為優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)作品付費

日前發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》），介紹了2018年以來中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀?！秷蟾妗凤@示，2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76.3億元，數(shù)字音樂平臺用戶付費率為5.3%。

過去，中國數(shù)字音樂以免費模式為主，沒有用戶為音樂平臺付費。但近年來，隨著國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)正版化秩序的維持和鞏固，廣大數(shù)字音樂用戶付費意識得以培養(yǎng)，中國數(shù)字音樂市場已進入有序的高速發(fā)展期。專家表示，現(xiàn)在是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的黃金時代。

培養(yǎng)音樂版權(quán)付費意識 倒逼內(nèi)容創(chuàng)作

中國音樂家協(xié)會流行音樂學會副秘書長李廣平認為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的價值日益顯現(xiàn)，“同時，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為數(shù)字音樂提供了多樣載體，讓消費者接受數(shù)字音樂的方式變得更加簡單便捷。用戶對數(shù)字音樂產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的需求增加，使得音樂服務提供商、電信運營商需要購買大量的內(nèi)容資源，對音樂內(nèi)容生產(chǎn)商的依賴隨之增強。”李廣平說。

國家發(fā)改委國際合作中心首席經(jīng)濟學家萬喆表示，為音樂付費已成社會的一個共識，“一種經(jīng)濟模式，最開始可以采取提供免費內(nèi)容與服務的方式來吸引受眾。但實現(xiàn)長期穩(wěn)定地運轉(zhuǎn)，就需要盈利。好比過去音樂人出唱片，消費者需要購買才可以聽歌?，F(xiàn)在從互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂內(nèi)容也需要收費，這意味著我們的數(shù)字音樂經(jīng)濟模式正在逐步規(guī)范和成熟。”萬喆說。

“對數(shù)字音樂產(chǎn)品來說，它面對的是不同的受眾群體。因此，為優(yōu)質(zhì)音樂付費，不僅是維護市場秩序的重要策略，也是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段，進一步倒逼音樂內(nèi)容生產(chǎn)商花費更多心思埋頭創(chuàng)作，為市場提供更多、更優(yōu)秀的音樂作品，滿足消費者越來越高的精神需求。”李廣平說。

音樂版權(quán)日漸規(guī)范變現(xiàn)方式多元

《報告》顯示，自2015年政府展開了針對網(wǎng)絡音樂傳播最嚴厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動，接連出臺多項政策，數(shù)字音樂過去盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善，為此后健康、規(guī)模化的商業(yè)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。

萬喆表示，過去，數(shù)字音樂的發(fā)展與盛行很大程度上破壞了整個音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其是盜版的猖獗和市場的無序，嚴重影響了內(nèi)容制作公司的資金循環(huán)，最終導致音樂精品出現(xiàn)斷層。

“此外，當前中國數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方在利益方面一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬，仍缺少清晰透明的方式。因此，一旦涉及侵權(quán)問題，詞曲作者、表演者和唱片公司等權(quán)利主體的利益計算就變得十分復雜。近年來，對數(shù)字音樂版權(quán)的‘互掐戲碼’時常上演，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。”萬喆說。

李廣平認為，近年來，騰訊、網(wǎng)易、蝦米等公司紛紛重視版權(quán)，令人可喜。“實際上，版權(quán)問題始終影響著數(shù)字音樂企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。隨著版權(quán)的價值逐漸得到重視，用戶付費意識普遍增強，中國數(shù)字音樂的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規(guī)整。同時，數(shù)字音樂平臺在版權(quán)的運營及管理上扮演了重要角色，預計未來版權(quán)運營也會成為一個重要的收入來源。數(shù)字音樂平臺將發(fā)展出更加多元化的變現(xiàn)方式。”李廣平說。

轉(zhuǎn)型已成趨勢用戶才是基石

《報告》顯示，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，數(shù)字音樂平臺以用戶需求為導向在垂直領(lǐng)域進行不斷探索，行業(yè)仍然存在變化和發(fā)展的想象空間。同時，各類短視頻平臺基于其出色的音樂傳播能力開始在音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行布局，在數(shù)字音樂市場形成一定的潛在競爭。

“這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。”李廣平說，數(shù)字音樂市場由眾多買方和賣方共同組成，并以用戶的需求為基礎(chǔ)。因此，數(shù)字音樂產(chǎn)品不但要滿足用戶的個人需求，還要積極引導和刺激用戶需求。同時，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應根據(jù)用戶的實際需要、購買行為和消費習慣，進行精細化營銷，以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂市場的進一步發(fā)展。

萬喆表示，未來的數(shù)字音樂市場規(guī)模將越來越大。對眾多數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方來說，勢必要完成轉(zhuǎn)型，才能更好地應對挑戰(zhàn)，“比如，在創(chuàng)作階段，數(shù)字音樂平臺可起到發(fā)掘音樂人、孵化音樂人的作用，從源頭對音樂版權(quán)的管理與運營產(chǎn)生重要影響。其次，通過參與音樂版權(quán)的分發(fā)、音樂IP（知識產(chǎn)權(quán)）的孵化以及與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等形式，數(shù)字音樂平臺將建立起完整的互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂生態(tài)。”萬喆說。

李廣平認為，當前音樂市場付費規(guī)模正快速增長，如何創(chuàng)新內(nèi)容、提升服務質(zhì)量、滿足不斷變化的用戶需求，是所有音樂平臺需要共同思考的問題。“過去，龐大的粉絲用戶讓音樂人看到了數(shù)字音樂帶來的紅利。除了把數(shù)字專輯賣給用戶之外，他們不斷推陳出新，為用戶和音樂人搭建互動的渠道，豐富粉絲經(jīng)濟的運營模式。值得注意的是，粉絲經(jīng)濟是一把‘雙刃劍’，絕不能為了迎合粉絲賺快錢而忽略音樂作品的品質(zhì)。”李廣平說。

來源：人民日報海外版

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