迪士尼被數(shù)萬人請(qǐng)?jiān)阜艞壸?cè)商標(biāo)？商標(biāo)注冊(cè)禁忌有哪些？

企業(yè)若想去海外發(fā)展，往往會(huì)選擇在海外注冊(cè)商標(biāo)。然而，世界上有很多不同的國家，各個(gè)國家在風(fēng)俗習(xí)慣、信仰、民族文化、禮儀等方面都有很大的差異。那么，海外商標(biāo)在注冊(cè)方面有哪些禁忌呢？接下來，知春路以迪士尼為例，帶您了解海外商標(biāo)注冊(cè)的禁忌。

迪士尼是否“文化挪用”？

前段時(shí)間，迪斯尼放出了新版《獅子王》的預(yù)告片，預(yù)告片里展現(xiàn)了非洲大草原的自然風(fēng)貌，以及壯觀的動(dòng)物族群。小辛巴剛出生時(shí)那萌萌的樣子也特別令人喜愛，而原版動(dòng)畫片中木法沙舉起小辛巴的經(jīng)典一幕也再次出現(xiàn)在了真人版中。

不少《獅子王》的忠實(shí)觀眾都對(duì)這部電影充滿了期待，然而，最近迪斯尼卻因?yàn)檫@部《獅子王》，遭遇了一些難題。

《獅子王》中有句著名的“hakuna matata”，這句話早已成為一個(gè)文化符號(hào)。迪斯尼公司甚至想要將它注冊(cè)成商標(biāo)。“哈庫納瑪塔塔”來自于斯瓦希里語—全非洲使用人數(shù)最多的語言之一，意思是“無憂無慮”。

有網(wǎng)友查閱美國法律數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)早在2003年，迪士尼就已成功將這一句“哈庫納瑪塔塔”注冊(cè)成了自己的商標(biāo)，獲得了它在美國地區(qū)的獨(dú)家使用權(quán)，他人不得將其用在服裝、鞋帽類產(chǎn)品之上。

來自津巴布韋的社會(huì)活動(dòng)家謝爾頓·姆帕拉（Shelton Mpala）便是這一網(wǎng)上請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)的發(fā)起人，他認(rèn)為迪士尼此舉犯下了“文化挪用”的大錯(cuò)誤，“那又不是他們發(fā)明出來的東西，怎么可以把商標(biāo)權(quán)授予他們呢？”

Kimani Njogu 是肯尼亞一個(gè)旨在保護(hù)文化和語言權(quán)益組織的主席。他表示，迪士尼的這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)是不道德的：“這些北邊的大公司利用了從非洲發(fā)源的文化表達(dá)、生活方式和文化產(chǎn)品。它們非常清楚，這是來自貧窮一端人們的表達(dá)，是他們創(chuàng)造并且讓它走紅。”在東非，印有“Hakuna Matata”字樣的商品很普遍。Kimani Njogu 表示，它們無法在美國售賣是不公平的。他同時(shí)建議肯尼亞政府建立本土文化的數(shù)據(jù)庫以加強(qiáng)保護(hù)。

據(jù)網(wǎng)上搜索，已有6.9 萬人在這份請(qǐng)?jiān)笗虾灹嗣?。Shelton Mpala 在請(qǐng)?jiān)笗媳硎?，雖然很尊敬迪士尼的創(chuàng)作，不過把“Hakuna Matata”注冊(cè)成商標(biāo)，不僅是對(duì)說斯瓦西里語的人的侮辱，也是對(duì)整個(gè)非洲的侮辱，希望迪士尼能夠放棄這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

迪士尼并非首次卷入和文化相關(guān)的爭論

迪士尼并非首次卷入和文化相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)爭論，2013 年，迪士尼為動(dòng)畫《尋夢幻游記》就短語“Día de los Muertos”（亡靈節(jié)）提出申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。這一舉動(dòng)激怒了美國境內(nèi)的拉丁美洲社區(qū)，他們認(rèn)為這是對(duì)文化的褻瀆。

超過21000人在網(wǎng)站簽署請(qǐng)?jiān)笗J(rèn)為迪士尼此次商標(biāo)注冊(cè)是典型的文化剝削。一周后，迪士尼取消注冊(cè)并發(fā)布官方聲明："商標(biāo)申請(qǐng)旨在保護(hù)電影和相關(guān)產(chǎn)品與活動(dòng)，電影名稱將會(huì)作出更改，因此我們將撤回商標(biāo)申請(qǐng)。"

海外申請(qǐng)商標(biāo)有哪些禁忌？

迪士尼的兩個(gè)商標(biāo)案例也提醒我們：若想要注冊(cè)某個(gè)國家的商標(biāo)，需了解該國的文化背景和商標(biāo)注冊(cè)的禁忌。知春路為您整理部分國家商標(biāo)注冊(cè)禁忌：

1、多數(shù)國家商標(biāo)法規(guī)定：地理名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

例如中國有名的“中華”香煙、牙膏，“上海”電視機(jī)、花露水，“青島”、“北京”啤酒等，雖然很早就在中國注冊(cè)了，但在國外這樣的商標(biāo)是不能被注冊(cè)的，因?yàn)榈乩砻Q在很多國家不能將其注冊(cè)為商標(biāo)使用。

2、一些國家不準(zhǔn)用數(shù)字作商標(biāo)。

例如“555”，在巴基斯坦、肯尼亞等國申請(qǐng)注冊(cè)未被核準(zhǔn)。

3、瑞典的國旗主要顏色是藍(lán)色，在瑞典藍(lán)色禁止作為商標(biāo)使用。

4、阿拉伯國家禁用黃色作為商標(biāo)使用。

5、法國人認(rèn)為“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標(biāo)的圖形使用的。

6、意大利把菊花當(dāng)成國花，所以在意大利忌用菊花作為商品的商標(biāo)使用。

7、日本把菊花視為皇家的象征，忌用菊花作為商標(biāo)圖案。

8、拉丁美洲國家把菊花視為妖花，所以在這些國家最好不要在商標(biāo)上使用菊花圖案。

9、澳大利亞忌諱用兔作為商標(biāo)。因?yàn)榘拇罄麃喪a(chǎn)羊毛，重視牧草的繁殖，害怕兔子毀壞草地。

10、印度等阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)。

11、英國人忌諱人像作為商品裝潢。

12、北非一些國家忌諱狗作為商標(biāo)。

13、國際上都把三角形作為警告性標(biāo)記，因此三角形不能作為商標(biāo)使用。

14、捷克人認(rèn)為紅三角是有毒的標(biāo)記。例如上海名牌“三角”牌毛巾在捷克注冊(cè)時(shí)需要特別注意。

15、在土耳其，綠三角是表示“免費(fèi)樣品”，所以最好不要作為商標(biāo)使用。

16、在許多國家玫瑰花是作為贈(zèng)送親友的禮物佳品，但在印度和歐洲一些國家則把它作為悼念品。所以不能用作商標(biāo)。

17、熊貓?jiān)诜侵抟恍﹪沂墙桑荒茏魃虡?biāo)使用，中國“熊貓”牌產(chǎn)品難以在非洲一些國家獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。

18、在信奉伊斯蘭教的國家不能使用六角形作為商標(biāo)，因?yàn)檫@些國家禁止這種標(biāo)志的商品進(jìn)口。

19、英國人把山羊喻為“不正經(jīng)的男子”，例如“山羊”牌產(chǎn)品在英國很難獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。

20、中文中“芳”字的漢語拼音為“Fang”，而作為英文單詞，則是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英語作為母語的國家使用可能使人感到恐怖，如果作為商品商標(biāo)使用，需要特別注意。

21、大多數(shù)西方國家中，名人的姓名是不可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的。

知春路溫馨提示

商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于企業(yè)來說意義重大，在海外注冊(cè)商標(biāo)時(shí)尤其要謹(jǐn)慎。因而熟悉相關(guān)國家的社會(huì)風(fēng)俗、人文地理和法律規(guī)定，避免觸碰注冊(cè)禁忌也就顯得尤為重要。海外商標(biāo)的注冊(cè)也不是簡單的提交，還有很多后續(xù)維護(hù)問題值得關(guān)注。

知春路在此提醒各位：注冊(cè)海外商標(biāo)（如注冊(cè)美國商標(biāo)是需要委托美國當(dāng)?shù)芈蓭焻f(xié)助辦理的），過程比較繁雜，所以知春路建議最好委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)協(xié)助辦理，以免出現(xiàn)后續(xù)維護(hù)問題。另一方面，若是有意注冊(cè)海外商標(biāo)請(qǐng)盡早規(guī)劃，切莫等到商標(biāo)被人搶注以后，再來維權(quán)，這會(huì)花費(fèi)企業(yè)很多不必要的時(shí)間和成本。

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