麥當(dāng)勞被告上法庭，這回還是因為它的英文商標(biāo)設(shè)計

在亞洲金融論壇上，中信資本董事長張懿宸談到轟動一時的麥當(dāng)勞中國改名為“金拱門”的緣由。他表示當(dāng)時他想了一些別的名字，但是麥當(dāng)勞美國總部不讓用，最后一氣之下就叫金拱門了。

至于為什么要改成“金拱門”，張家茵麥當(dāng)勞中國公司CEO張家茵在接受媒體采訪曾解釋，因為麥當(dāng)勞的英文商標(biāo)設(shè)計，像兩道金色的拱門，公司內(nèi)部就一直使用Golden Arches（直譯為“金色拱門”）這一昵稱，巴西的麥當(dāng)勞公司注冊名也是葡萄牙語的“金色拱門”，所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的“金拱門”。

而后又把自家“金拱門”的英文商標(biāo)設(shè)計倒了過來

2019年3月7日，位于美國加州林伍德市的一家麥當(dāng)勞出現(xiàn)倒立“金拱門”，原為M的字母標(biāo)志變成了W，不少網(wǎng)友猜疑難道麥當(dāng)勞又要換招牌了？

對此，該店店長回應(yīng)，這是為了慶祝國際婦女節(jié)，希望通過這樣的方式理解女性的貢獻(xiàn)，并表示感謝，意味“慶祝女性無處不住”。麥當(dāng)勞首席多元化官員Wendy Lewis在一份聲明中表示：“這是我們品牌歷史上第一次將國際婦女節(jié)的標(biāo)志性拱門推向世界各地。”同時，麥當(dāng)勞的社交媒體賬號都將M翻轉(zhuǎn)過來成為W標(biāo)志。

據(jù)悉，此次節(jié)日中，位于美國的100家分店將其“金拱門”的標(biāo)志倒過來變成“W”，也就是“女性（Women）”的首字母。不僅僅是店門口的招牌，連員工制服以及食物包裝上的LOGO都翻新了。

最近，被俄羅斯一女子起訴，因覺得其商標(biāo)設(shè)計像乳房

最近，麥當(dāng)勞又遇到一件哭笑不得的事情。

俄羅斯女子阿納斯塔西亞•科羅溫科娃看到了快餐連鎖店麥當(dāng)勞標(biāo)志，聯(lián)想上了女性乳房，于是以此為由對麥當(dāng)勞提起訴訟。

科羅溫科娃認(rèn)為自己投訴的本質(zhì)在于現(xiàn)在社會上積極地推廣女性大乳房的形象，這種標(biāo)志會導(dǎo)致一些女子開始認(rèn)為自己是"消費(fèi)品"，而乳房小的女子則認(rèn)為自己不正常。

科羅溫科娃還堅持認(rèn)為，使用該商標(biāo)的麥當(dāng)勞廣告"與傳統(tǒng)的家庭價值觀格格不入"并且"損害孩子的健康，道德和精神的發(fā)展"。

在這種情況下如果法院完全滿足科羅溫科娃的訴訟，那么她將可以獲得1萬盧布（大約1千元）的精神賠償費(fèi)。

正所謂大品牌有大品牌的煩惱，麥當(dāng)勞從改名到順應(yīng)節(jié)日改變LOGO，再到最近被人告上法庭，正可謂是一波三折，折折有趣，關(guān)于麥當(dāng)勞這個LOGO的后續(xù)進(jìn)展掌柜也會持續(xù)關(guān)注。不知道你認(rèn)為，麥當(dāng)勞的這個LOGO，到底像什么呢？

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