引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。”萬喆說。
李廣平認(rèn)為,近年來,騰訊、網(wǎng)易、蝦米等公司紛紛重視版權(quán),令人可喜。“實際上,版權(quán)問題始終影響著數(shù)字音樂企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。隨著版權(quán)的價值逐漸得到重視,用戶付費意識普遍增強(qiáng),中國數(shù)字音樂的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規(guī)整。同時,數(shù)字音樂平臺在版權(quán)的運營及管理上扮演了重要角色,預(yù)計未來版權(quán)運營也會成為一個重要的收入來源。數(shù)字音樂平臺將發(fā)展出更加多元化的變現(xiàn)方式。”李廣平說。
轉(zhuǎn)型已成趨勢用戶才是基石
《報告》顯示,隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,數(shù)字音樂平臺以用戶需求為導(dǎo)向在垂直領(lǐng)域進(jìn)行不斷探索,行業(yè)仍然存在變化和發(fā)展的想象空間。同時,各類短視頻平臺基于其出色的音樂傳播能力開始在音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局,在數(shù)字音樂市場形成一定的潛在競爭。
“這既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。”李廣平說,數(shù)字音樂市場由眾多買方和賣方共同組成,并以用戶的需求為基礎(chǔ)。因此,數(shù)字音樂產(chǎn)品不但要滿足用戶的個人需求,還要積極引導(dǎo)和刺激用戶需求。同時,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)用戶的實際需要、購買行為和消費習(xí)慣,進(jìn)行精細(xì)化營銷,以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂市場的進(jìn)一步發(fā)展。
萬喆表示,未來的數(shù)字音樂市場規(guī)模將越來越大。對眾多數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方來說,勢必要完成轉(zhuǎn)型,才能更好地應(yīng)對挑戰(zhàn),“比如,在創(chuàng)作階段,數(shù)字音樂平臺可起到發(fā)掘音樂人、孵化音樂人的作用,從源頭對音樂版權(quán)的管理與運營產(chǎn)生重要影響。其次,通過參與音樂版權(quán)的分發(fā)、音樂IP(知識產(chǎn)權(quán))的孵化以及與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等形式,數(shù)字音樂平臺將建立起完整的互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂生態(tài)。”萬喆說。
李廣平認(rèn)為,當(dāng)前音樂市場付費規(guī)模正快速增長,如何創(chuàng)新內(nèi)容、提升服務(wù)質(zhì)量、滿足不斷變化的用戶需求,是所有音樂平臺需要共同思考的問題。“過去,龐大的粉絲用戶讓音樂人看到了數(shù)字音樂帶來的紅利。除了把數(shù)字專輯賣給用戶之外,他們不斷推陳出新,為用戶和音樂人搭建互動的渠道,豐富粉絲經(jīng)濟(jì)的運營模式。值得注意的是,粉絲經(jīng)濟(jì)是一把‘雙刃劍’,絕不能為了迎合粉絲賺快錢而忽略音樂作品的品質(zhì)。”李廣平說。
來源:人民日報海外版
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